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　　截至11月30日，我省家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行到期，悄然終止。作為全國第二批退出的省市區(qū)之一，實(shí)施四年的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策給我省帶來了什么?沒有了這一紙“護(hù)身符”，我省家電市場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的變化?

　　在家電下鄉(xiāng)政策到期的前后，記者集中走訪了哈爾濱市部分家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于實(shí)施了四年的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的結(jié)束，家電市場(chǎng)反映較為平淡，消費(fèi)者表現(xiàn)比較冷靜，既沒有形成搭上末班車的搶購潮，也沒有發(fā)出趕不上末班車的惋惜，通過采訪調(diào)查，記者了解到了其中緣由。

　　13%誘惑終結(jié) 市場(chǎng)反應(yīng)平靜

　　根據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》要求，地方家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點(diǎn)立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標(biāo)識(shí)，撤掉店內(nèi)所有家電下鄉(xiāng)有關(guān)宣傳材料，取消家電下鄉(xiāng)專區(qū)(專柜)，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進(jìn)行任何形式宣傳。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然個(gè)別商場(chǎng)“家電下鄉(xiāng)指定店”的招牌還沒有拆除，但在家電商場(chǎng)內(nèi)均不見家電下鄉(xiāng)促銷標(biāo)識(shí)。哈市南崗區(qū)正陽家電彩電區(qū)域內(nèi)的一名營業(yè)員說，他們?cè)缭?0日前就接到通知，30日家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策結(jié)束，消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)不再享受最高額度13%的補(bǔ)貼。當(dāng)記者問家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束對(duì)銷售業(yè)績是否有影響時(shí)，該營業(yè)員說，畢竟家電下鄉(xiāng)政策針對(duì)的是有農(nóng)村戶口的群體，而城市居民不享受這一政策，所以家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前后銷售業(yè)績看不出有什么明顯變化。記者在冰箱以及洗衣機(jī)銷售區(qū)域了解到的情況大致相同。

　　曾有人這樣形容，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于農(nóng)村家庭來說是一場(chǎng)饕餮盛宴，一個(gè)戶口就是一筆補(bǔ)貼款，家電下鄉(xiāng)政策讓很多農(nóng)村家庭將家電產(chǎn)品帶回了家，對(duì)提高農(nóng)民消費(fèi)能力、逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距起到了推動(dòng)作用。對(duì)于消費(fèi)者所表現(xiàn)出的平靜態(tài)度，有業(yè)內(nèi)人士這樣說，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)發(fā)揮了它的作用，而且家電消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于中低檔家電產(chǎn)品的消費(fèi)基本達(dá)到飽和。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，截至2012年10月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元。今年1月至10月，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列家電下鄉(xiāng)銷售額前三。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)每百戶農(nóng)村居民的彩電擁有量已經(jīng)超過100臺(tái)，每百戶農(nóng)村居民的冰箱、洗衣機(jī)擁有量也超過了60臺(tái)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)均指向一個(gè)中心，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)發(fā)揮了它的作用。

　　廠商銷售達(dá)預(yù)期 城市消費(fèi)瞄高端

　　有媒體報(bào)道，9月中旬，工信部等部門曾組織企業(yè)開會(huì)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)，海爾、海信、美的、格力等家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行的主流家電廠商都表示反對(duì)，理由大多集中在前幾年政策已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，且在政策拉動(dòng)下透支了市場(chǎng)，現(xiàn)在賣產(chǎn)品較困難。更有商家認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策中的很多中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格較低，不利于廠商推高端產(chǎn)品。記者采訪哈市家電下鄉(xiāng)部分廠商時(shí)，大多企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此三緘其口的同時(shí)也承認(rèn)，家電下鄉(xiāng)政策確實(shí)讓企業(yè)在銷售業(yè)績上賺到了不少收益。

　　按照家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定，一戶農(nóng)村居民4年內(nèi)買一套彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品可以獲得補(bǔ)貼。我省家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品有10種，農(nóng)民購買這些中標(biāo)產(chǎn)品，將由國家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予補(bǔ)貼。其中洗衣機(jī)最高補(bǔ)貼額260元，彩電455元，電冰箱325元……不過也有不少消費(fèi)者反映，家電下鄉(xiāng)政策也存在不少硬性條件制約，如中標(biāo)產(chǎn)品一般為市場(chǎng)上的質(zhì)量有保障的名牌產(chǎn)品中的中低檔價(jià)格產(chǎn)品，如果購買時(shí)選擇的家電產(chǎn)品不在中標(biāo)產(chǎn)品范圍內(nèi)，如彩電品牌中的高端機(jī)、以及諸如豪華對(duì)開門冰箱則享受不到家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策。而且由于家電下鄉(xiāng)政策面向農(nóng)村家庭，所以城市居民的表現(xiàn)更為平淡。記者在家電賣場(chǎng)內(nèi)采訪到一位家住哈市南崗區(qū)清濱路一帶的市民，他說，城市居民與其費(fèi)盡心思琢磨如何享受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼款，還不如多關(guān)注哪家商家店慶等促銷來的實(shí)在。

　　哈市南崗區(qū)果戈里大街一家家電賣場(chǎng)的工作人員說，其實(shí)消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橛袔装僭X的補(bǔ)貼就買一件原本不想買的家電產(chǎn)品，也不會(huì)因?yàn)闆]有了幾百元的補(bǔ)貼就不買剛需的家電產(chǎn)品。換言之，家電市場(chǎng)是消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭要靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，不會(huì)完全被政策左右。

　　接續(xù)政策出臺(tái) 節(jié)能引領(lǐng)市場(chǎng)

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，哈市的家電商場(chǎng)雖然都收起了家電下鄉(xiāng)的營銷牌，但他們手中仍有一張王牌，即節(jié)能補(bǔ)貼。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在家電商場(chǎng)內(nèi)，如彩電、冰箱等家電產(chǎn)品上都貼上了節(jié)能補(bǔ)貼的標(biāo)識(shí)，比如一臺(tái)彩電被貼上了節(jié)能補(bǔ)貼400元的標(biāo)簽。其實(shí)，節(jié)能補(bǔ)貼并不是剛剛實(shí)行的，今年5月，國家啟動(dòng)256億元資金用于為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼。財(cái)政部公布了節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則規(guī)定，即今年6月1日起至明年5月底，消費(fèi)者購買一、二級(jí)能效的定速、變頻空調(diào)，以及一級(jí)能效的液晶或等離子電視，均可享受政策補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度根據(jù)產(chǎn)品種類、能效指數(shù)、尺寸規(guī)格等而定，空調(diào)為180～400元/臺(tái)，彩電為100～400元/臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一政策同家電以舊換新一樣，均是由政府出臺(tái)的促進(jìn)家電企業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需政策，不但能夠惠及消費(fèi)者，更重要的是能夠引導(dǎo)家電制造業(yè)的發(fā)展方向，由于剛實(shí)施時(shí)節(jié)能產(chǎn)品比例較少導(dǎo)致實(shí)施之后效果并不明顯。不過記者在采訪中了解到，很多廠商在節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，開始積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前節(jié)能產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率大幅度增加，有的品牌節(jié)能產(chǎn)品占總產(chǎn)品量70%到80%，這為商家打出節(jié)能補(bǔ)貼促銷牌提供了支持。可以說，節(jié)能補(bǔ)貼已經(jīng)超前彌補(bǔ)上家電下鄉(xiāng)結(jié)束之后可能造成的客源流失。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多銷售人員已經(jīng)開始以節(jié)能補(bǔ)貼為營銷手段，積極告知消費(fèi)者節(jié)能補(bǔ)貼的領(lǐng)取程序簡單，不像家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼款領(lǐng)取程序繁瑣，而且獲得節(jié)能補(bǔ)貼不看戶口，只看產(chǎn)品。不過記者注意到，貼上節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)的家電產(chǎn)品大多是國產(chǎn)品牌，一些外國品牌家電產(chǎn)品特別是高端機(jī)幾乎享受不到節(jié)能補(bǔ)貼。

　　對(duì)于家電下鄉(xiāng)結(jié)束后未來的政策方向，商務(wù)部的消息尚不明朗，但有消息稱，未來促消費(fèi)的政策可能不再局限于汽車、家電等產(chǎn)品，而是更多關(guān)注在服務(wù)領(lǐng)域推出可行的消費(fèi)政策。