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　315在即，看看大街上大幅空調墻體廣告就知道今年又是一場惡戰。每年315都是格力、美的、海爾、海信、志高、格蘭仕、奧克斯等幾大品牌的新年首場對決。今年由于去年空調2000多萬套的庫存，使新年的第一大戰顯得更為重要。誰能快速出貨，誰就能在下半年立足主動，可以輕裝上陣，否則，去年的重擔壓上今年的大山，要想掙錢壓不垮也得累個半死。

　　行業預測：均價或3月觸底

　　近日，蘇寧聯合中怡康數據咨詢公司及上游供應商，結合大數據分析，發布了《2015年中國空調行業白皮書》，對2015年空調市場行業規模、產品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。

　　《2015年中國空調行業白皮書》對當前空調市場的顯著特征概括如下：空調行業發展進入新常態，整體市場規模保持5%左右微增長;空調產品朝著外觀藝術化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產品個性化五化趨勢發展;電商渠道持續高速發展，O2O融合優勢凸顯;三四級市場力量凸顯，農村市場強勢發力;受原材料成本下降及行業高庫存壓力的影響，空調行業均價或將在3月觸底。

　　白皮書指出，2015年，空調行業發展將進入新常態，整體市場規模將保持5%左右微增長。年輕人群成為空調市場消費主力，對空調產品的外形有了更高要求。變頻空調產品更迭速度加快，高能效產品將得到快速發展，空調產品將在功能集成化、智能普及化、產品個性化等方面有更大的突破。

　　人氣大戰在微信端開打

　　在大戰之前，格力、美的、海爾等巨頭的人氣戰正在進行。由燕趙都市網“家電人”微信組織的“空調決戰315投票看看誰家強?”人氣評比火爆進行，格力美的交替搶占第一的位置。截至3月5日8：30，閱讀量已接近10000，投票人數近3000人，現活動還在火爆進行中。

　　有業內專家分析認為，格力、美的、海爾等各大巨頭之所以對自己品牌人氣指數如此關注，是因為戰前士氣決不能懈怠。孫子曰：合軍聚眾，務在激氣。空調大戰也是如此，在315大戰前，凝聚戰斗力激發一個團隊的士氣，足能影響戰局。

　　空調三強秀肌肉引發廣告戰

　　315空調大戰已經箭在弦上。格力、美的、海爾前三甲自然是赤膊上陣。通過對比格力、美的、海爾三大巨頭的墻體大幅廣告，我們也可以觀察到一個企業的風格與這次大戰的主攻方向。

　　格力繼續延續黃色主基調，一個大大的”搶“字，紅色主題字還是多年沒有變：萬人空巷搶格力。今年格力鋒芒比前幾年有所收斂，沒有說最低6折、7折，只說“全年最低，15年僅此一次”。美的的廣告色彩正好與格力相反，不愧是市場上的死對頭。紅色的基調，黃色字體為主。時間也是與格力重疊，3月13-15日。

　　海爾廣告有幾處海爾與格力爭搶同一墻面。海爾廣告顏色紅藍各半：世界名牌 大放價。其具體內容有造噱頭的感覺：定金10倍翻，空調0元購，現場刮大獎。其中“免單0元購”大字突出。

　　315大戰臨近，從記者多年觀察家電行業走勢的經驗來看，今年空調的日子比黑電好過一些，但也不會輕松到那里。運氣好的話，天熱也許能解許多人一劫，否則有部分經銷商難熬這一年。最后提醒大家：打好每一仗，用心對待你的消費者才是王道也是長道。（來源 中國家電網）