政策調整加速產業升級,松下優勢明顯
6月1日起空調新能效標準正式實施,節能惠民工程補貼下滑,而家電以舊換新新政走向如何仍不明確,種種跡象已經明確國家三大政策對家電業的扶持力度將逐步弱化,國內家電企業臨近斷奶期。
松下空調上海地區負責人楊日田認為,國策對產業的支持必不可少,然而真正的目的在于促進產業升級,起到引導作用,當下空調行業在三大國策的助推下已經向高能效產品轉型。一二級市場上低能效產品基本無蹤影,變頻空調銷量占比大幅提升,并成為未來主流趨勢。有關數據顯示,2010年1—4月份,整個空調市場銷量同比上升54%。一二級能效產品銷量占比從2009年4%——5%上升到今年同期的71%,而四五級則從76%下降到22%。
數據顯示無論是廠商還是消費者對高能效、環保、低碳空調已經有了高度的共識。這說明國家政策最為關鍵的目的已經完成。因此松下空調對國策的弱化有充分的理解和準備。
新能效標準實施幾天來,松下空調零售價格并未出現大幅上調現象。產品結構以新標準一二級能效空調為主,三級僅有少量庫存。定速機2500元——3000元的均價,變頻機3500元左右的均價,消費者對松下空調中高端定位非常認可,這也為松下空調向變頻為主導的轉身奠定了良好的基礎。
城鄉結合,沖擊變頻新目標
在中國有著多年推廣經驗合資品牌,松下空調對變頻機在國內市場的發展有著更為深刻的理解。
松下2010年新品集萃科技力量,以環保型住宅為產品開發立足點,以居住者的舒適為終身追求目標,以節能減排為企業使命,不斷開發出具備多種人性化功能的節能產品,并憑借科技力量,改善家居室內環境,實現溫度、濕度、風向等隨心所欲的家居氣候環境。繼續強調“何止是變頻”的產品優勢,奉獻給消費者多元化的產品和功能,同時以變頻技術為主要手段,再攀節能新高峰,實現65%的節能新高度。
廣州松下空調公司營業本部統括部長馬英杰女士,在2010中國節能空調產業發展高峰論壇表示“上海從去年開始試行,試行以后作為松下空調來說,我覺得在上海地區變頻空調銷售增長比較快的”。
截止到5月底,上海地區松下變頻空調銷量占比超過25%,預計該占比在年底將達到40%。
技術優勢和政策支持,更加堅定了松下變頻主導的方向。技術上,毋庸置疑,變頻作為其26年來的核心技術,為消費者開發出多項領先業界的獨有功能,全面滿足不同消費者需求,營造舒適、環保、節能的生活空間,成為節能省電的先行者。渠道方面,松下城市與鄉鎮雙管齊下,廣建網絡,不但一二級市場變頻占比顯著,農村市場借助家電下鄉,變頻在農村消費者中獲得了良好的反響。
楊日田認為,各方面因素都促成了變頻成為主導的主流趨勢,以往變頻和定速均價差距在1000元左右,現在縮小為600元左右,這一變化在消費群中引起了廣泛關注。合資品牌相對更易轉型,盡管1——2年內定速機仍占主導,但日后競爭焦點必定在變頻產品綜合實力上。
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