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文/記者廖銀潔 圖/資料圖片

從2010年年底開始，一些知名的團購網站紛紛進駐佛山。這一年來，佛山的團購成績單如何呢？昨日，由某團購資訊網站出具的佛山團購市場1~10月份團購報告顯示，2011年1~10月份，佛山本地的團購成交額，高達5029萬元。不過，熱鬧的背后，也是團購網站過度競爭帶來的“后遺癥”——目前佛山絕大部分的團購網站都在裁員，拉手網、窩窩團原來人數都是70人左右，現在剩下20~30人的規模；高朋網佛山站員工能撤的都撤掉了，只剩下10個左右的銷售員在本地跑業務，還出現了部分“僵尸團”現象(就是不更新團購資訊)。

有人形容團購網站間的競爭，“就像打電話，不是你先掛，就是我先掛”。眼下佛山團購業火熱背后的隱憂，是市場容量有限導致的利潤微薄，還是一擁而上導致的無序競爭？在這個冬天，團購市場也感受到了一絲寒意。

熱

數據顯示1~10月佛山人團購超5000萬 其中美食團購花2272萬

數據

美食電影KTV都是“人氣王”

隨著互聯網的普及以及市民對網上購物形成習慣，團購網站在即將過去的2011年，成為廣大市民的“新寵”。從婚紗攝影、美容美發、健身服務到美食、小家電等，團購幾乎成了部分市民消費的一部分。拉手網、窩窩團、美團、58同城、24券、高朋等網站紛紛搶灘佛山。

根據數字報告，1~10月份，佛山所有團購網站成交額達到5029萬元。7、8、9月份每月成交額都在700萬~850萬之間，而10月份則首次突破千萬，達到1018萬，首次進入月銷量“千萬元俱樂部”，列全國城市成交額排名第29位。10月份佛山團購市場平均團購價為121.9元，平均折扣為3.6折，客單價54.9元。

眼下喜歡團購的多是20~30歲的年輕人，他們最愛團購什么呢？從每月成交額分析，美食、電影成為市民最愛的主流。

“吃貨”團購超2000萬

在過去的10個月，佛山各類團購項目受到熱捧，其中，餐飲類團購單更是熱銷市場。

過去10個月，“吃貨”團購美食約用去2272萬元，約占總數的45%；其次是休閑娛樂類，包括看電影、KTV、溫泉等，約占市場總份額30%，為1508萬元；生活服務，如剪發造型等，約占10%；再緊接著是網購精品和酒店旅游，分別為9%和6%。可見，美食仍然是佛山團購市場最受歡迎的項目。

具體分析，在10月份，聚會歡暢類團購銷量達2.8萬份，單筆成交額冠軍則是某網站10月16日推出的“僅286元！原價525元順德碧桂園度假村歡樂情侶游套餐”，共計銷售2907份，成交額高達83.1萬元。

美食團購在佛山團購市場一直占據半壁江山。據統計，9月份佛山團購市場共推出271期美食團購，成交額達到429.9萬元，占據整個市場總成交額的50.6%。

電影票的團購也一直受到市民的歡迎。比如某網站于7月26日推出的“2D、3D任你看，僅23.8元！享某電影城原價60元電影票一張”的團購，活動銷量達到了7361份。業內人士分析，從今年上半年開始，電影票團購的市場需求一直相當大，團購網站也不斷從價格、人數、時間等幾個方面進行細分。

KTV也是年輕一族喜歡的消遣，在7月份某網站推出的“僅售168元！好樂迪KTV激爽狂歡套餐”在佛山的成交額也高達18.5萬元。

冷

隱憂

不少大型團購網站裁員過半

據不完全統計，佛山大小團購網站約46家，具有一定規模和實力的網站有近30家。

暫停更新

有團購網成“僵尸團”

據業內人士透露，現在佛山不少團購網站都在裁員，采用由大辦公室轉換小辦公室、減少銷售員工的提成等手法來節省成本。比如有全國性的大型團購網站原來人數都是70人左右，現在剩下20~30人的規模，相當于一些本地私營團購網站的規模；而有網站佛山站員工能撤的都撤了，只剩下10個左右的銷售員在本地跑業務。此外，還有屬于全國級別的網站都因為資金鏈吃緊而不得不撤出佛山。

不少知名網站在佛山的經營遇到了壓力，而佛山本土的網站就更加困難。據了解，有兩家佛山團購網站已經出現頁面訪問異常等情況，且部分團購內容不更新，成了停止更新團購產品的“僵尸團”。

利潤微

每單或只賺幾元

據介紹，按照慣例，團購網站一般是通過從商家分成獲得效益，比如按照銷售的每一單團購商品的金額進行一定比例的提成，如果商品價格較低，一單銷售為3~5元不等。 團購網站同商家的分成比例一般只有10%，這些根本不夠負擔繁重的廣告費、運營費。

業內人士透露，還有商家甚至利用團購網站之間的競爭為自己謀利益。例如佛山某大型酒店推出的自助餐團購，網站都希望拿到這個業務，于是商家向各大團購網站發起了招標，于是團購網站開始大打價格戰，最終成交量甚微，以虧本告終。

佛山本地團購網站團拜網營運總監蕭志堅介紹，按照正常情況，團購網站的利潤相當微小，有的每單只有幾元錢，銷量越大利潤越大。

1~2月份合計：223萬元

3月份：150萬

4月份：296萬元

5月份：224萬

6月份：691萬元

7月份：702萬元

8月份：863萬元

9月份：850萬元

10月份：1018萬元

觀點

過度競爭加速行業洗牌

實際上，佛山的情況只是團購業發展的區域案例。業內普遍認為，由于較低的門檻和大量的資本介入，團購市場在初期即進入過度競爭狀態；而伴隨領先團購企業的市場擴張進入尾聲以及融資渠道的冷卻，遂出現中小團購企業倒閉的情況，行業接下來仍將加速洗牌。

在蕭志堅看來，團購企業的倒閉有助于緩解行業過度競爭的狀態，幫助團購企業擺脫單純的價格競爭，轉向增強用戶體驗。比如本土的團拜網，不僅有本網的團購，還鏈接了其他網站的部分優惠資訊。“我們是想在發展團購之余，提供更多的本地服務給消費者，讓他們能夠在一個網站中就能對比各大團購網站當天的團購信息，這個功能是大家都期盼著的，也是真正有需要的。”他還預測，未來許多網站提供的商品，可能不再有時間和數量的限制，最終得益的不但是規范經營的團購網站，還有熱衷團購的廣大消費者。

防“陷”小貼士

1、看商家口碑，貨比三家，選擇知名度高、論壇口碑較好的團購網站進行交易。

2、看清團購信息，下單前仔細閱讀消費規則，確認幾個重要信息：有效期、營業時間、限用人數、是否有其他使用限制或是附加消費。

3、注意保存與商家交流的信息，包括郵件、Q Q等，宣傳頁也盡可能保留。