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　　【中國家電網4月11日訊】不久前實現整體上市的美的集團近期“連環掌”一掌接一掌，繼旗下生活電器、廚房電器兩大事業部先后在年度新品上全面發力后，美的冰箱事業部又再出一招：全面啟動產品“芯節能”升級戰略。

　　4月10日，美的冰箱推出四大系列十九款高端節能新品，其中代表“芯節能”的經典產品有日耗電僅為0.78度的550升超大空間對開門冰箱，和四天僅耗一度電的超級節能三門冰箱，其在節能上的卓越表現刷新了行業記錄，

　　作為產品升級戰略的核心，業界對美的“芯節能”技術內涵尤為關注，根據美的方面對技術的描述，所謂“芯節能”技術是由真空多元發泡技術、超高效壓縮機技術、超低待機功耗技術、制冷系統優化技術以及制冷結構優化技術五大核心超節能技術共同構成，系統性的提升了冰箱的節能水平。

　　其中真空多元發泡技術使發泡層更均勻，絕熱系數更低，使能耗降低約5%;美的冰箱采用的國際先進的R600a超高效壓縮機，增加了智能控制方式，使效率達到最大化，節能效果提升5.9%;超低待機功耗技術使得冰箱的待機功耗降低至0.5W以下;制冷系統優化和制冷結構優化技術都有效提升了冰箱的制冷能效。

　　從這些技術專業術語中，可以捕捉到美的冰箱在提高節能性能上所下的一番功夫，而這一切的積累和提高，源自于自2011年年初開始美的主動提出的轉變：回歸產品本質。

　　回歸產品品質

　　2012年國內冰箱行業跌進負增的泥潭，整體環境降溫很快便影響到作為龍頭企業的美的。

　　“去年美的冰箱整體完成了800萬臺銷售量，2011年美的冰箱的銷量是1100萬臺”，美的冰箱事業部總經理王建國在接受中國家電網記者采訪時道出了美的去年的表現。

　　對大幅下滑的事實，如今美的反而更坦然，王建國進而坦言，2011年1-6月份美的冰箱增長達100%，當時還在任集團董事長的何享建認為，美的這種不符合行業整體增長規律的增長，是不可持續的、有問題的。

　　“當時，何享建就在內部提出要主動調整”，王建國回憶說，另一方面，在冰箱行業整體負增形勢下，美的也在被動調整：擠掉高庫存和產能擴張下的水分。

　　美的從三個著力點完成了調整，王建國向記者介紹，首先是去商業庫存，去年美的冰箱庫存高峰時達到200萬臺，到去年年底控制在了30萬臺左右，期間消化掉了低價機和高能耗冰箱，將產品結構調整為以三門節能惠民冰箱為主。

　　第二個著力點是回歸產品本質，這個轉變始自2011年下半年，美的開始著手從技術和品質上提高冰箱產品競爭力。“沒有捷徑，就是要把產品做好。我們要去提高產品可靠性，這需要考慮控制短期維修率和生命周期內的穩定性，需要提高美的冰箱的差異化，要去控制成本”，王建國說。

　　回歸產品品質還有另一層含義，即明確廠商分工，讓客戶賺錢，“以前美的包打天下，什么都做，在幫經銷商銷售，反而讓他們能力萎縮，有些市場靠產品，但有些市場靠的是客戶”，王建國說，現在的思路是：美的負責做“好種子”，客戶負責“承包”，就把一個市場交給渠道商去做。今年，美的冰箱還將加大與電商渠道的合作，去年其電商渠道銷售1.5億元，今年目標調高到3-4億元銷售規模。

　　另一個著力點是提升產品質量，王建國坦誠，這幾年美的冰箱品質有波動，而2011年開始的行業環境變化逼迫美的做了改進和調整，從很多渠道客戶反饋來看，美的冰箱在外觀、使用性能、能耗等方面的提升獲得信心回升。

　　“集團對我們的考核核心的一點是提高盈利能力，要做到這點必須改善產品結構，優化營銷模式”，關于優化營銷模式，王建國進一步解釋，以往美的打包天下的作法反而會造成很多內耗和成本投入，當理清廠商分工后，會減少價值鏈的分享環節，這些環節釋放出來的幾個利潤點，對提高盈利能力有貢獻。

　　今年美的冰箱要盈利，王建國告訴記者，“今年的目標規模是900萬臺，毛利率比去年提高3個點”。

　　精心培育凡帝羅

　　在昨日推出的新品中，有多款凡帝羅系列高端冰箱，凡帝羅作為美的目前培育的高端子系列，王建國說，今年冰箱事業部將會把更多的資源投入到凡帝羅品牌上。

　　據王建國介紹，目前美的冰箱價格在6000元以上的冰箱都用凡帝羅品牌，在新品、新功能和新技術上凡帝羅有更多呈現。作為集團正在精心培育的品牌，未來會豐富凡帝羅產品線，除了涵蓋空調、冰箱、洗衣機外，不排除將用在高端小家電產品上。

　　“凡帝羅品牌將聚焦于對價格、產品技術、品牌敏感的消費群體”，不過王建國認為，目前凡帝羅品牌在產品精細化上還要強化，距離集團對這一品牌達到成熟預期還要2-3年時間。

　　或再做行業攪局者

　　全面啟動冰箱產品戰略升級的美的，不僅僅是只有2013年毛利率增長3個點這一目標，在美的聚焦產品本身的背后，其欲做冰箱行業攪局者，只是與以往通過規模快速擴張的“鯰魚”角色不同，這一輪市場爭奪賽中美的依賴的核心除了強大渠道外，還有產品競爭力。

　　在王建國看來，目前冰箱行業仍是海爾一枝獨秀，行業集中度遠未夠，冰箱行業仍有充分競爭的空間。這些年不斷有新進入的攪局者，甚至今年部分冰箱企業開始計劃擴產能，吸引這些企業進入冰箱行業最根本的原因，王建國認為有兩點：一是行業集中度不夠，二是冰箱毛利率較高、盈利空間大。

　　“但新進入者并沒有把這個局攪起來”，王建國說。此話暗含的言下之意以及美的冰箱全面發力品質的寓意都在表明：美的要做行業攪局者。

　　王建國認為，冰箱行業在2015年后會有新一輪高峰，有三方面驅動力：城鎮化落地、下鄉政策結束后的冰箱更新換代需求、以及保障房集中交付。

　　“所以從現在到2015年期間的這2、3年，誰技術積累做的好、誰轉型升級調整到位，誰就能獲得下一輪市場高峰期的份額”。王建國說。(記者 明彥華)