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騰訊科技訊（馬可）8月7日消息，多年來(lái)人們都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)平面廣告有著本質(zhì)差異，因?yàn)榍罢叩男Ч强闪炕摹５钚卵芯孔C明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也存在不可量化的一面。

消費(fèi)數(shù)據(jù)分析公司RapidBlue的最新調(diào)研結(jié)果表明，線上網(wǎng)絡(luò)廣告帶動(dòng)了線下實(shí)體店的銷售。該公司在赫爾辛基的數(shù)家商鋪中放置傳感器以監(jiān)控消費(fèi)者行為。結(jié)果證實(shí)，投放過(guò)Google AdWords廣告的實(shí)體店面的顧客流量和人均逗留時(shí)間都顯著提升了。

該調(diào)查報(bào)告的可信度仍然存在疑問（RapidBlue公司為推廣自家傳感器產(chǎn)品而進(jìn)行調(diào)研）。但如果它是正確的，那么“線上瀏覽線下購(gòu)買 ”這一消費(fèi)模式就確實(shí)存在。所以對(duì)實(shí)體零售店來(lái)說(shuō)，“點(diǎn)擊率”和“在線交易量”無(wú)法反映網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)效果。

波士頓咨詢公司早前做過(guò)類似研究。其結(jié)果表明在2010年，G20國(guó)家的消費(fèi)者以這種 “線上瀏覽線下購(gòu)買 ”的模式消費(fèi)了近1.3萬(wàn)億美元。

VentureBeat網(wǎng)站寫手約翰•科伊特賽（John Koetsier）認(rèn)為，如果RapidBlue公司的研究無(wú)誤，那么這將“顛覆網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤成本和計(jì)算投資回報(bào)的方式”。 盡管有些夸張，但是網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)雜志廣告在某些效果上確實(shí)相差無(wú)幾。