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    百度了下“聒噪”這個詞，意思是：太吵鬧，讓人生厭。用這個詞描述昨天小米、酷開、海信、創維、長虹等企業通過文案互相攻擊的戲碼給筆者帶來的感受，沒錯，是這感受。這就是所謂企業包一層互聯網基因所能呈現的品相?原以為互聯網的基因更多會體現在產品上。

　　這場浮夸的由頭是小米要發布電視新品。小米的攻擊文案語是“又彎又薄才夠爽”，言下意，3月23日的新品以超薄、曲面為硬件賣點，不過薄和彎真的是目前電視用戶最根本的需求嗎?

　　國內某龍頭面板企業一位高層向筆者分享了他的觀點，他認為雖然曲面是幾年前整機企業就開始放大的賣點，但從用戶需求以及觀看體驗來看，曲面電視存在觀看視覺變形問題，沒有平面的視覺體驗佳;而且目前曲面電視工藝并不成熟，制造成本居高。根據奧維云網的數據，2015年曲面電視的滲透率僅有2.8%，仍屬窄眾市場。

　　小米能在這樣一個窄眾市場里走出高姿勢嗎，筆者要給小米大大的問號。小米宣傳海報這樣描述即將發布的新品：“不怕高，就能看到世界的弧度”，“直線屬于人類，曲面屬于上帝”，“想探索與生俱來的弧度，可以游刃有余”……吊足了外界的胃口和想象空間，給人一種小米必定放大招的架勢。

　　但是，深諳營銷之道的小米歷來新品發布前的海報都很有渲染力，不久前發布小米5手機前的海報，甚至大膽的用了“黑科技”這詞，但小米5問世后，外界并未在米5上找到多少“黑科技”，雷軍強調的幾項技術，如4軸光學防抖技術、DTI畫質增強等等，其實早有前輩。

　　小米電視已經做了有2年，卻未像樂視做電視一樣形成氣候，也未像小米手機一樣形成粉絲經濟，這取決于心態，雷軍在電視業務上多少給人“玩票”的感覺。電視這個行當，歸根結底取決于制造業的基因，而非互聯網基因，在這一點上，小米自身先天不足。

　　彩電行業的競爭是激烈的、殘酷的，同時又靠產品技術說話。價格戰、技術戰與概念戰交織的前提下，小米電視想推出一個別人沒有的產品概念，設計出一款獨創性的電視產品，沒有根基、不懂彩電用戶需求，實在太難。

　　反觀這次電視新品發布套路，給小米捏把汗，僅靠前輩已玩剩下的“薄”和“曲”的概念取勝，恐難度較高。面紗揭開的那一刻，但愿被吊高胃口的大眾收獲的不是心理落差。

　　小米海報亮相后，海信第一時間以海報文案炮轟道“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”，直指小米電視不完美之處，同時強調自己在ULED上的優勢，以及即將發布的8K曲面ULED。第二時間里，創維及旗下酷開品牌再發文案同時炮轟小米、海信道：“不要迷信彎，不要信忽U”、“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓”，挖苦對方在OLED上的空白，強調自身OLED優勢。有意思的是第三時間里，長虹也湊熱鬧稱：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質夠硬，才能叫爽”……

　　這景象，就像幾個人互相罵街一樣，嘴癮過夠了，眼球賺足了，但誰什么缺陷什么品相暴露無遺。

　　電視這個競爭充分的行當，這幾年產品技術更迭不斷，企業創新度異常活躍，這是相比其他傳統家電品類令人欣慰的地方。但無論是液晶基礎上的ULED、量子點、UHD，還是曲面、超薄，亦或是呼聲較高的下一代OLED以及海信“擁兵自重”的激光電視等，都沒有一家占盡所有優勢者。

　　看看上述品牌，無論是小米這類一只腳才剛踩進電視圈的“年輕家伙”，還是創維、海信、長虹這樣的“老干部”，互不屑、各自以為是的畫風著實有些滑稽。眾者競爭，不可取的是太過自信，在哪種技術還未徹底以足夠的優勢占盡市場面積前提下，還是該多吸收別人優點，彌補自己短板，爭取快速進步。

　　大家都很崇尚互聯網思潮下的社會化營銷手段，不過，作為企業，一味的博眼球既沒新意也沒誠意，還是那句話，用產品說話吧。(來源 中國家電網)