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已經進入六月一周的時間，隨著電商巨頭京東店慶日的臨近，六月的電商圈注定不會在平靜中度過，電商“價格戰”的硝煙再次彌漫。近日，廣受關注的電商微博“文案大比拼”中京東率先在微博上向友商發動“突襲”，使用調侃性的一句“別鬧”，宣布了六月電商價格戰的開始，隨后蘇寧、易訊、當當、國美、天貓等先后發布了相同題材的“別字體”作為回應，言辭激烈，電商大戰似乎一觸即發。

但可笑的是這一次又一次的“價格戰”之后，參戰的電商企業未見有誰被打垮，反而成興盛之勢。就連盛傳一直在虧損經營的京東，也有位電商內部人士透漏“京東今年第一季有跡象已經實現盈利”。電商價格戰最后到底戰贏了誰？讓人不禁發起疑問。
 

話說傳統意義的價格戰，意思是“比誰價格低，你低我更低”，最后呈現出電商產品一起降價的態勢，而最終得益的必是消費者，因為不管光顧哪家，都比平時便宜。比拼方拼到均虧錢，最后比的是現金充沛。但如今電商打的還是那個虧錢的價格戰嗎？

以去年的8.15電商價格戰為例，同樣由京東的兩條微博“京東大家電三年內零毛利”、“所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10% 以上”引起，率先發起挑戰書，向蘇寧國美發起挑釁，隨后蘇寧易購予以回應“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東”。而國美的回應則是“國美電器網 上商城全線商品價格將比京東商城低5%”。至此8.15電商價格戰開始“火爆上演”，消費者原以為可以坐收漁翁之利，可最后發現自己居然被耍了…而幾大電 商網站是賺得盆滿缽滿，8.15價格戰從此也被業界譽為幾大電商網站共同策劃的成功營銷案例?？梢哉f這個“不虧錢的價格戰”讓電商大佬們是打得有聲有色， 而最終戰贏的不是“友商”，而僅是消費者罷了。

價格戰忽悠人為營銷才實在

價格戰“假”多“真”少，消費者吐槽被忽悠。早在去年“雙十一”的電商價格戰中，消費者不僅體驗到了“缺貨”、“偷漲”等“意外”情況，同時事后也發現其實價格戰中的所謂促銷產品并沒有多少真正“優惠”，“價格戰”也不過是電商們炒作的噱頭。
 

一位業內人士這樣表示：“815”、“雙11”、“618”…電商價格戰表面慘烈，實則是一場“虛火”，目前國內絕大部分電商并不 擁有很強大的采購能力，很難靠優化供應鏈來拿到比其他人更加便宜的價格。大戰為假，公關是真。另外一位網友也對此提出質疑：“價格戰僅靠幾條微博說來就 來，電商到底有沒有做好準備？”

本網對于近日電商“別字體”微博互諷做了個網友小調查。連日來，數百位網友參與了調查投票，截止筆者發稿前，調查結果顯示多數網友 認為此次電商微博戰實為電商采取的營銷活動，不會刻意在“價格戰”期間選擇網購產品。一部分的網友更看重價格戰的結果，希望此次電商微博的積極參與可以帶 給消費者真正的實惠，只有很少一部分的網友認為，此次電商微博互諷激烈，相信會出現大幅度產品降價。由此可見消費者的眼睛也是雪亮了，電商價格戰“忽悠” 了這么多次，也是該換換花樣了。

電商比價背后是“無價可比”？

拋去電商價格戰是否真降價不談，再來看一下電商們所謂的“全網比價，貴就 賠！”。在電商們宣稱自己的產品價最低之外，其實還一處細節：電商間可比價的產品并不多。以家電產品為例，由于幾乎所有大型電商都擁有如“定制機”、“包 銷機”等不同名目廠家提供的“特供”產品。導致電商各自上線的家電產品很少出現重復。在加上一些家電產品在不同電商平臺上的叫法不同。因此即便是產品的外 觀、功能接近，在各自電商平臺顯示的型號上也會有所差別。這就導致消費者在購買一些產品時，無法真正做到“貨比三家”。“全網比價”也僅是成為一紙空談。
 

對此，筆者分別對6月7日在目前排名靠前兩大電商網站上線的部分家電產品進行了對比。以海爾品牌的1匹空調為例。在A商城上線的海爾1匹空調共計10款，在B商城上線的海爾1匹空調共計9款，其中無一重復機型。同時筆者又對創維品牌的42寸電視的上線情況進行了比對：在A商城上線的創維42寸彩電共計5款，在B商城上線的創維42寸彩電共計7款，其中僅一款創維42E6CRD型彩電重復在兩大電商網站同時上線，但筆者隨后發現，這款創維彩電在兩大電商網站均顯示無貨狀態。

小編感言：

電商價格戰“忽悠”了幾次，效果確實明顯，電商大佬們也是賺的盆滿缽滿，但真正優惠到消費者的又有多少？如此這般電商們又能再贏幾次？節能補貼上月剛剛截止，相信不少消費者已經趕在5月31日前，采購了所需的家電產品，市場透支是否會影響此次“價格戰”的成效，也只能拭目以待。

相信經歷了“8.15”、“雙11”等諸多所謂的“電商價格大戰”，廣大消費們不僅有了經驗，也會更加精明。對于再次掀起的6月電 商價格戰，在沒弄清是真實惠還是實炒作之前，筆者還是要送大家一句話“到淡定”，要理性消費，實在無聊的話，看看各電商出彩的“文案比拼”，還是略顯才藝 的。