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   根據阿里集團發布的數據顯示，今年雙十一網購活動支付寶交易額突破350.19億，在這當中創維憑借子品牌酷開在天貓雙十一當天銷量達到56272臺銷量，截止到11日當晚21時，酷開電視進賬1.7億元，刷新了智能電視單日銷量紀錄。彩電企業通過網購形式擴展銷售渠道取得了巨大成功。

        彩電企業進入網購平臺明年競爭將會加劇

        根據奧維咨詢（AVC）預計，明年彩電產品在電商平臺的銷售占比將達到12%，2015年預計達到15%或更高。

        奧維咨詢品牌總監蘇亮分析指出，明年電商平臺肯定將成為各廠家重點爭奪的主要領域，競爭也會格外激烈。但是電商的競爭除了競品之間的競爭外，對于線下市場的爭奪也是存在的，所以需要各廠家做好資源的匹配。

        此前有消息表明，創維近日決定將于明年4月對其線上線下產品完全區隔，在當前線上線下 “涇渭”不再分明的背景下，創維大有逆潮而行的姿態。行業人士對此認為，不可否認，京東、天貓等各大電商的線上價格戰確實對線下渠道帶來很大沖擊，產品區隔是維護和穩定整體渠道架構的一種方式，企業可以借此機會大力發展電商業務。

        對于此次雙十一促銷活動創維取得的不俗銷售成績，中怡康品牌總監左延鵲認為，創維彩電在網購市場取得的成績值得全行業高度關注，其也創造了一個彩電全行業的奇跡。未來線上彩電市場將會成為彩電市場比拼點，因為基于互聯網是產品創新驅動型，是產品經營模式的思考方法，與其線下重零售消費者門店體驗的玩法并一樣，重要的互聯網資源整合能力，所以未來彩電企業將會對天貓、京東、易遜等平臺給予更多的關注。

        中國電子商會副秘書長陸刃波表示，創維公布線上線下產品完全區隔這一決定的同時，借“雙十一大戰”的契機，康佳推出的線上品牌KKTV全面開售，TCL與愛奇藝聯合發布的TV+打出“全網底價”的口號。從各品牌積極“觸網”的表現來看，傳統彩電制造企業正全面加速電子商務渠道戰略布局的步伐，為未來全渠道發展跑馬圈地。

        渠道多元化成彩電企業市場擴展主要方向

        從早期的實體專賣店、連鎖店銷售之后，網購平臺成為眾多彩電企業爭相入駐的全新領域，而線上子品牌的運作更是為網購平臺注入諸多活力和競爭力。

        陸刃波指出，今年，在線上線下“合流”之勢愈加明顯的背景下，區域家電連鎖商和傳統家電制造企業也加入到“雙十一大戰”之中。是線上電商玩“創新”也好，還是線下賣場聯合抵制也罷，今年雙11商家們不再僅僅“叫囂”價格，更多地將注意力轉移到“完善基礎物流、消費定制、線上線下互通”等服務手段革新上。

        中怡康品牌總監左延鵲認為，未來彩電企業將會打造一體兩翼”的營銷組合拳。“一體”就是以產品體驗，強化產品功能為主體，“兩翼”就是打造O2O的全渠道經營模式和線上線下的開放平臺。在左延鵲看來，線上線下將會長期共同發展，其中線上渠道受到廠家的高度重視。中怡康數據顯示：在北上廣一線城市，今年年底線上彩電銷售將占到總零售量的12%，2015年將會破30%。線下渠道將會進一步下滑，在四五級市場成為彩電產品未來的重心。

        蘇亮表示，家電企業的渠道多元化早已經開始，從最早的綜合百貨到后來的全國連鎖，再到現在的大連鎖、區域連鎖、商超百貨、家居超市、專賣店，已經日漸興起的電子商務，渠道的多樣化更有利于行業發展。未來除了這幾個渠道外，電視購物和移動購物（支付）也將是重點發展方向之一。