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節能補貼“翹尾”透支家電市場需求

發表時間:2013-05-29      點擊量:370      來源:
 [ 今年1~4月,國內家電市場已從谷底反彈,銷量貼近或超越同期歷史最高水平,說明市場已被提前透支 ]

  節能補貼政策5月31日將落下帷幕,“翹尾效應”明顯。該政策過去一年,推動了節能家電的普及,但也提前透支了部分市場需求。“后政策”時代,將考驗家電企業的真功夫。專家預測,家電平均售價不會有明顯上升。

  廠商趕搭“末班車”

  自5月份以來,無論是彩電、空調、冰箱等廠家,還是蘇寧、國美等商家,都紛紛推出多種促銷活動,趕搭節能補貼政策的“末班車”。

  上周末,蘇寧啟動了“萬人空巷搶空調”促銷活動,活動三天蘇寧廣州地區空調日均銷售2萬臺:其中實體門店三天空調銷量達35000臺,銷售額同比增長85%,蘇寧易購廣州地區的空調銷量23000臺,同比增140%。

  廣州國美上周也有大型促銷,使空調銷量同比大增406.3%,彩電銷量同比增長308.9%,冰箱和洗衣機銷量同比增長290.7%,廚衛家電銷量同比增長160.9%。

  蘇寧廣州公司有關人士預測,5月最后一周,節能家電的銷售預計將達到頂峰,節能空調和彩電最受追捧,因為空調進入銷售旺季,而彩電的“更新換代”正在加速。

  “翹尾效應非常明顯。”中怡康副總裁彭煜向《第一財經日報》記者表示。據中怡康今年第20周(5月13日至19日)的監測數據,國內市場液晶電視銷量同比增長150.2%;空調銷量同比增長57.4%;冰箱銷量同比增長34.4%;國內洗衣機銷量同比增長41.4%。

  市場透支幾何

  2011年“以舊換新”政策結束后,2012年上半年,中國家電市場十分慘淡。及至2012年6月起節能惠民補貼政策啟動,2012年全年中國主要家電的銷量仍同比略為下降。

  彭煜認為,“寅吃卯糧”的一幕正再次上演。今年1~4月,國內家電市場已從谷底反彈,銷量貼近或超越同期歷史最高水平,說明市場已被提前透支。預計節能惠民政策結束后,下半年國內家電市場將會回調,2013年全年國內家電銷量同比增幅只有個位數。

  美的集團國內市場部總監王金亮說:“幾年前家電下鄉、以舊換新等政策已嚴重透支市場。”

  不過,也有不同聲音。萬家樂燃氣具有限公司品牌部部長李濤也表示,從總體看,節能惠民政策對節能產品推廣有明顯作用,但是對總銷量刺激有限,所以市場透支不會太嚴重。“節能政策補貼的是高端的節能產品,即使沒有補貼的幾百元,要消費的人照樣會買。”

  不過,沒有補貼,節能產品占比將有所下降,“開倒車”的現象已初露端倪。

  奧維白色家電中心研究總監韓昱分析說,現在二級能效產品在定頻空調中的占比已達六成。補貼停止后,三級能效產品在定頻空調中的占比將反彈至四五成。

  為了鞏固節能成果,奧維學院院長張彥斌透露,變頻空調新的國家標準可能將在今年9月實施,以強制性地提高空調行業的節能水平。

  中國家電協會理事長姜風向本報記者指出,從長遠看,節能減排的任務靠政府補貼不可持續。要可持續,一是靠技術進步,企業通過技術創新,拉動產品能效,同時降低成本;二是政府適時提高行業的節能標準。

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