號稱年中大促的“6·18”電商促銷大戰結束,各家 電商也于6月19日公布了部分銷售額。僅天貓和京東兩家,6月18日一天的家電銷售額即突破20億元,包括國美在線、易迅網在內的電商也在大戰當日分得一 杯羹。京東商城數據顯示,“6·18”當日家電銷售額為7.5億元。原本是京東十周年生日店慶,卻被天貓等阻擊者搶占風頭。據天貓發布的數據,天貓電器城 單日銷售額突破13億元,其中迪信通、宏圖三胞兩家官方旗艦店,單日單店銷售破1億元。天貓方面還表示,2013年上半年,天貓家電數碼成交保持150% 以上的高速增長,半年銷售額已突破350億元,增長核心品類為智能手機、大家電、平板、筆記本電腦等。預計2013年全年,天貓電器城交易額將超過 1000億元。
除此之外,國美在線也公布了“6·18”單日網站銷售額為2.2億元,易迅網宣布“6·18”單日銷售額達1億元,蘇寧易購方面則未對外公布單日銷售額,僅表示訂單總量同比增長350%。
細分的數據顯示,京東商城全天訂單數突破300萬單,與去年6月18日相比增長翻番。全天電腦品類又有新突破,筆記本及電腦顯示器兩者全天銷售均超過5萬臺,路由器銷量則突破20萬臺,手機專場全天銷售高達20萬臺,平均每秒售出超兩部手機。
值得注意的是,各大電商公布自家的電商銷售數據時,每個數據都是“改寫歷史”、“與去年銷售額翻番”等字眼。一名業內人士表示,每家電商的數據都在增長,這意味著在電商價格戰、公關戰和口水戰的背后,是傳統零售業遭遇電商絞殺,線下市場份額被線上吞噬的表現。
中 國電子商務專家單仁觀察認為,“表面上是電商之間的大戰,實質上是項莊舞劍意在沛公,電商在一起絞殺中國的傳統零售業。”他在微博上表示,傳統零售商需要 轉型,“從零售業本身來說,過去賣場渠道為王的時代會遇到巨大的挑戰。這些過去的渠道大佬們想自建平臺,已經失去了機會。從線下到線上的轉變,是基因突 變,能轉型成功不容易,蘇寧、銀泰醒悟比較早,有一線生機。其他的線下零售商呢?他們必須尋找自己的網絡同盟,打通線上和線下。”
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