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　　對中國家電行業來說，2011年是落實“十二五”規劃的第一年，也是不平靜的一年。在國際上，2011年初遭遇日本大地震與核泄漏事件，下半年遭遇美債和歐債危機，全球總體經濟形勢萎靡不振，大宗原材料價格波動極大;在國內，人民幣升值、信貸緊縮、房地產市場低迷、成本壓力上升——綜合來看，2011年中國業面臨了極為復雜的經濟形勢。

　　因此，在經歷了超高速增長的2010年，中國家電行業對2011年的市場發展充滿了希望，但是，全年的市場走勢前高后低，市場規模在繼續發展，市場增速大幅放緩，沒有達到預期目標。

　　生產、銷售增速明顯放緩

　　1.下半年家電產品產量增速放緩

　　國家統計局數據顯示，2011年10月冰箱、冷柜、洗衣機產量保持兩位數增長，除微波爐仍未擺脫負增長外，度過旺季的空調10月首次出現3.8%的負增長。國家統計局數據顯示，1~10月冰箱產量7420萬臺，增幅19%，由于重復計算、統計口徑差異等問題，統計數字存在一定程度的失真.經中國家用電器協會初步核算，產量應為6300萬臺左右，增幅8%~9%。1~10月空調產量12115萬臺，增幅29%，經初步核算，產量約為9500萬~9700萬臺，增幅20%。1~10月洗衣機產量增長16%，電熱水器增長34%，相對偏高，微波爐產量則下降了3.5%。小家電中，電風扇產量增長10%，吸塵器增長3%，電飯鍋增長7%，電熱烘烤器具產量下降4%，冷熱飲水機產量下降2%。

　　2. 拉動內需政策邊際效應遞減

　　過去幾年，中國實施的拉動內需政策對家電業應對金融危機發揮了重要作用，但政策在一定時期內促進了消費，也透支了一部分未來的購買力。家電下鄉政策的實施，使農村家庭家電普及走上快車道。在持續幾年普及率大幅上升后，2011年的上升速度趨于平緩。山東、河南、四川三省12月起停止家電下鄉補貼后，預計2011年12月份全國家電下鄉銷售的增幅將進一步下滑。

　　其他消費刺激政策也面臨類似狀況。家用空調節能惠民工程于2011年5月31日正式結束，標志著政策的刺激強度和效力已經在減退。

　　2. 城市家電市場增長不盡如人意

　　近兩年，在國家出臺的房地產調控新政策影響下，部分消費者觀望情緒濃重。2011年政策更加趨緊，個別城市限購令嚴格實施，甚至出現限制銷售的措施。國家統計局數據顯示，2011年1~10月商品住宅銷售面積雖同比增長9%，但增幅比1~7月的13.6%大幅回落，北京甚至降低了30%，為10年來最低點。受房地產市場影響，城市家電市場銷售也不盡如人意。國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監測數據顯示，1~10月各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%，空調下降12%，熱水器下降16%，彩電下降6%，銷售額除空調外也全部下降。

　　出口保持增長 增速大幅回落

　　1. 1~10月增幅逐月下滑

　　2011年1~10月家電業出口額397億美元，增幅19.4%;10月當月出口額36億美元，增幅13.7%。2011年1~10月家電業累計進口額26億美元，增幅11.6%;進出口貿易總額累計423億美元，增幅19%;貿易順差371億美元，增幅20%，增幅繼續下滑。

　　2. 1~10月出口增長主要依靠空調業支撐

　　2011年10月，大家電中空調、冰箱出口量繼續出現環比12%和1%的下降;大宗出口小家電產品中，個人護理器具、電熨斗、未列名電熱器具、電烘烤器具當月出口量環比分別下降9%、5%、3%和1%。

　　盡管空調8、9、10月出口量持續下降，但1~10月累計出口量、出口額分別達到3996萬臺和85億美元，同比增幅仍達24%和39%。加上未裝制冷裝置、空調壓縮機及空調零部件，空調業出口額合計123億美元，比上年同期增長33%;空調業出口占全行業出口總額的比重31%，比上年同期高出3.2個百分點。

　　1~10月冰箱累計出口量增長3.3%，洗衣機增長16.3%，冷柜增長10.2%，微波爐下降0.6%，制冷壓縮機增長17.7%，增幅均比2010年同期大幅回落。

　　小家電中，食品加工機、未列名電動器具、咖啡機/電水壺、未列名電熱器具等1~10月出口量增幅低于10%;吸塵器、電動剃須器、電熨斗、電吹風、電烘烤/燒烤器具、電烤面包器均出現負增長;電風扇、取暖器、電飯鍋、飲水機出現兩位數增長。除電風扇與電取暖器外，其他產品增幅大大低于2010年同期。