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17萬元的電視、5000元的電飯煲你會(huì)不會(huì)買？記者走訪市場發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)換代明顯 有賣場銷售人員透露

17萬元買一臺(tái)電視、2萬元買一臺(tái)微波爐、5000元買一個(gè)電飯煲，如果開出這樣一份家電價(jià)格清單，相信肯埋單的消費(fèi)者寥寥無幾。如果多付幾百元、上千元，就能享受到更多功能、更炫外觀、更好材質(zhì)的家電，答案可能就完全不一樣了。

昨日，記者從調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康了解到，從2005年至今，多數(shù)家電產(chǎn)品的平均價(jià)格都處于快速上升的通道中，漲幅普遍超過20%，個(gè)別產(chǎn)品漲幅甚至超過50%。廠商則反饋，此前屢試不爽的“價(jià)格戰(zhàn)”近年來效果大不如前，而一些高端新品卻能虜獲不少消費(fèi)者的心。
 

記者在太古匯的索尼直營店內(nèi)看到，一臺(tái)65英寸的4K液晶電視零售價(jià)為44990元，55英寸的零售價(jià)則為29999元。不要以為這些產(chǎn)品已是天價(jià)，旁邊一款巨型84英寸液晶電視的價(jià)格是169999元，足夠買一輛中級(jí)轎車了。還別當(dāng)這些產(chǎn)品只是店內(nèi)擺設(shè)，“銷售數(shù)量超過我們之前的預(yù)期。”銷售人員說。

在蘇寧、國美等連鎖賣場，“天價(jià)”家電也不是什么新鮮事。新概念衣物護(hù)理機(jī)功能集烘干機(jī)、除濕機(jī)、掛燙機(jī)等于一身，售價(jià)3.5萬元。相比之下，2000元的榨汁機(jī)、4000多元的除濕器、近5000元的剃須刀、7000多元的空氣凈化器都算得上“便宜”了。

宣稱要拋棄低價(jià)策略的美的，此前推出的1萬元微波爐已引起市場嘩然，而美的廚電國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽透露，售價(jià)2萬元的微波爐明年將上市。

價(jià)格戰(zhàn)效應(yīng)遞減被棄用

一度飽受價(jià)格戰(zhàn)困擾的家電市場，是否已經(jīng)走出“紅海”、奔向“藍(lán)海”？中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今的8年時(shí)間里，多數(shù)家電產(chǎn)品的平均價(jià)格確實(shí)處于快速上升通道中，各類產(chǎn)品漲幅普遍超過20%。

以空調(diào)為例，2005年的平均價(jià)格為2930元，到了今年，平均價(jià)格已上漲至3730元，上漲了27.30%，洗衣機(jī)更是從1384元上漲到2142元，上漲幅度超過50%。
 

廣州蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，新型家電產(chǎn)品的平均占比從年初的25%提升至如今的45%，其中以彩電、空調(diào)的推新速率最快。而新產(chǎn)品上市通常意味著價(jià)格又將上揚(yáng)。

“天價(jià)”家電離普通消費(fèi)者有些遠(yuǎn)，但追求更高檔次、更高端、更新潮卻是時(shí)下不少消費(fèi)者的選擇。

格蘭仕曾依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)成為了全球微波爐巨頭，但格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈認(rèn)為，近幾年來消費(fèi)者對(duì)單純的降價(jià)已不那么感興趣了。陸驥烈認(rèn)為，這是“升級(jí)換代”的必然結(jié)果，品牌和品質(zhì)是消費(fèi)者衡量是否值得購買的重要因素，“不在乎幾百元甚至上千元差價(jià)的消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大”。

除了消費(fèi)意識(shí)的改變，廠商積極推動(dòng)也是產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)的主要原因。“如果一個(gè)2萬元的微波爐擺在那，你覺得貴，那么一款售價(jià)只有其十分之一的產(chǎn)品可能就容易被接受”，一位家電企業(yè)高管如是“揭秘”，高端產(chǎn)品展示了“科技含量”，改變了消費(fèi)者對(duì)家電功能性的單一認(rèn)識(shí)；企業(yè)的品牌形象也因此得到提升，為提升品牌溢價(jià)奠定基礎(chǔ)。

專家：

高價(jià)不等于高端

性價(jià)比始終最重要

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，高端家電正在進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，其市場占有率將進(jìn)一步提升。但左延鵲也提醒，企業(yè)在走高端戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)拒絕單純?yōu)榱?ldquo;高端”而“高端”，從市場需求出發(fā)，做好品牌和品質(zhì)才能為“高端”打好基礎(chǔ)。
 

陸驥烈也認(rèn)為，“高價(jià)”并不等于“高端”，“性價(jià)比”始終還是中國消費(fèi)者非常注重的因素，加大研發(fā)投入、賦予產(chǎn)品更多人性化的功能才能說服消費(fèi)者敞開腰包。