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    近日，亞馬遜公司正式推出了全新版本的電子書閱讀器kindle，并祭起了價(jià)格屠刀。今年6月，亞馬遜曾將原本259美元的WiFi版kindle售價(jià)下調(diào)至189美元，而此次的新品最低售價(jià)僅139美元。時(shí)隔一個(gè)多月兩度調(diào)價(jià)，蘋果iPad的持續(xù)熱賣成了催化劑——據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前iPad三個(gè)月的銷量已經(jīng)超過了kindle三年的銷量，這無疑讓亞馬遜如鯁在喉。另一方面，伴隨降價(jià)，kindle何時(shí)入華銷售再度引發(fā)猜想。若成為現(xiàn)實(shí)，低價(jià)kindle無疑會(huì)是以漢王科技為代表的國內(nèi)電子閱讀器品牌最可怕的敵人。

　　新品最低售價(jià)不到人民幣千元

　　新款kindle屏幕仍為6英寸，體積則比上一代減少了21%，重量降低15%至0.25千克，顯示屏對比度提高了50%，存儲容量提升了一倍至4GB，可存儲3500本電子書，一次充電可使用一個(gè)月。

　　不過對比這些硬件上的簡單升級，新版kindle的全新售價(jià)才是重點(diǎn)：WiFi版和WiFi+3G版，售價(jià)分別為139美元(約合人民幣941元)和189美元(約合人民幣1280元)。

　　亞馬遜方面一直試圖淡化蘋果iPad入侵電子閱讀領(lǐng)域后對kindle的影響，例如自稱從iPad上市以來，Kindle每月的銷量仍保持著遞增的趨勢。不過來自研究公司Susquehanna Financial Group的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，自2007年11月第一代Kindle發(fā)布至今，亞馬遜一共售出了300萬臺Kindle，而iPad自今年4月發(fā)布以來總銷量已達(dá)327萬臺。

　　Kindle降價(jià)情非得已。除了在高端市場上受到iPad沖擊外，低端市場也遭遇了強(qiáng)烈競爭者，Barnes&Noble剛剛將旗下Nook的售價(jià)降至了149美元。

　　逃不開的價(jià)格戰(zhàn)

　　如果說kindle是被iPad逼急了才使出大幅降價(jià)的招數(shù)，那么下一步自然得通過擴(kuò)大銷售量來追求規(guī)模效應(yīng)。

　　在北美市場以外，中國將是不錯(cuò)的選擇。盡管亞馬遜官方從來沒有公布過任何“中國戰(zhàn)略”，但有消息稱，亞馬遜已開始布局Kindle在華業(yè)務(wù)，具體步驟是先讓供應(yīng)鏈管理部門落地，便于與中國的供應(yīng)商進(jìn)行溝通，保證生產(chǎn)出貨的暢順。緊接著便是考慮kindle本身的銷售問題。

　　從另一方面也能看出亞馬遜對中國電子閱讀器市場的態(tài)度變化———剛剛公布的第三代Kindle將全面支持中文。

　　目前，國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價(jià)為1500元至4000元不等，添加wifi功能的價(jià)格約在2200元以上，并沒有突出的價(jià)格優(yōu)勢。

　　“即便kindle暫時(shí)沒有明確的中國市場計(jì)劃，大洋彼岸的價(jià)格調(diào)整依然會(huì)影響到中國市場。”華捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P稱，kindle降價(jià)已證明電子閱讀器硬件領(lǐng)域同樣逃不開價(jià)格戰(zhàn)，隨著競爭者增多，最低售價(jià)不斷被刷新，降價(jià)同樣會(huì)成為國內(nèi)電子閱讀器市場的主旋律。