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   互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)目前儼然已經(jīng)成為“香餑餑”。據(jù)媒體日前報道，百度與華數(shù)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。百度方面稱，通過此次合作，電視用戶將可以通過電視遙控器，在電視屏幕上使用百度所提供的搜索、影視等服務(wù)。據(jù)悉，百度將首先在華數(shù)運營的數(shù)字電視機頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺上嵌入百度搜索等。百度此舉表明，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式加入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的爭奪。

    互聯(lián)網(wǎng)電視前景看好

    互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種功能于一體的產(chǎn)品。在國際上，互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視這一似乎代表著未來視聽方向的新事物，前景看好。

    據(jù)研究公司DisplaySearch最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年底搭載互聯(lián)網(wǎng)連線功能的電視出貨量可望達(dá)到5億臺。就今年來看，預(yù)計將會有25%的平面電視會搭配某種形式的上網(wǎng)功能，而此趨勢將延續(xù)成長態(tài)勢至2015年，成長幅度可望達(dá)47%。

    另據(jù)英國的數(shù)字電視研究公司的研究報告稱，隨著更多的家庭觀看通過寬帶網(wǎng)提供的電視節(jié)目，全球IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）的普及率在五年之內(nèi)將超過10%。到2016年，全球IPTV用戶將增長四倍多，從2010年的3500萬增長到1.55億。

    IT巨頭競相布局互聯(lián)網(wǎng)電視市場

    互聯(lián)網(wǎng)電視巨大的市場“蛋糕”引來了各方巨頭紛紛強勢進入和爭食。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)如創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、海爾、長虹等主流電視廠商都紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，開始不遺余力地推廣。據(jù)悉，2009年下半年開始，TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，所有大屏幕電視生產(chǎn)流水線全面轉(zhuǎn)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。長虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機型。更大力度的推動者則是康佳2009年“五一”假期之后，康佳已經(jīng)全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視。

    此外，海信、海爾也在各種場合強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。TCL集團董事長李東生預(yù)測，隨著三網(wǎng)融合的推進，國內(nèi)彩電市場的年銷售規(guī)模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電主流產(chǎn)品。而國外電視品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后，紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。

    看好互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場的不僅是國內(nèi)外電視廠商，IT巨頭同樣興趣濃厚。有關(guān)蘋果進入電視市場的消息一再被媒體提及。瑞銀投資研究公司分析師梅納德·烏姆表示，蘋果接下來若是進軍電視市場，可能將帶動股價上漲100美元，市值也可望成長1000億美元。她還指出，蘋果最可能推出整合電視與機上盒的網(wǎng)路電視，再靠著拿手的創(chuàng)新和iTunes平臺，又會是一款讓人亮眼的科技產(chǎn)品。

    谷歌、英特爾也試圖將自己在IT領(lǐng)域的統(tǒng)治地位拓展到電視終端。早在去年6月份，谷歌與英特爾、索尼就聯(lián)手研發(fā)了一款GoogleTV的互聯(lián)網(wǎng)電視，只是由于種種原因并沒有取得成功，但有消息指出谷歌、英特爾等廠商已經(jīng)開始著手研發(fā)第二代谷歌電視。 [NextPage]  IT廠商也加入了戰(zhàn)局。今年3月，聯(lián)想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業(yè)，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)手機等多個終端同時發(fā)力。

    用戶體驗問題首當(dāng)其沖

    互聯(lián)網(wǎng)電視市場的前景固然美好，但其所面臨的困難也著實不小，用戶體驗問題首當(dāng)其沖。

    據(jù)調(diào)研，有超過90%以上用戶理解互聯(lián)網(wǎng)電視，就是用電視機連接互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以點播互聯(lián)網(wǎng)上海量網(wǎng)絡(luò)視頻，還可以享受上網(wǎng)等功能。但是這種開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視體驗，在目前國內(nèi)的監(jiān)管機制下難以實現(xiàn)。在中國的新媒體行業(yè)，牌照監(jiān)管制是一大特色，從互聯(lián)網(wǎng)視頻，到IPTV，到互聯(lián)網(wǎng)電視，凡是和電視內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)，都無一例外的受到了廣電總局這一制度的約束。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，一年間，從一張增加到了七張，互聯(lián)網(wǎng)電視頭上的“緊箍咒”有所放松。廣電總局開始發(fā)放牌照后，電視廠商與牌照廠商之間的合作隨之展開，然而，牌照方和電視廠商雖然直接合作推出了一些電視機產(chǎn)品，但反響不大，用戶體驗也并不好。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，僅僅是牌照方與電視廠商的疊加，顯然并不足以構(gòu)成完整的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，牌照方在內(nèi)容方面的投入往往不足，電視廠商不擅長做內(nèi)容。這時就迫切需要引入第三方內(nèi)容提供商。

    在今年6月的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇上，“南方傳媒——創(chuàng)維——優(yōu)朋普樂”的合作模式在以往的牌照廠商和電視廠商的簡單合作之外，又有了更深一步的嘗試。這一新的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟集聚了更多的有效資源力量。對此，知名電信專家曾劍秋評價認(rèn)為，可以看作是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的“誓師大會”。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，需要牌照廠商、電視廠商、內(nèi)容提供商等多方組成的整個產(chǎn)業(yè)鏈的有效配合，正如中國電信上海研究院總工助理胡世良所言：“產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，互聯(lián)網(wǎng)電視才有機會。”