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   經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)低靡等不利因素仍在發(fā)酵，家電市場(chǎng)仍顯疲軟。此外，不少?gòu)S商均表示，家電以舊換新政策12月31日結(jié)束，此前在12月份形成了一波趕搭政策末班車的消費(fèi)熱潮，提前釋放了部分家電消費(fèi)需求。TCL廣州公司總經(jīng)理洪東明就表示，受到以舊換新政策的拉動(dòng)，僅12月TCL在蘇寧渠道的銷量就較同期增長(zhǎng)了70%。

   來(lái)自廣州蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，相比較家電領(lǐng)域的疲軟，通訊、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品在元旦期間則銷售強(qiáng)勁，品類銷售占比從去年的30%提升至今年的45%，手機(jī)、電腦、數(shù)碼的增幅均超過(guò)了30%，成為賣場(chǎng)節(jié)日銷售的核心品類。

   3D電視增長(zhǎng)但對(duì)整體銷售拉動(dòng)不明顯

   多個(gè)品牌的彩電經(jīng)銷商均向記者表示，“整體市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀”，“出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)”，“元旦市場(chǎng)比較淡”，但單個(gè)品類如3D電視有一定程度的增長(zhǎng)。

   由央視、上廣電等六家電視臺(tái)聯(lián)合投資開(kāi)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)3D試驗(yàn)頻道，已經(jīng)于1月1日試播，并計(jì)劃在春節(jié)通過(guò)衛(wèi)星覆蓋全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)，在很大程度彌補(bǔ)了3D片源不足的問(wèn)題，有助于3D電視的推廣。加之經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)醞釀，目前3D電視的價(jià)格較此前有大幅下降，記者元旦期間在賣場(chǎng)看到，一款國(guó)產(chǎn)品牌42寸的3D電視價(jià)格僅為3699元，另一款合資品牌55寸的3D電視價(jià)格還不到7000元。這些都帶動(dòng)了元旦期間3D電視的銷量。

   不過(guò)洪東明表示，3D品類增長(zhǎng)對(duì)于整個(gè)彩電銷量的拉動(dòng)不是很明顯。他同時(shí)認(rèn)為未來(lái)彩電市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，一方面品牌集中度加強(qiáng)，另外國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也在不斷提升，“往年的三大節(jié)，我們都被合資品牌擠得很慘，今年在廣州的一些賣場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的份額已經(jīng)超過(guò)了合資品牌”。

   創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰也表示，在蘇寧、國(guó)美等渠道國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資品牌的份額已經(jīng)基本持平，這一趨勢(shì)從2011年國(guó)慶期間就有所顯現(xiàn)。他看好3D品類帶來(lái)的利好，認(rèn)為3D已經(jīng)成為彩電標(biāo)配，未來(lái)市場(chǎng)將發(fā)生產(chǎn)品升級(jí)，“這就考驗(yàn)廠商的供應(yīng)鏈能力”。鐘志峰同時(shí)表示，雖然2012年彩電市場(chǎng)容量很難再有提升，但包括3D電視在內(nèi)的中高端產(chǎn)品的份額加強(qiáng)，銷售額相應(yīng)將有所增長(zhǎng)。

   中高端白電拉動(dòng)銷售但空調(diào)銷量下滑

   海爾廣州工貿(mào)總經(jīng)理王曉強(qiáng)接受記者采訪時(shí)表示，元旦期間整個(gè)白電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)不大，海爾的銷售情況與去年剛剛持平，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)海爾在市場(chǎng)份額方面有所提升，“進(jìn)入去年12月開(kāi)始我們就投入大量的資源應(yīng)對(duì)以舊換新、圣誕、元旦的促銷活動(dòng)，預(yù)算充分”。

   海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華則坦言，今年開(kāi)年的勢(shì)頭就比去年同期差，“海信科龍?jiān)┑臉I(yè)績(jī)基本持平，但與我們此前的預(yù)期有一定的差距”。
在具體品類方面，黃新華表示，三門以上的冰箱產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度較大，受到中高端產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)，冰洗品類有超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，“空調(diào)的銷售出現(xiàn)了下滑，據(jù)我了解，不僅是我們，其他品牌也出現(xiàn)類似的情況”。

   蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，中高端電器的銷售占比與往年相比有明顯上升，三門冰箱、變頻空調(diào)等中高端傳統(tǒng)電器銷售占比超過(guò)30%。

   由于今年的春節(jié)比較早，1月23日就已經(jīng)是大年初一，記者從經(jīng)銷商處獲悉，在制定促銷計(jì)劃時(shí)，已經(jīng)將春節(jié)考慮進(jìn)來(lái)，1月5日開(kāi)始，蘇寧將開(kāi)始啟動(dòng)春節(jié)前夕的家電年貨的促銷計(jì)劃，國(guó)美則從1月7日起至2月6日期間舉辦“新春年貨特賣會(huì)”。王曉強(qiáng)則表示，23號(hào)前海爾都將持續(xù)從元旦的促銷力度，只有少部分型號(hào)因?yàn)閹?kù)存變化而進(jìn)行調(diào)整，“投入費(fèi)用也不會(huì)低于元旦”。黃新華也表示接下來(lái)將進(jìn)一步加大中高端產(chǎn)品的推廣力度，希望能夠帶動(dòng)銷售。