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時(shí)近6月底，也進(jìn)入了制冷家電產(chǎn)品促銷的旺季。不少細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，往年高高在上的多門、對(duì)開(kāi)門冰箱，今年也悄然加入了降價(jià)促銷的行列，并成為促銷主力。而且也有了更多品牌選擇，不再僅僅是外資品牌唱主角，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)冰箱品牌也推出了眾多中高端的冰箱產(chǎn)品。具體到價(jià)格方面，部分國(guó)產(chǎn)三門冰箱產(chǎn)品價(jià)格已跌破1500元，對(duì)開(kāi)門冰箱則已跌破4000元。

中高端冰箱市場(chǎng)漲幅大

的確，從調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，中高端冰箱市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)容。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)三門冰箱零售量 、 零 售 額 分 別 同 比 增 長(zhǎng)41.86%和22.28%，多門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)53.79%和42.04%，對(duì)開(kāi)多門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)25.58%和13.37%，以這3類冰箱為主體的中高端市場(chǎng)的漲幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。而受到這類冰箱的擠壓，傳統(tǒng)雙門冰箱的零售量、零售額分別同比下降11.12%和16.01%。

而國(guó)內(nèi)冰箱巨頭們紛紛調(diào)整市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，改變傳統(tǒng)印象中的“外資品牌走高端，本土品牌搞低端”的格局，全面進(jìn)入中高端市場(chǎng)，并發(fā)力全速前進(jìn)。自去年底開(kāi)始，美的凡帝羅系列推出多款對(duì)開(kāi)門冰箱產(chǎn)品，海爾卡薩帝系列繼續(xù)向豪華多開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門方向演進(jìn)，美菱也加速推動(dòng)三門、對(duì)開(kāi)多門等中高端產(chǎn)品的升級(jí)換代。

5000元以下產(chǎn)品選擇多

相比較此前高高在上的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌的中高端冰箱產(chǎn)品以更為親民的價(jià)格快速搶奪市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)一直占據(jù)高端市場(chǎng)主要份額的外資品牌放低身段，今年以來(lái)，三門、對(duì)開(kāi)門等中高端冰箱產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。而且，伴隨著冰箱中高端產(chǎn)品的促銷降價(jià)和銷量的不斷增長(zhǎng)，使得行業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)期。在今年冰箱銷售旺季中，各大主流冰箱品牌已經(jīng)提前在產(chǎn)品、技術(shù)等方面做好準(zhǔn)備，在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，再度突破價(jià)格瓶頸。今年旺季冰箱價(jià)格戰(zhàn)的主要焦點(diǎn)就集中在三門、對(duì)開(kāi)門等中高端冰箱產(chǎn)品，尤其是部分售價(jià)在七八千元甚至上萬(wàn)元的對(duì)開(kāi)門冰箱，都加入了促銷降價(jià)的行列。

記者走訪國(guó)美、蘇寧賣場(chǎng)看到，部分國(guó)產(chǎn)三門冰箱產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)跌破1500元，外資品牌三門冰箱產(chǎn)品低至2500元；國(guó)產(chǎn)品牌的對(duì)開(kāi)門冰箱價(jià)格跌破4000元，另一款外資品牌的對(duì)開(kāi)門冰箱產(chǎn)品跌破5000元，一款國(guó)產(chǎn)品牌的多門冰箱甚至不到5000元。