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擴(kuò)張三年僅余“獨(dú)苗” 山田電機(jī)在華不順

發(fā)表時(shí)間:2013-06-07      點(diǎn)擊量:901      來源:

耗費(fèi)3年時(shí)間,在華開出3家門店之后,日本最大的家電連鎖零售商山田電機(jī)(中國分店稱“亞瑪達(dá)電器”)的拓展之路卻“戛然而止”,在華的門店數(shù)快速“縮水”。隨著南京、天津門店的關(guān)閉,曾經(jīng)對(duì)中國市場(chǎng)虎視眈眈的山田電機(jī),目前在華門店僅余沈陽店一家。

山田電機(jī)天津店的相關(guān)工作人員向記者確認(rèn),該門店將于7月1日起關(guān)店,目前店內(nèi)正在進(jìn)行清倉大甩賣。

值得注意的是,在2012年11月,山田電機(jī)宣布將凍結(jié)2013年在中國開設(shè)2家亞瑪達(dá)電器分店的計(jì)劃,表示將重新評(píng)估在中國的開店策略。

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士透露,在山田電機(jī)2012年整體業(yè)績大幅下滑的背景下,沈陽店很可能也保不住,目前表現(xiàn)不佳的山田電機(jī)退出中國的可能性不小。

2010年底,世界排名第二的山田電機(jī)決定以中國為試點(diǎn)市場(chǎng)啟動(dòng)海外擴(kuò)張戰(zhàn)略,在沈陽開設(shè)了第一家海外分店亞瑪達(dá)沈陽店。

2011年6月,山田電機(jī)在中國的第二家店在天津開業(yè)。當(dāng)時(shí),山田電機(jī)創(chuàng)始人山田升曾公開表示,未來3年,將在中國開設(shè)5家門店,已經(jīng)開設(shè)的沈陽店經(jīng)營狀況超過預(yù)期,希望在未來兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

2012年3月,山田電機(jī)投資4800萬美元雄心勃勃地涉足中國家電和消費(fèi)電子零售的核心腹地之一——南京市場(chǎng)。該舉動(dòng)曾被業(yè)界解讀為向家電和消費(fèi)電子零售商蘇寧電器發(fā)出挑戰(zhàn)。

今年4月,開業(yè)僅一年多的南京店宣布將于6月1日起停止?fàn)I業(yè)。山田電機(jī)(中國)投資有限公司總經(jīng)理稻田貞夫表示,停業(yè)原因是由于南京店的供應(yīng)鏈及物流的構(gòu)筑不全,導(dǎo)致銷售業(yè)績不理想。

1個(gè)多月后,山田電機(jī)在華的第二家門店天津店也開始重現(xiàn)南京店關(guān)張的一幕。該店相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,門店的確將于7月1日關(guān)閉。

而對(duì)于關(guān)店原因,有業(yè)內(nèi)人士透露,天津店位于天津市最繁華的南京路上,當(dāng)時(shí)簽訂租金比同類地價(jià)低很多。現(xiàn)在首期合同到期了,業(yè)主大幅提高了報(bào)價(jià),導(dǎo)致山田電機(jī)不得不放棄。

盡管這一說法尚未得到山田電機(jī)方面的確認(rèn),但山田電機(jī)在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)的確差強(qiáng)人意。據(jù)了解,2010年底開設(shè)的沈陽門店,以及天津門店經(jīng)營狀況好于南京門店,但即便是沈陽門店,最終也沒有達(dá)到理想預(yù)期。

山田升曾表示,山田電機(jī)采取的是買斷式經(jīng)營的模式,在門店中,山田電機(jī)不設(shè)廠商促銷員;商品配置上,除家電產(chǎn)品,山田電機(jī)還準(zhǔn)備了包括化妝品、玩具在內(nèi)的百貨商品;在廠商關(guān)系上,山田電機(jī)不對(duì)廠商征收額外費(fèi)用,并且采取現(xiàn)金支付方式。差異化的經(jīng)營模式,會(huì)打破蘇寧和國美兩大巨頭壟斷。

但在全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建看來,山田電機(jī)的經(jīng)營方式包括會(huì)員管理,與中國消費(fèi)者的習(xí)慣和文化還存在一定的沖突。

有行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,山田電機(jī)在華的表現(xiàn)一方面反映了外資家電連鎖企業(yè)在中國市場(chǎng)的水土不服。另一方面,中國家電銷售市場(chǎng)如今也存在一定的問題。“中國的家電流通業(yè)可以用‘積重難返’來形容,包括蘇寧、國美,近幾年銷售都出現(xiàn)下滑。”

不過,針對(duì)山田電機(jī)前述關(guān)店和退出中國市場(chǎng)的傳聞,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次聯(lián)系山田電機(jī)中國方面,但截至發(fā)稿前,一直無法聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。

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