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諾基亞新旗艦Lumia 1020格外突出拍照功能

　　導語：美國《福布斯》雜志網絡版上周日撰文稱，諾基亞將所有Windows Phone手機都歸入了Lumia系列，有望實現與三星Galaxy系列相似的宣傳效果，不僅能夠提升品牌認同度，還可以在新品推出時拉動舊機型的銷量。

　　以下為文章全文：

　　諾基亞本周又推出了新款Windows Phone手機，這款名叫Lumia 1020的產品十分強調拍照效果。除了搭載4100萬像素的攝像頭外，諾基亞還希望Lumia 1020手機能夠通過品牌認同度和一致的硬件推動其他Lumia系列產品的銷量——正如三星對Galaxy S4系列手機的利用一樣。

　　諾基亞拋棄了以往單個字母加數字的命名方式(例如N95、E6、C7等)，轉而在Windows Phone平臺上著重強調品牌名稱和版本號的組合，從而在營銷上獲得了很多優勢。

　　每當有人提到諾基亞的智能手機，都會對該平臺起到推廣作用。雖然并沒有直接推動Windows Phone的發展，但卻對Lumia平臺大有裨益。關鍵在于Lumia這個品牌，而非后面附帶的數字。雖然科技媒體都會集中于1020，但對很多人來說，真正記住的卻是諾基亞的Lumia品牌。

　　這種宣傳方式將吸引人們到店內尋找Lumia，而銷售員則會為用戶推薦最適合他們的Lumia手機——假設他們不會一味向用戶推薦傭金最高的Android手機。

　　這便給Windows Phone平臺帶來了連貫性，而諾基亞為了在旗下各種產品中提供類似的體驗所作的努力也都收到了成效。將高端的Lumia 1020與低端的Lumia 520擺在一起，你會發現二者的體驗基本一致。用戶界面都很流暢，核心應用的響應速度非常相似，區別主要在于參數。

　　反觀Android平臺，價格較低的設備提供的用戶體驗也比較糟糕，而Windows Phone卻可以實現基本一致的用戶體驗。

　　當然，諾基亞的設備更新周期相對較為平穩。新型號總會推出，但每一次都會以Lumia打頭，使得較老的機型也可以同時獲得拉動。

　　這是一種老生常談的營銷戰略，但要真正落實，卻需要一些技巧。你首先得有優秀的產品，而且要花時間建立品牌認同度，而且還要擁有足夠的設備型號。而諾基亞已經具備了所有的元素。

　　在Galaxy S2獲得不俗反響后，三星也采取了類似的模式。當Galaxy S3發布后，其他很多機型也都以Galaxy S3變體的形式推廣，而且還有很多巨屏手機和平板電腦也歸入了Galaxy旗下。三星已經面向市場推出了很多Galaxy設備，但諾基亞和Windows Phone還有一些距離。

　　現在，諾基亞可謂萬事俱備，只欠東風。至于Lumia 1020的公關效應是否能夠傳導到其他諾基亞手機，還是拭目以待吧。