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產品回歸成行業共識，曲面催生市場新活力

     “從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導回歸音畫質競爭，電視行業就像經歷了一個輪回，國慶業績的利好為這種堅持注入了一記強心針。”行業觀察人士透露，今年電視市場繼續處于深度調整期，產品高端化發展繼續擴大，從一味強調智能內容、硬件配置，重新回歸理性競爭，從用戶最需要的內容服務、音畫質并行發展成為了行業共識。

據了解，從去年下半年開始，電視市場開始出現轉變，很多品牌的旗艦級新品，賣點不再盲目偏重智能，游戲和視頻內容，而是將關注點重新轉移到畫面顯示及工業設計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創新內容。著名電視專家梁振鵬認為，隨著電視“觀看”本質的回歸，“4K”、 “廣色域”、“量子點”、“OLED”、“HDR”、“曲面電視”等新產品、新技術層出不窮，這些新名詞正代表著當下顯示行業的熱點，從側面證實了電視行業正呈現一種“百花爭鳴”的積極景象。

“產品回歸音畫質競爭，不僅是傳統電視廠商應對互聯網企業低價入侵的反擊，同時也是身處互聯網化大潮之下的深度思考。”業內人士表示，作為一個傳統行業，電視業并未像曾經有人預言的那樣成為一個沒落的行業，反而積極將自身優勢與互聯網融合，探索出適合電視產業發展的新途徑。

反觀樂視、小米等互聯網企業進入電視業后，雖然一開始攪動了電視業的一池春水，但是從銷量上看，樂視、小米加起來的年銷量，也不會超過300萬臺，與電視業國內年銷量4000萬臺相比，根本不是一個量級。更為重要的是，他們缺乏電視方面的技術儲備和積累，產品單一，后勁不足的弊端已經顯現。

正如TCL集團董事長兼總裁李東生所言，互聯網轉型對于傳統企業而言是一個巨大的機遇。傳統企業擁有用戶連接更強的服務以及強大的線下執行能力和經驗，可以讓消費者直接參與生產設計，定制產品，實現整個生產線全部打通。這些都是互聯網企業無法做到的，傳統企業一旦引入互聯網改變服務模式，將整個價值鏈條串聯起來，必將擁有更大優勢。“可以說，互聯網企業入侵，不僅沒有把傳統電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑，促使傳統電視廠商找到了一個更大也更具前景的新大陸。“

“曲面電視已經成為了電視產業回歸產品的最大驅動力之一，是各大企業搶占市場不可錯失的關鍵點。”在觀察人士看來，曲面電視已經逐步成為市場最強的一股勁流，是一個新的增長點，得曲面者得未來。他認為，曲面電視的優越表現，將有力提振電視市場消費信心與意愿，拉動整體市場的上升，并大幅提升大尺寸、高溢價等中高端產品的市場占比，使電視市場煥發更強的活力與競爭力。

觀察人士同時指出，國慶市場是一個有力的風向標，曲面電視制霸國慶市場，更預示著曲面電視在即將到來的第四季度市場上，成為兵家必爭的焦點。第四季度是今年年終沖刺的關鍵一戰，國慶黃金周曲面電視的大熱，無疑為第四季度奠定了良好的基礎，也讓曲面領導企業占據了更大的主動權，有望在年終收官大戰中，搶占市場制高點，最終成為2015全年最大的贏家。（家電中國網www.db3c.cn）