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隨著平板電視功能的不斷增加，智能化和3D是未來彩電發(fā)展的必然趨勢，與LED、互聯(lián)網(wǎng)電視相比，智能電視更加受到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費(fèi)者認(rèn)知和需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，90%的網(wǎng)民對智能電視有一定的了解，高達(dá)97%的接受調(diào)查者都認(rèn)為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要和感興趣的。智能電視之所以能夠獲得如此高的青睞度與此前智能手機(jī)和電腦的大量普及不無關(guān)系，他們共同為智能化電子產(chǎn)品營造了良好的市場氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。

近來，一直專注于做手機(jī)、電腦的IT巨頭們也開始試水智能電視，都想要從智能電視時期入手引入電視行業(yè)。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示，IT廠商涉足智能電視對傳統(tǒng)的彩電制造商來說勢必帶來智能電視技術(shù)水平的提升及彩電市場品牌格局的松動。

IT精英群攻智能電視  家電巨頭壓力倍增

智能電視的這塊肥肉不僅吸引著國內(nèi)外家電廠商的眼球，同時也讓IT大牌們垂涎三尺。蘋果、谷歌、聯(lián)想、英特爾等IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在將觸角伸到電視領(lǐng)域，紛紛表示將在智能電視產(chǎn)品或者平臺上大下功夫。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯最近表示，“將在年內(nèi)推出非凡的新產(chǎn)品。”據(jù)我們了解，自去年開始，谷歌TV的面世，足以表達(dá)出IT巨頭要進(jìn)軍電視行業(yè)的決心。去年谷歌TV的推出就引來了業(yè)界很大的轟動，谷歌電視在具有豐富的電視功能外還附有一定的電腦功能，觀眾在觀看電視時可以切換到Twitter或Facebook等社交服務(wù)網(wǎng)站，同朋友進(jìn)行對話或進(jìn)入YouTube等視頻網(wǎng)站檢索所需視頻。國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想于近日也宣稱今年下半年將發(fā)布聯(lián)想智能電視。據(jù)聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至目前，聯(lián)想已經(jīng)儲備了播放時長30萬小時的片源內(nèi)容。內(nèi)容方面的建設(shè)將會是聯(lián)想智能電視的核心競爭力。這些IT廠商擁有傳統(tǒng)家電制造商所不具備的應(yīng)用平臺優(yōu)勢，蘋果可以在電視機(jī)上安裝18萬個應(yīng)用軟件，谷歌則可以把網(wǎng)上搜索等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到電視機(jī)上，聯(lián)想可以在智能電視上打造應(yīng)用商店，將聯(lián)想研究院的成果平移到智能電視應(yīng)用商店中，如樂Pad應(yīng)用。智能電視對傳統(tǒng)電視的沖擊，就仿佛智能手機(jī)對普通手機(jī)的顛覆。IT巨頭們無疑希望將其在手機(jī)領(lǐng)域的成功復(fù)制到電視領(lǐng)域，他們悄悄轉(zhuǎn)移到電視領(lǐng)域的觸角使傳統(tǒng)電視或?qū)⒃庥鲂乱惠喌臎_擊波。

家電廠商看家本領(lǐng)迎戰(zhàn)IT巨頭  戰(zhàn)火升級

面對IT廠商的進(jìn)攻，傳統(tǒng)的家電企業(yè)也不甘寂寞，紛紛拿出看家本領(lǐng)應(yīng)對IT巨頭的挑戰(zhàn)。他們或自主研發(fā)、或聯(lián)手應(yīng)對，總之，家電廠商的還擊讓人不敢小覷，同時也使戰(zhàn)火再度升級。2011年彩電企業(yè)春季新品發(fā)布以來，已經(jīng)陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過40個系列的智能互聯(lián)網(wǎng)電視上市銷售。據(jù)了解，2010年啟動的三星應(yīng)用程序商店已有380個用于智能電視的應(yīng)用程序，并向全球120個國家提供服務(wù)；松下也啟動了面向電視、平板電腦的應(yīng)用商店“VIERA Connect Market”；TCL也有自主開發(fā)的Android+windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店；康佳、創(chuàng)維、海爾均采用了目前較為成熟的Android系統(tǒng)應(yīng)用平臺。與此同時，LG全高清智能電視通過與華數(shù)傳媒共同打造的智能電視網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以自主下載并添加、刪除各種應(yīng)用程序，同時還可輕松實(shí)現(xiàn)在線視頻點(diǎn)播觀看海量的影視精品與豐富節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)對電視功能的無限擴(kuò)展。今年五月，TCL、海信、長虹在深圳彩電節(jié)上簽署了國內(nèi)首個智能多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的協(xié)議。技術(shù)聯(lián)盟的成立，使智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等方面的工作有序開展。通過自主研發(fā)、聯(lián)手應(yīng)對等多種策略，使家電廠商在智能電視的發(fā)展路途中并沒有因?yàn)镮T巨頭的介入而被打壓，反而是在劍拔弩張的交火下，加速了智能電視的快速成長。

競爭與合作并存  IT、電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是王道

所謂的智能電視是把互聯(lián)網(wǎng)、電腦的基因植入到電視機(jī)的身體里。IT巨頭在智能電視的制造和生產(chǎn)中的最大優(yōu)勢就是他們在手機(jī)、電腦上達(dá)到的智能效果的內(nèi)置操作系統(tǒng)和軟件技術(shù)，植入到電視上將會比傳統(tǒng)的電視廠商在操作系統(tǒng)上更加先進(jìn)和專業(yè)，而傳統(tǒng)電視廠商的最大優(yōu)點(diǎn)是一直以來對于電視的專注研究和開發(fā)，在電視的工業(yè)設(shè)計(jì)、以及品質(zhì)畫質(zhì)的制作上占有上風(fēng)。對于智能電視來說，內(nèi)在和外在的結(jié)合才是實(shí)現(xiàn)真正智能的第一步，內(nèi)在操作系統(tǒng)的真正人性化以及外在品質(zhì)設(shè)計(jì)上的高端化，都是智能電視不可或缺的一部分。雖然，在智能電視這條道路上，IT廠商和傳統(tǒng)電視廠商存在著對立競爭的關(guān)系，但是這也阻擋不了雙方的合作共贏局面的拉開。目前，創(chuàng)維、長虹、康佳、三星等大部分傳統(tǒng)電視制造商所生產(chǎn)的智能電視都是基于谷歌的Android操作平臺。先進(jìn)的操作系統(tǒng)為智能電視提供了豐富的娛樂內(nèi)容，同樣，電視整機(jī)也為操作系統(tǒng)提供了良好的終端展示平臺。二者的競爭與合作并存局面，共推智能電視的更快更好的發(fā)展。

中國電子商會副秘書長、專家陸刃波表示：智能電視是未來電視的發(fā)展趨勢，IT廠商試水智能電視對于傳統(tǒng)電視廠商來講是喜憂參半，IT企業(yè)的加入，或?qū)噭诱麄€彩電市場的智能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的走向。