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　    伴隨節能惠民政策的終止，家電行業宣告進入無政策扶持的階段，迷惘、不適、調整、再出發，環境聚變刺激企業不斷修改自己的坐標軸，我們突然發現，后政策時代，企業其實可以不受束縛的行走在自己的路上。因此不像2012年的多事之秋，2013年家電行業在脫離政策洗禮后平靜許多，能悉數的大事件也就那么幾個，不過每一個都沒那么簡單。

　　事件：節能惠民政策結束

　　2013年5月底，節能惠民政策正式結束，這項政策自2012年6月份開始執行，對節能型平板電視、空調、洗衣機、冰箱、熱水器五大品類國家安排財政補貼265億。

　　節能惠民的結束宣告著家電產業政策時代的落幕，而在家電業內，關于政策的熱議和審視卻未就此止步。政策這把無形之手，給家電行業帶來的深遠影響，已非獨立的市場層面或消費層面可以反映透徹。

　　事件：蘇寧采取線上線下同價策略

　　2013年6月8日，蘇寧正式實施線上線下同城同品同價策略，其全國門店、樂購仕門店銷售的所有商品與蘇寧易購實現同品同價。

大事記：蘇寧線上線下同價

　　這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價，有助于打破實體零售在轉型發展中與自身電商渠道的左右互搏。也是作為中國兩大連鎖零售巨頭之一的蘇寧，在特定消費市場階段，對自身大刀闊斧的重新定位與變革。

　　事件：樂視超級電視引發電視界震蕩

　　今年5月份樂視網推出了6999元、60英寸的超級電視X60，以折腰的價格刺激了傳統彩電制造企業的神經，從而引發智能電視領域里互聯網企業與傳統硬件商之間的對壘。

大事記：樂視超級電視

　　不管是CW站出來罵街，還是KJ背后詆毀，這絕不是表明化的口水戰。樂視無情的攪局和傳統彩電硬件制造商群體包抄式阻擊，對于推動智能電視關注度空前上升功不可沒。歷史經驗證明，有競爭才有進步。

　　事件：格蘭仕推低價空洗產品 推動消費普及

　　2013年，格蘭仕先后推出價格驚人低的滾筒洗衣機和變頻空調產品，再現“價格屠夫”本色，格蘭仕劍走偏鋒以其低價洗衣機在電商渠道熱賣，從而推動滾筒洗衣機市場占比上升，格蘭仕據此還斬獲“2013年洗衣機市場消費普及大獎”(國家信息中心頒發)。

　　在家電企業高舉轉型升級大旗紛紛踏入“高大上”的潮流之際，格蘭仕的做法似有逆行天下的架勢。不過其產品在電商的火爆讓格蘭仕看起來似乎找到了適合自己生存的模式。無論如何，在電商上借勢成功的格蘭仕都是2013年最經典的案例之一。

　　事件：格力多元化 一半海水 一半火焰

　　格力傳出消息，在2013年年底開始，格力小家電產品將使用“大松”品牌進行全國推廣，而名不見經傳的“大松”品牌廣遭外界質疑，從而引發外界對格力多元化上急功近利做法的抨擊。

大事記：格力多元化道路

　　在空調行業逐漸接近天花板的情況下，多元化發展已成為企業一致的選擇。小家電啟用“大松”品牌在格力內部早有動議，但業界認為除濕機召回事件是加速這一進程的主要原因。隨著晶弘冰箱在格力的經銷渠道中完成鋪貨，格力電器的多元化發展輪廓已逐步清晰。

　　格力走多元化道路一半是海水，一半是火焰。

　　事件：美的集團整體上市

　　2013年9月18日，美的集團正式登陸A股市場，其歷時半年的整體上市操作終告完成，涉及資產總額逾900億元。上市完成后，美的集團超越格力電器和青島海爾，成為A股最大的白色家電企業。

　　外界對美的集團推動上市計劃關注持久，它涉及到這家白電龍頭企業在管理架構、業務架構、發展模式等諸方面的調整是否徹底。伴隨美的集團的上市，一個新的美的隨之誕生，美的之于家電行業的意義就在于：不同市場發展時期，龍頭企業如何痛定思痛。

　　事件：合肥三洋“變盤”

　　2013年4月，結束了與美的租約的榮事達正式回歸合肥三洋，此番回歸，成為合肥三洋多品牌發展戰略的重大舉措。而在8月份，美國惠而浦公司以34億多人民幣的代價獲得了合肥三洋51%的股份，成為合肥三洋第一大股東。

大事記：合肥三洋“變盤”

　　入主合肥三洋是惠而浦重返中國市場的再次嘗試。接手合肥三洋后，惠而浦在華將擁有四個品牌，勢必將成為中國家電行業內的一支勁旅，實力不可小覷。惠而浦的回歸將加劇我國白電市場的競爭，同時也會加速本土家電企業戰略轉型的步伐。

　　事件：5類家電實施新能效標準

　　2013年10月1日，包括平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱泵(即空氣能)熱水器等在內的五類家電產品正式實行新能效標準，其中吸油煙機和空氣能熱水器的能效標準是首次制訂并頒布實施，與此同時洗衣機、變頻空調和空氣能熱水器能效新標對行業帶來的可預見的影響引起業內熱議。

大事記：五類家電能效標識

　　新能效標準如同政策一樣，從另一個角度對行業施以魔手欲引導或左右。我們理論性的意識到新標準制定和實施在推動節能減排目標上的良好初衷，卻現實性的發現企業和市場對標準冷淡的反應。這是為何?也許又是一個類似探討政策話題的延伸。新標準的影響幾何，作為行業人，不得不關注。（來源 中國家電網）