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    據經濟之聲《天下公司》報道，中國社會科學院經濟學博士馬光遠評論：電商價格戰無疾而終，拷問企業誠信及發展模式。

    馬光遠：8月14日，劉強東在微博上發起并且高調表示“對方敢賣1元，我就敢賣0元的”，因此被稱為史上慘烈的價格戰。事實上是網友所說的史上最無聊的忽悠和騙局。發起價格戰的京東和應戰的蘇寧在8月15日都沒有兌現降價的承諾，反而搞了很多諸如先提價后降價的這些低級的價格戰的游戲，所謂三年的價格戰事實上不到三天就偃旗息鼓，我想這場價格戰首先讓京東商城的聲譽和劉強東個人的聲譽遭到了一個比較大的打擊。

    不少網友對京東、蘇寧的這場價格戰就定義為惡性促銷和騙局。但是我想這場最終淪為營銷騙局的價格大戰，事實上也留給了很多關于中國企業、關于中國電子商務、關于中國企業競爭秩序的很多思考。就此而言，這并非一起毫無價值的商業案例，只能通過這么一場虛假的價格戰，中國企業應該有什么樣的誠信的底線，中國電子商務應該如何擺脫目前發展的尷尬處境，都活生生的擺在我們面前。

    這場價格戰發起的時候，如果我們看到雙方信誓旦旦咄咄逼人的態勢，很少有人想到這是一場真正的忽悠。在當天我還寫了一篇觀戰指南，針對很多的消費者，究竟商家誰的價格高，誰的價格低，究竟這場價格戰是真是假，會不會是他們做的促銷大局，等著消費者上鉤呢。我當時是比較樂觀的，我認為在目前信息比較發達的條件下，誰要是玩這樣的低級游戲，立即會被網友戳穿。當天有網友揭露，京東在把一些商品的價錢先提價，后降價，在搞這么一些游戲，所以我認為如果這場價格戰如果最終淪為真正的忽悠，這種可能性并不大。

    但事實上事態的發展超乎了我和很多人的這種想象，無論是京東還是蘇寧，不僅僅在玩這些我們非常擔心的價格戰游戲，置企業的聲譽于不顧。事實上我們看到在很多公眾企業，一個即將上市的企業的底線。所以我們在想，對一個企業而言，知名度和美譽度其實是兩碼事，有了知名度，但這個知名度如果本身對一個企業是負面的評價，肯定不是一個好事。所以中國企業總是把知名度跟美譽度混為一談。

    這場價格戰對京東而言，包括對劉強東本人而言，他以后要摘掉"騙子"、"忽悠"這頂帽子，恐怕真的需要付出很大的代價。當然也有人說這場價格戰究竟給中國的電子商務行業帶來什么，業內人對這場價格戰表現出了極端的厭惡和恨鐵不成鋼的情緒，中國電子商務行業發展不到十年，諸如此類的價格戰層出不窮，這些價格戰本身打下去的結果是，每一個電商在發展的過程中都必須保持比較較低的價格，所以低價格成了中國電商的代名詞。為了維持低價在沒法降低成本的情況下，電商就會玩一些貓膩，比如用一些假名牌冒充真名牌，用舊的冒充新的，賣三星的一些手機，用過季的東西來冒充應季的等等。這是電商經常玩的游戲，當然也是價格戰帶來的必然結果。

    電商在我們的印象里面，除了低價的特征以外，還有一些特征，他總是跟一些低劣的商品、跟一些假冒偽劣等的代名詞聯系在一塊，這跟多年以來的價格戰不無關系。長期價格戰的結果就是中國電子商務行業到現在為止沒有形成自己真正的賺錢盈利模式，只是為價格戰而價格戰。也有人認為，這場價格戰背后的推手是京東的投資者，因為劉強東和后面的私募股權基金下了對賭協議，如果2013年不上市，劉強東將會失去對京東的控制權。不管這個言論是否屬實，我們也看到在這場價格戰背后，除了參加的京東、蘇寧、國美之外有很多很多身影都出現在這個行業里面，當然沒有私募股權基金就沒有中國的電子商務，但是有了私募股權基金的投資以后，私募股權基金本身為了追求短期的回報，也對這個行業本身的畸形發展應當承擔責任。

    價格戰本身肯定是競爭行為，但對一個行業的發展而言，價格戰并不是競爭的全部。以中國家電行業為例，多年以來的價格戰的確給中國消費者帶來了的價廉物美家電的時代，但是另一個不爭的事實是，由于長期打價格戰，中國家電行業的生產力、經銷商都沒有機會塑造企業的核心競爭力，中國的家用電器企業的確很成功的把外資品牌擠出了中國的市場。但這僅僅是一個表象，中國生產的每一臺電視每一臺冰箱，里面賺錢最多的部分仍然被外資企業拿走，我們僅僅是贏得了一個市場，但我們自身并不賺錢，中國的電子商務還是應該吸取中國家電行業發展的教訓，除了打價格戰以外，還應該在行業的發展模式在企業的核心競爭力方面多下一些功夫。

評論員簡介

    馬光遠 男，1972年生于甘肅，經濟學博士，經濟評論員。畢業于中國社會科學院研究生院，師從成思危先生。學術研究主要在宏觀經濟、企業并購和民營經濟等方面，關注中國的法治轉型和制度變遷，正在籌辦中國民營經濟發展研究院?，F兼任中央電視臺財經頻道特約評論員，中央人民廣播電臺中國之聲特約觀察員、經濟之聲特約評論員、民建北京市西城區副主委，西城區政協常委。同時，還是《經濟觀察報》、《中國經營報》、《中外管理》、《新京報》、《南方都市報》等報刊雜志的專欄作者。2009年榮獲南方人物周刊年度“中國驕子青年領袖”稱號。