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    我們今天要討論的其實只是實現一件事情的三種方式——為了讓電視機屏幕享用海量的互聯網內容大餐，你是選擇把電視機接上電腦，還是選擇一臺互聯網電視（或者稱之為智能電視），又或者相信互聯網的原生力量，把電視屏幕的控制權交給一個“互聯網盒子”（或者是一個集成了“盒子”的電視機）？

    所以，歸根到底，問題的核心就是你愿意把客廳的控制權交給PC，還是留給電視，或者押注在“云”上。

    我們不妨研究一下上面三者誰更靠譜一些。

    PC為王

    崇拜性能至上

    ●魅力：對接互聯網內容的創造中心

    ●糾結：PC不便宜，而且操作復雜

    用PC來統治客廳這件事的核心思想在于，給電視機做“減法”，去掉無謂的功能，只保留一個，作為PC的“顯示器”來使用——也就是說，電視機不需要聯網的能力，甚至不需要高頻頭接收電視信號，只需要尺寸足夠大，因為電腦可以提供一切供這塊大屏幕播放的視頻內容。PC就是一個互聯網內容的創造中心，人們不光可以用電腦上網下載影片，也可以通過視頻網站在線觀看，甚至自己用智能手機、DV等設備拍攝影片。只要擁有電腦，電視機能獲取到最大范圍的海量互聯網視頻內容。而且，不光是視頻內容，人們照樣可以通過電腦在電視機上瀏覽網頁，甚至發微博，聊QQ……一切就像在書桌前使用電腦無異。

    也許正因為PC派那種給用戶一個無所不包的解決方案，讓用戶各取所需的思維壞了大事——在客廳中的人們其實并不希望把書房延伸到客廳，他們或者只需要不用思索太多地躺在沙發上看一場網上的電影——電腦復雜的操作讓客廳用戶覺得用PC連接電視機是一件高難度的“技術活”。

    更要命的是，為了實現一個無所不包的解決方案，用戶需要為電視機購買一臺完整的PC主機，又或者是筆記本電腦。以今天的市場價格來看，這部電腦很有可能貴過電視機，這是本末倒置的事情——價格因素嚇怕了用戶，讓PC難以大規模進駐客廳。網上娛樂公司盛大曾經以PC為原型推出“盛大盒子”，最后以失敗告終；芯片巨頭英特爾也曾經推動以DIY的方式讓HTPC概念殺入客廳，最終也無聲無息，最新的一個嘗試是利用無線顯示技術WiDi實現筆記本電腦與電視機的無線連接，但推進仍然緩慢。

    電視機為王

    術業有專攻

    ●魅力：對客廳用戶而言，電視遙控器是熟悉的玩意

    ●糾結：電視機里的互聯網只是“局域網”

    電視機行業有一個很好的習慣性動作——每一年總會全行業性地推動一個產品概念，以此推動電視機市場的整體銷售，從CRT電視機到平板電視機，LED、3D的普及，又或者是互聯網電視、智能電視，乃至今年全行業熱捧的4K超高清概念。以互聯網基因為賣點的概念是互聯網電視，以及后期推出的“升級版”智能電視。顧名思義，互聯網電視是電視廠商在電視機中引入網絡接口，通過特定的播控平臺讓用戶實現在電視屏幕上看互聯網影片；而智能電視則是吃準了谷歌Android所帶來的智能浪潮，把各種類Android操作系統移植到電視機里面去，同時向用戶提供類似應用商店的模式。

    事實上，蘋果iPhone成功地革了傳統手機廠商的命，這件事對電視機廠商的沖擊很大，他們相信在智能手機之后，電視屏幕是蘋果的下一個進攻目標。于是，有能力的電視機廠商需要未雨綢繆地做出轉變，在被革命之前先用互聯網的基因顛覆自己的傳統產品。互聯網電視和智能電視都有強烈的互聯網元素——在線視頻，甚至一些專為電視屏幕做了優化的熱門互聯網應用，微博、QQ、人人網的社交應用；甚至當智能手機的元素被進一步移植到電視屏幕上時，電視屏幕變成了多種小屏幕匯聚的焦點，人們可以把智能手機、平板電腦中的內容“投射”到電視屏幕上，把屬于個人的觀賞變成家庭聚會的節目。

    但需要正視的是，盡管沾上了“互聯網”這個關鍵字，但國內的互聯網電視產品從互聯網獲取內容的能力仍有欠缺。其中由廣電系統控制的播控平臺是關鍵——只有通過審核的影視內容才能通過互聯網電視機進入客廳，即便擁有了智能化的操作系統，但電視機仍然無法向用戶提供如PC一樣的“觸網”自由度。

    此外，電視機廠商仍舊維持著傳統的商業模式去銷售互聯網電視——廠商為電視中的互聯網視頻服務進行一次性的授權埋單，消費者購買互聯網電視后基本可以免費觀看互聯網影片。這更多是一次性的買賣，而不是互聯網的玩法——后者擅長用增值服務的方式誘導用戶持續地為內容服務付費，以月租的形式綁定消費者。互聯網電視的商業模式不成熟，也成了制約用戶積極性的因素——用戶難以為內容付費，廠商難以從內容賺取利潤，整件事情缺乏創新的動力。

    代表作：三星F8000

    三星的SmartTV當屬“電視派”中“觸網”最積極的代表作。F8000是三星2013年在智能電視領域的主打產品，它還把智能手機中的“核戰爭”引入到了電視機領域。F8000通過智能升級卡的機制對電視機進行升級，用戶只需要更換一個小小的模塊，即可實現對智能電視的性能升級，就像電腦升級CPU或者顯卡那樣。

    升級之后，電視從之前的雙核處理器“進化”為四核處理器，帶來更快的處理速度，無論是玩游戲、查信息還是發微博，各種操作都能瞬間完成。四核處理器還可實現多任務處理，邊聽音樂，邊刷微博，同時進行互不干擾。比如，觀看電影時，想搜索演員資料、背景信息，就可以暫停播放，通過瀏覽器或全智能搜索進行搜索，再回到播放界面還可以接著觀看。

    硬件改進的同時，功能也有所提升。通過升級，去年的SmartHub（三星智能應用中心）變為擁有“智能應用中心”和“智能視聽中心”兩個板塊的雙智能中心。智能應用中心提供豐富的應用程序和特色服務，用戶能夠看到已下載的應用和三星推薦的App，還可在這個版塊中進行App的管理和自定義設置。智能視聽中心將外接設備和云存儲中的照片、音樂、視頻等文件進行整合，以縮略圖的形式展示近期播放的內容，更加方便地和家人一起分享有趣的照片、視頻，即使不是“科技宅”的爸爸媽媽也能輕松使用。

    智能電視還應提供更為簡單的操作方式，而不是將電視變成高深的產品。使用三星智能升級卡，用戶將享受三星SmartTV的智能互動2.0，語音、手勢控制更易識別，便于操作和使用。更多的語音指令，使用戶與電視的交流變得更加自然和簡單。更自然的手勢動作，操作更省力；告別單手控制，用戶通過雙手放大、縮小和旋轉照片，就在一瞬間。[NextPage]

揮揮手，就能在兩個智能板塊之間進行切換。此外，智能互動2.0對于外界環境的要求也變得更低，即使在周圍光線不夠明亮、不夠安靜的情況下，也能隨意操作。

    “云”為王

    純互聯網的玩法

    ●魅力：低擁有成本，普及迅速

    ●糾結：新生事物成熟需時

    除了上面兩個流派以外，目前被討論最火熱的互聯網電視玩法來自純互聯網企業——“互聯網盒子”，小米盒子和樂視盒子都是代表作。樂視的步調更為激進一些：直接從純互聯網領域殺入電視機硬件行業，與富士康合作推出“超級電視”。

    樂視網董事長、CEO賈躍亭表示，超級電視不僅是電視，超級電視＝超級配置+極致體驗的LetvUI系統+專為大屏而生LetvStore+中國最全影視庫+超級云視頻平臺+……=大屏的完整生態系統。

    超級電視擁有顛覆性的多重盈利模式，不再依賴硬件盈利，在營銷上則采用“CP2C”模式，砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達用戶。力求以“兩倍性能，一半價格”，讓世界級品質的60英寸大屏成為客廳標配。讓用戶重回電視機前，讓互聯網不再是年輕人的專利，讓家人重聚客廳，讓家庭重歸親情。改變人們的家庭互聯網生活方式。樂視TV官方宣布，5月下旬，200臺工程紀念版首發；6月下旬，正式發售正機，并只在樂視商城（shop.letv.com）直銷。

    樂視超級電視有很多吸引眼球的賣點：如智能手機般比拼的超強硬件，還有相對于傳統電視機品牌較低的價格，用戶按年付費的觀看模式……

    目前國內市場60英寸智能電視的價格均在1.5萬元-2萬元之間，而55英寸智能電視價格也在萬元以上。賈躍亭宣布，60英寸的旗艦型樂視TV·超級電視X60售價為6999元，性能是國內外同類產品兩倍，價格僅為一半，可謂是“價格殺手”。他解釋，樂視超級電視的“低價”來源于幾個方面：首先，基于樂視生態的樂視TV·超級電視擁有四重盈利模式，即硬件收入、付費內容收入、廣告收入、應用分成收入。這使得樂視TV不再依賴硬件盈利，所以超級電視在定價上更加靈活。其次，傳統企業的價格=產品成本+產品毛利+運營成本+營銷成本+渠道成本+品牌溢價。很多國際電視品牌從成本價到出廠價再到最終零售價的加價率一般為200%。而超級電視是樂視TV自有品牌產品，通過自有品牌電商銷售，并且有著樂視網海量用戶，營銷上采用“CP2C”模式（“眾籌營銷”）。這些使得樂視TV做到了砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達用戶。

    奧維咨詢發布的2013年第一季度國內彩電品牌銷售數據顯示，智能電視市場滲透率已達37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。各家電視生產企業都在加大智能電視的生產比例。在這一背景下，純互聯網背景的樂視超級電視也有切蛋糕的邏輯。賈躍亭分析，傳統的電視已經幾十年沒有改變，無法滿足互聯網用戶的需求，未來幾年傳統電視將被智能電視取代；智能電視數量將很快到達數億級；遙控器無處不在，多屏會完全統一；60寸以上電視會成為大眾家庭客廳標配；光纖取代同軸，APP取代頻道云視頻平臺的普及；電視不再是電視，而是知識家庭的計算中心和家庭互聯網生態系統；在電視行業的變革大潮中，互聯網模式企業將成為市場的領導者。

    賈躍亭指出，傳統的營銷模式已經過時，進入現代工業2.0時代，樂視TV要全力給用戶呈現社會化時代下的工業之美，樂視TV全新的“CP2C模式+完整生態”，代表了未來。

    據介紹，“CP2C”模式實現了產品設計、研發、傳播、銷售、售后和運營，再循環至產品設計的閉環的每一個環節均能全流程直達用戶，并且用戶能夠深度參與到全流程的每一個環節，真正實現“千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發、千萬人使用、千萬人傳播”。

    解讀樂視TV·超級電視

    超級電視采用美國高通公司專為智能電視打造的驍龍S4Prime處理器，該芯片基于28nm工藝，為四核KraitCPU，主頻達到1.7GHz，是全球處理速度最快且功耗最低的電視主控芯片，能流暢支持1080P全視頻UI系統，搭配標準DDR32G超高速內存和電視業界目前最快的Adreno320圖形處理器，帶來媲美X-BOX主機的3D游戲體驗，而專為電視設計的DSP處理器，可提供1080P全高清視頻解碼和高保真音效。其主板由三塊合為一塊，近2100顆元器件組成，包括信號輸入+智能部分+顯示控制3大部分，支持永不斷電。

    屏幕采用原裝夏普X超晶面板，支持3D和1080P。該LED面板使用UV2A光傳遞技術，能夠讓黑色更深邃濃郁，白色更清澈亮晰，智能光控技術可呈現更真實、豐富的視覺效果，并可再現快速動態場景，實現1080P/24P轉換。

    樂視TV·超級電視搭載了樂視自主研發的、專為智能電視打造的LetvUI操作系統，該系統在視覺設計、人性化交互、核心應用、系統服務和遙控理念上突破了傳統理念，包括七重視覺革新、八項人性化交互、四大自有核心應用、十大系統服務和超過200項系統功能新增與改進。

    樂視還有云視頻開放平臺，其內容將接入央視播控平臺，以確保符合181號文件要求的可管可控：擁有9萬集電視劇、5000多部電影，壟斷最近3年60%熱播影視劇獨播權，實現95%以上的影視片覆蓋；此外還有豐富的自制、動漫、風尚、紀錄片等內容，以及行業最全的體育賽事，涵蓋西甲、意甲、法甲、中超、亞冠、CBA、歐冠籃球聯賽等國內外頂級賽事。此外，樂視網兄弟公司樂視影業，每年制作和發行近30部大片，提供了豐富的上游內容。

    據悉，新版樂視網TV版包年價為490元，用戶除了可觀看以上所有內容外，還有豐富的1080P在線3D電影。樂視全球首創輪播頻道，包括樂視電影、電視劇、綜合、體育、動漫、綜藝和1080P七大頻道，此外還有業界獨創的明星個人電視頻道——明星個人TV。