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  三星日前宣布，將于2014年2月24日在巴塞羅那舉辦的移動世界大會（Mobile World Congress）上發布Galaxy S5。應該是這樣吧。三星已經將邀請函派發至各媒體，該邀請函上寫著“Unpacked”（開箱）、 “Episode 1”（第一章），并由一個大大的數字5作為邀請函的裝飾（兩處）。如果三星開這樣的大玩笑，豈不是引火燒身？

    該消息在全球各地受到關注。Galaxy系列新成員誕生是一件大事。不過這一次有跡象顯示，三星迫不及待地想推出一款新設備，并利用公眾的關注來推動其在競爭激烈的智能手機市場的銷售。三星的渴望程度超乎我們想象。

    去年年中，S4推出之后不久我指出三星在智能手機領域已過頂峰。自此之后，各種證據都非常具有說服力。三星的銷售增速大幅放緩，程度甚于蘋果。

    在2013年6月，三星預期季度利潤創下新高。但是到了第四季度，彭博社報道稱該公司錄得利潤下滑，這是近九個季度的首次。

    三星電子遭遇九個季度內的首次利潤下滑，主要原因在于蘋果公司新款iPhone贏得高端手機買家鐘愛并且中國生產商的廉價機型吸引走手緊客戶。

    現在明確的是，三星的定價策略已經失去動力。你需要追憶好幾年前，在一般消費電子產品行業、特別是電視機產品上才會看到這種策略有效。記得嗎？

    首發的時候采取高價格/利潤率從而在初期購買者身上大賺一筆，之后降價促銷以增加市場份額；當這個策略不再湊效的時候，推出新一代的產品。在S4上市后不久，三星繼續在不同市場采用這種價格落差，全球不同地區之間的價格差異超過300美元。

    現在三星需要增加銷售，至少要支持其巨大的產能。根據大宇證券（Daewoo Securities），“三星在第四季度出貨1300萬部S4，低于前三個月的1,700萬”。這就是說即使在購物季，出貨量還減少了400萬。

    由于采用上述定價模式，三星還有可能被蘋果蠶食更多高利潤銷售額。

    不過，S5將具備新奇的功能，以期提高利潤率。1月份的爆料顯示，三星將在S5采用一種新的用戶界面，可能是以Google NOW為基礎。這兩家公司最近的合作更加密切，因而進一步的產品整合也不足為奇。三星一直在努力塑造其品牌，不過此前被指責操縱社交媒體對該公司競爭對手的評論。我之前在《福布斯》網站也對這種品牌投資進行了一些報道。

    不過三星仍然在軟件與服務的整合方面處于落后。《紐約客》（The New Yorker）最近報道稱，軟件已經被提升為韓國新的國家重點。在軟件及服務領域，如果要推動增加服務營收以彌補硬件利潤率下滑，三星距離蘋果還有十年的 差距。“硬件優先”策略的不足之處開始顯現。（來源 慧聰家電網）