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　　但現在，競爭對手愿意用大佬不屑的“渠道觀”截殺這些巨頭，步伐緊密的當屬月余時間連推3個開放平臺的互聯網上市新貴奇虎360。

　　渠道刺客

　　倡導“有所為，有所不為”的奇虎360董事長周鴻祎近日連番出手，推出團購開放平臺、應用開放平臺和瀏覽器開放平臺，分別對應其團購導航、安全桌面和極速瀏覽器三款產品。同是主打開放平臺策略，但周鴻祎走了一條與騰訊不同的路，也就是馬化騰頗不認同的“刺客”之路。

　　馬化騰去年下半年宣布騰訊轉型，轉型的方向是開放。半年時間來，騰訊相繼上線社區開放平臺、微博開放平臺，并不惜投入50億元產業基金，宣稱“為互聯網及相關行業的優秀創新企業提供資本支持”，從“產品終結者”轉型“資本扶持者”。

　　但有分析人士認為，騰訊走的依然是一條“產品拓展之路”，社區開放平臺圍繞騰訊SNS工具騰訊朋友和QQ空間，各類第三方應用終究要圍繞騰訊本身的產品展開，而微博開放平臺亦是如此，“至于50億元產業基金，只能說騰訊不自己做了，而是選擇投資和收購中小企業”，產品依然是騰訊最鐘情的領域。

　　另有分析者指出，目前多數推出開放平臺的企業均走這類模式，無論是社交網站人人網、開心網，還是百度、新浪微博，接入的第三方應用為產品本身增加附加價值的屬性強烈。

　　“而360走了一條不同的路，”上述分析者舉例認為，不介入第三方應用，百度依然作為搜索工具存在，騰訊朋友依然是社交網站，但不接入第三方內容和應用，360團購導航和360安全桌面就沒有了存在的價值，“這兩款產品純粹作為渠道工具出現，360的用意在進一步占領電腦桌面，牢牢掌控用戶”。

　　顯然，奇虎360更希望借助安全殺毒軟件打下的用戶基礎，推出安全桌面讓這類客戶端軟件實現流量變現，并在開放平臺之戰中利用渠道截殺巨頭。

　　值得玩味的是，即便在產品屬性較強的360瀏覽器開放平臺中，360把插件的選擇權交給用戶，借機擴大了瀏覽器的應用范疇。要知道，“插件問題”正是周鴻祎被冠以“流氓軟件之父”和“反流氓軟件斗士”雙重名號的根本原因，也是奇虎360數度與阿里巴巴（雅虎助手）、百度（百度工具條）開戰的重要原因?，F在，周鴻祎又開始打起插件的主意。

　　真假開放

　　如果一個企業能夠拉攏一批互聯網企業為之站樁，并開放了API（應用程序接口），這個企業可以借互聯網極為流行的“開放平臺”東風，但不能保證會不會摔下來。

　　在開篇馬化騰論斷出爐前后的一年時間里，包括騰訊、百度、新浪在內的幾乎所有互聯網大佬相繼宣布了開放戰略，更準確地說，他們無一例外地推出“開放平臺”：對接第三方內容或應用。

　　“開放平臺”，被海外兩大IT巨頭Facebook和蘋果演繹到極致的互聯網流行趨勢。國內社交網站人人網、開心網是最早的模仿者，從2007年就開始嘗試。而“被開放”的第三方開發者層面，游戲制造商是最早的擁躉，這從社交網站風靡一時的“偷菜”、“搶車位”可窺全景，無論是開放平臺、原本籍籍無名的第三方開發者，還是巧妙植入廣告的廣告主都大獲收益，于是巨頭開始紛紛入局。

　　“拉攏了廠商客戶，撫慰了用戶需求，潛在的市場收益，開放的企業姿態，”一位分析人士指出，對開放平臺，巨頭們何樂不為？開放平臺接入的內容也變得五花八門：從FLASH小游戲到大型客戶端網游，各類客戶端軟件、團購等電子商務內容也接連登場。

　　人人網開放平臺高級經理羅緦洋告訴記者，接入千余款應用，按照時間更新和用戶喜好排序，公平的展示平臺，即便面對開心網等同類開放平臺的競爭，也“不會與第三方開發者簽署所謂的排他協議”。

　　但開放平臺并非“千臺一面”，也絕非各開放平臺吹捧的任何企業都可以接入。盛大董事長陳天橋前段時間炮轟互聯網偽開放之風。“中國到了該反省前10年互聯網發展的時候。”他舉例說，中國現在有18個號稱開放的互聯網企業，“但是，有多少企業在以開放之名，行封閉之事？試想一下，如果移動的號碼不準打聯通的號碼，那聯通會死掉的！移動領域的互聯互通，大家可以接受，怎么到了互聯網領域就不行”。

　　外界都在揣測陳天橋不點名的指責是誰，是“IM獨大的騰訊”，還是“微博業務并不能互相打通的新浪”？

　　但也有從業者指出，陳天橋暗指的開放之道太過理想化，開放的互聯網也是商業的互聯網，“誰會甘愿把直接競爭對手的產品放在自己的平臺上”？

　　控制之爭

　　從商業邏輯和現實狀況看，用戶指望“一鍵登錄四大門戶微博”還很遙遠。

　　雖然互聯網大佬借開放平臺結盟中小企業已成潮流，各中小企業眼見獲得用戶的機會，也不反對聯姻多個大佬。但為了爭奪最多量的第三方應用以及最多的用戶量，搭建開放平臺的互聯網企業需要下苦心思。

　　新浪微博事業部總經理彭少彬描述新浪微博開放平臺時透露的三七分成商業模式是整個開放平臺業態的縮影：高比例分成傾斜成為吸引開發者的主因，但并不是惟一原因。有游戲開發者坦言，一部分開發者并非意在圈快錢，“我們也看重大公司開放平臺的用戶資源，能夠幫助開發者積累人氣，加快企業成長，開發者必須明確自己的第三方獨立身份，避免淪為大公司的打工者”。

　　事實上，百度、騰訊在內的互聯網大佬開放平臺一度被指有“控制中小企業”的嫌疑。根據百度應用開放平臺中即搜即用的描述，第三方應用經過審核后，可以在百度的搜索頁面直接展示，用戶使用時不必再進入第二步鏈接。但外界也質疑這些大佬在做運動員的同時能否也做好裁判員，因為他們幾乎擁有所有的互聯網同類業務。

　　近日，又有聲音指出新浪微博開放平臺存在封殺現象，微博大管家、微博通等在內的跨平臺發布信息、同步內容到其他社交平臺的功能都先后被新浪封殺。無獨有偶，即便周鴻祎在上市之夜高調宣布，“奇虎360的用戶是所有互聯網企業的用戶，歡迎與所有的互聯網企業合作，包括百度、騰訊”。但截至目前，在360安全衛士的軟件管理服務中，“QQ電腦管家”等直接競爭對手仍然未被收錄。

　　開放的尺度問題，或許正是陳天橋炮轟的原因，“誰愿意把用戶拱手于人呢”？

　　商報記者 張緒旺/文

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