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　　他一手主導的深圳華星光電8.5代線項目，在動工半年后終于見到融資的曙光。上個月，TCL集團剛剛完成的A股定向增發，募資45億元。

　　然而，總股本高達10.86億股的TCL多媒體(01070.HK)，上半年卻交出一份糟糕的答卷，虧損3.34億港元。

　　“TCL今年確實沒做好，” 李東生直言TCL在互聯網電視和LED背光電視的戰略抉擇上判斷錯誤。

　　為此，去年10月剛剛上任的TCL多媒體CEO于廣輝主動引咎辭職，作為集團執行董事、高級副總裁趙忠堯接任該職，他將會從市場拉動角度作出相應的調整，改變過去以后臺推動前臺的策略。

　　市場判斷出現偏差

　　對于半年巨虧3.34億港元的業績，TCL多媒體作出了多方面的解釋：國內彩電行業的增長預測未達預期而導致前期庫存增高；為加速LED 增長，二季度集中對舊款型LCD產品進行存貨清理，增加了銷售成本；以及公司業務重組費用、OEM業務調整及北美市場加強自有品牌銷售推廣、歐元持續貶值等因素的影響等。其中來自中國區清理庫存造成的損失最大，且對傳統CCFL背光液晶電視產品的庫存清理要延續到今年8月。國泰君安分析師方馨和王稹認為，TCL業績復蘇需待四季度。

　　創維集團副總裁楊東文向時代周報記者表示，液晶電視進入中國市場5年后其在2009年的增長進入巔峰狀態，國內外彩電廠商都在可控的成本控制力范圍內體現價格優勢，然而愈演愈烈的價格戰使得廠商不得不重新尋找新的利潤增長點。

　　一種是從CCFL背光液晶電視向更加節能輕薄的LED背光液晶電視實現技術提升，另一種是發展互聯網電視實現功能拓展。

　　TCL把突圍制勝點，放在了互聯網電視上，與其作出同樣選擇的還有長虹和康佳，而創維和海信則選擇了LED背光技術。

　　對互聯網電視和LED背光電視的市場判斷有偏差，被李東生看做是虧損的主因：“去年底在做產品規劃時我們只規劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產線，后來LED背光模組價格下降幅度超出了我們的預料，結果我們要想調整就晚了，我們這塊的產品落后于市場整體，這使我們今年上半年在彩電方面的業務遜色于主要競爭對手。”

　　這導致目前TCL的LED液晶電視銷售比例僅為8%左右，而從最初就押寶LED的創維、海信目前已達到25%的比例。

　　規劃60產品用LED背光源

　　技術出身的于廣輝是個低調的人物。他去年10月出任TCL多媒體CEO，在上任不足1年之際，黯然去職。

　　接替于廣輝的趙總，就是營銷出身的TCL集團執行董事、高級副總裁趙忠堯。除了出任TCL多媒體新CEO，他同時是TCL部品產業集團董事長兼CEO和TCL家電集團CEO。這已經是TCL多媒體六年來的第五次換帥。有趣的是，六年前第一次換帥時的接任者正是趙忠堯，六年間的五次換帥使TCL多媒體的掌門人又回到了原點。

　　痛定思痛之后，TCL多媒體在今年8月基本完成對CCFL庫存的清理，而9月將發布全系列的LED背光液晶新品，并且突出3D影像功能，預計到年底目標銷售80萬-100萬臺LED背光電視。不過TCL多媒體已經將全年液晶電視出貨量目標從年初的1100萬臺下調到850萬臺。

　　“現在我們在快速改善，TCL希望到年底的時候，LED背光產品占到30%左右，我們估計那個時候整個市場平均水平也在30%左右，所以年底才能趕到市場平均水平，明年，我們初步規劃大概有60個產品是采用LED背光源。”李東生如是說。

　　產業鏈整合宏圖

　　TCL只是如今產業現狀的一個縮影。多家國內彩電廠商庫存水位上升，而這一方面是因為部分調研公司虛高預測數據的誤導，另一方面也是前段時間面板價格走低后的終端體現。

　　一彩電企業副總告訴時代周報記者：“2009年上半年彩電企業在金融危機中一片悲觀情緒，然而中國市場卻在家電下鄉、以舊換新等政策拉動下爆發，加上原材料價格處于低位，這讓國產彩電獲得了最好的利潤和規模同步增長的機會。”2010年中國液晶電視市場規模預期被調研機構不斷刷新，從3500萬臺上調至4000萬臺。

　　李東生表示，由于2009年液晶面板缺貨而且價格上漲，為了2010年應對更大的需求，“很多企業采取了提前采購面板甚至囤積面板的情況。”

　　風光的預期之下，更有掩蓋不住的事實。數據監測顯示今年1-6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%。“今年上半年國內彩電市場業績普遍低于預期，源于外資品牌對國內品牌的打壓；今年以來外資品牌以‘高價面板+低價整機’策略組合打壓國產品牌，使得國內品牌彩電市場空間受到很大擠壓。”奧維咨詢副總經理金曉峰分析。

　　中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥認為，從長期發展來看，下半年對于國內家電廠商仍存在諸多利好：“消費電子業競爭已從價格技術層面，迅速上升到產業鏈價值、供應鏈管理等核心價值層面。對于TCL來說，其投入巨大財力、人力，在液晶電視全產業鏈的布局，符合消費電子產業快速成長，未來長期競爭優勢明顯。與此同時，三網融合帶來了巨大機遇，TCL目前掌握了多項互聯網電視領域的核心技術，國內首款基于Android系統的TCL智能電視將在年內上市，TCL還與杭州華數、中國網絡電視臺(CNTV)合作，憑借其技術、功能以及內容服務方面的領先優勢成功占據互聯網電視領域的制高點，將成為‘三網融合’的直接受益者。”

　　“過去五、六年整個彩電產業轉型過程中，市場份額重新洗牌，現在領先的都是彩電業產業整合者。從全球彩電產業發展過程來看，產業鏈整合對企業帶來競爭力的貢獻是很大的。所以TCL也在朝著這個目標去努力。”李東生堅信，TCL將迎來最美妙的時刻。