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廚衛企業牽手國外品牌 淺嘗全球化布局

發表時間:2012-09-13      點擊量:729      來源:
     【中國家電網9月13日訊】“萬和正與比利時供暖設備專業制造商ACV商談全球化的合作事宜”,萬和電氣副總裁、營銷管理中心總經理宮培謙昨(12)日向中國家電網透露了上述消息。

        據宮培謙介紹,與ACV的合作是互惠互利的原則,萬和希望借ACV的渠道來銷售燃氣壁掛爐產品從而打開歐洲市場,ACV方也希望通過萬和在中國市場強大的渠道網點將其商用鍋爐產品在華通路打開。中國家電網也進一步獲悉,雙方在合作形式上均是貼牌方式,萬和在歐洲以ACV品牌銷售壁掛爐,ACV在中國以萬和品牌銷售,而目前萬和與ACV還在就雙方產品價格、售后保修等細節進行進一步商談。

        公開資料顯示,ACV是全球頂級供暖和熱水設備專業制造商,1922年,Buchet兄弟在比利時首都布魯塞爾創建了ACV公司,制造熱水器鍋爐。歷經80年的奮斗與創新,ACV成為全球知名的頂級供暖設備專業制造商,新產品研發和技術創新能力在同行業中遙遙領先。ACV產品主要包括電鍋爐,燃氣/燃油鍋爐和“罐中罐”貯水箱等,廣泛用于家用,商用和工業領域。

        對于與ACV之間的合作,宮培謙表示,這是萬和擴大國際化布局的一種探索,在他看來與過去相比中國企業已無太多國際限制,與國外品牌的合作形態也不只是以往簡單的代工形式,更多是互惠互利的共贏關系。宮培謙還透露,萬和與惠而浦、博世等巨頭也達成了全球化的合作關系。

        另一家企業華帝在不久前也有與萬和類似的國際化探索,華帝在8月底一份公告中披露其與英國AGA Rangemaster Group公司(以下簡稱“ARG”)簽訂了一份關于雙方在各自市場展開短期、中期和長期戰略合作框架協,包括ARG公司在歐洲銷售華帝為其OEM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油煙機、多眼爐灶等產品,華帝在中國市場引進ARG公司旗下高端奢侈品牌。

        華帝品牌總監羅斌曾接受中國家電網采訪時表示,華帝的這種嘗試一方面是想在出口市場有所突破,一方面想通過高端奢侈品牌來填補華帝在國內高端市場的空白。

        而在幾年前,廚衛企業中類似萬和與華帝的這種國際化嘗試幾乎鮮有。資深媒體人士劉荷清接受中國家電網采訪時分析說,最初國內燃氣熱水器技術是從日本引進,油煙機產品也是從香港、臺灣地區傳過來,燃氣灶行業在國內市場也一直表現出分散、雜亂的格局。整個廚衛行業在近幾年才慢慢形成品牌,這種行業發展進程難言企業國際化。

        劉荷清認為,萬和、華帝等廚衛企業尋求與國外品牌合作是“借力打力”,這在國內市場需求萎縮、行業轉型升級的背景下不失為一條走出去的探索方式,對中國企業來說,這既可以解決產能問題,通過貼牌也可以檢驗企業的產品制造水平。不過對于華帝引入高端奢侈品牌的做法,劉荷清認為這不排除可能是“引狼入室”的結果。

        盡管廚衛企業開始通過與國外品牌合作淺嘗國際化布局,但這距離國內呼吁的自有品牌出口目標仍有較大距離。宮培謙表示,對中國企業來說,做燃氣壁掛爐、燃氣熱水器等產品自有品牌出口仍有一定風險,它不像彩電產品出口更簡單一些,國內企業對外部環境,包括法律法規、市場與消費糾紛、安全性標準等方面的因素了解不夠,企業需要在這些方面下足功夫才可能實現自有品牌出口。(記者 明彥華)

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