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　    資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應存在。

　　“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知。”海爾在郵件中如是說。

　　據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。

　　在近日海爾內部年會上，張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產;無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

　　在上述會議中，張瑞敏向員工推薦了三本書，一本是查克·馬丁的《決勝移動終端》，一本書費爾普斯的《大繁榮》，還有一本凱文·凱利的《失控》。

　　張瑞敏表示，“現在在互聯網時代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統時代企業的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”。

　　海爾市場環境面臨變革

　　張瑞敏上述講話的一個重要背景是，海爾面臨的市場環境正經歷大變革。

　　2013年白電市場有高開低收的跡象，由于2012年市場表現低迷、基數較低，2013年上半年市場在節能補貼政策的拉動下增長較好，而下半年以來市場利空因素增多。中怡康的預測數據顯示，2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機銷量預計同比下將1.8%。

　　隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，白電的智能化進程將成為2014的市場焦點。2013年智能化家電已經嶄露頭角，如云服務中心、微信、 手機遙控器、微博私信等終端進行操控的智能空調，能夠自動感知食物數量和食材、并推薦食譜的聯網冰箱，以及能夠自動感知衣物重量和污漬并自動投放洗滌劑的 智能滾筒洗衣機等。

　　新浪科技獲悉，包括小米、樂視在內的一大批互聯網企業都有意進軍家庭電器市場，截至智能化浪潮，在家電領域分一杯羹。這給海爾等傳統家電企業的生態帶來一定的挑戰。（來源 中國家電網）