久久九九国产精品怡红院,动漫h在线观看,色哟哟视频网站在线观看

首
頁

新
聞

羅清啟：韓企或點燃全球彩電價格戰導火索

發表時間：2012-02-13 點擊量：860 來源：

今年全球彩電業將爆發前所未的有價格戰，沒有一家企業能夠獨善其身。目前韓國企業憑借在液晶面板和整機制造的雙重優勢，正醞釀下調大屏幕電視價格，價格戰一旦打響，日本企業將最先受到沖擊，被迫下調其同類產品價格。再加上蘋果高端智能電視的下壓和IT企業上馬中小屏幕電視的上擠，今年全球彩電價格秩序將異常混亂。

主持人：各位網友，大家好，歡迎收看本期的家電縱深。據國外媒體報道，全球最大的電視廠商三星電子表示，由于低端電視機需求上升，公司計劃推出一些更廉價的電視機產品。作為全球最大的彩電企業，三星為何要推出低價產品呢？今天我們邀請了帕勒咨詢資深董事羅清啟老師一起來聊一聊這個話題。羅老師，您好？

羅清啟：你好，主持人。

主持人：羅老師。您怎么看待三星推出低價電視產品這個現象呢？

羅清啟：我個人認為這是價格戰的一種方式。

主持人：價格戰本來不都是國內企業先挑起來嗎？為何這次外資先做這個嘗試？

羅清啟：我不知道你看的這個消息具體是怎樣描述的。三星發起的是大屏幕價格戰，我認為這可能會掀起世界范圍的價格戰。

主持人：這個動靜可不小啊！

羅清啟：對，因為現在在全球彩電企業里，中國企業主要做中小屏幕，高端的大屏幕在外資企業手里，再一個小屏幕就是電腦。電腦企業主做小屏幕，電視機企業也做一部分中小屏幕。韓國企業把大屏幕彩電的價格拉得很低，比一般電視低40%，實際上是大屏幕電視在打折銷售。可以說，韓國企業打響了價格戰的第一槍，這直接將矛頭指向了日本企業。

主持人：據報道說，三星電視機的低價決策主要受競爭對手的推動。韓國主要零售商與本地廠商合作推出的電視機價格要比同類電視機便宜40%，您認為三星在全球推廣這種低價電視機的目的是什么？

羅清啟：現在全球經濟大衰退，電視產業相對比較低迷，企業壓力非常之大。這些企業往下走小屏幕的話，走量不走利，利潤比較低，往上走的話流量就比較低。如果在大屏幕里做的比較便宜會出現什么問題呢？就是把大屏幕電視的價格小屏幕化。

這對日本企業來講是一個直接的影響，韓國企業把大屏幕彩電價格打低，像夏普這樣的日本企業壓力就很大，這說明全球彩電企業的形勢非常危急，有一個自殘概念在里面。這些企業如果不這樣做，往下走是很難的。大屏幕彩電從成本來講比較經濟，利潤比較高。日韓企業如果在這個領域打起價格戰的話，可以放大自己的流量，支持上游的面板企業。

主持人：您剛才也說到了電視機產業比較疲軟，三星這個時候推出低價電視體現了它什么目的？

羅清啟：我覺著三星首先打響第一槍，其實2012年對電視來說是非常混亂的一年。整個行業的價格秩序肯定要重置。其實三星要推低價大屏幕電視的舉措，體現出它的一種焦慮。這個焦慮就反映了這樣一個背景。

第一，今年蘋果要推電視機，大屏幕的，價格比較高，從原來產品序列上講，最高的產品沒有蘋果，蘋果一做就到最高端，下面的產品價格肯定要下滑。這是一個新產品嘛，就像iphone出現一樣，原來的手機產品自然就貶值。蘋果電視上市后，原來的高端電視一定要往下壓，高端都這樣了，低端肯定要降價，產生多米諾骨牌效應。

第二，現在電腦企業紛紛要做電視，做電腦的企業有什么優勢呢？它在中小屏幕上有優勢，在面板采購上有優勢。比如今年CES上，我們看到聯想推出了電視。我覺著今年是電腦企業的電視年。電腦企業以中小屏幕介入彩電的話，將會擠壓傳統電視的利潤，電腦企業的采購成本更低，也就是說，即使如果沒有蘋果重置彩電行業價格的話，電腦企業也要對電視的中小屏幕進行價格重置。

第三，以三星為代表的液晶大屏幕廠家，這些企業在液晶面板上投資很大。現在并不能因經濟衰退了而等待，因為等待是等不及的，等待的結果是中國的大屏幕也上來了，所以這些企業會在大屏幕產品上放水。大屏幕的放水是LED，而不是OLED。我認為，這會又一輪地把價格重置。這三種原因疊加，今年電視價格會打成一團糟。

原來它們（日韓企業）在聚集在高端電視領域，收益比較穩定。現在抱團贏不了，所以就出現了一個問題，就是每個人拿著一個救生圈率先跳水。

主持人：先下手為強。

羅清啟：對，先下手為強。份額就那么多，市場消費消化不了那么多的供應怎么辦？我覺得三星率先調整價格是有兩手準備的。第一是在大屏幕里開槍，第二把OLED大屏幕直接投入。其實蘋果是三星的客戶（蘋果采用三星的OLED屏），如果蘋果智能電視上市，預計市場前景是很好的，它會拉動OLED大屏幕的上量，但是，大屏幕OLED屏大幅度上量不太現實，這樣就有這樣一種打折的新產品出現了，這一定會對舊產品帶來價格騷擾，這是毫無疑問的。

主持人：三星推出低價電視，對全球電視產業會產生什么影響？

羅清啟：以前的那種均衡不存在了，以前的價格序列也不存在。我認為最關鍵的是打破了日韓企業之間的默契。原來是日韓企業跟中國企業競爭，日韓企業占據中高端陣地，中國企業占據了中低端陣地，大家相互角力。但是現在不行，就是說，在衰退時期，高端電視的流量非常弱，這該怎么辦呢？所以三星要推出這種低價電視。

主持人：三星的這種行為也算是一種自保的行為？

羅清啟：對的。打開這個口子有一個問題，就是你打開這個口子，意味著什么呢？意味著那些人，即你的競爭對手也打開口子，這是一個問題。

主持人：今年整個彩電行業價格將異常紊亂？

羅清啟：很紊亂。這對我們的彩電企業壓力也很大。對本土企業壓力很大。為什么呢？大屏幕的價格跟中小屏幕的接近，我們的優勢是中小屏幕，對吧？

主持人：對。

羅清啟：屏幕廠商在擠壓我們，即控制價格，電腦廠商也在擠壓我們，也就是在中低端彩電這個領域里面，所以國內彩電企業壓力最大。

主持人：本來電視這個行業利潤比較薄了。您看如果像這樣繼續打價格戰，是否重新洗牌呢？

羅清啟：肯定的。

主持人：據報道，韓國一個調研公司此前發布的10月份液晶面板報告說，以三星、LG為代表的韓系面板廠商的優勢逐漸擴大，份額提升到了五成以上，再創新高。三星推這種低價的電視是否會給上游面板產業帶來一系列的連鎖反應呢？

羅清啟：肯定是會帶來的。我認為會帶來很巨大的反應。日本企業怎么辦？日本企業紛紛巨虧。巨虧意味著什么呢？就是現有業務肯定是不行了，面板業務也不行，那么現在再打大屏幕價格戰。這一點，我個人認為有點像三星踹了日本企業一腳。踹這一腳，日本企業也很彷徨。你繼續蹲著大幅虧損嗎？這是一個選擇。要么你就把高端線往中國轉，因為你繼續蹲在那兒出口肯定不行，匯率高起，出口肯定受損嚴重。

主持人：中日韓在這種角力面前，各扮演了一個什么角色？

羅清啟：我認為我們也有優勢。我們的優勢還是要強化我們龐大的采購能力。我們幾大國內企業合起來的采購量是很大的。那么也應該合理地去利用這個東西，利用我們的采購能力，利用我們自己的基本盤，制造的基本盤跟面板的基本盤去抗衡，要不的話，我覺著今年會很亂。