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近期在俄羅斯舉辦的中國品牌電子電器展可以說是國產(chǎn)品牌大放異彩。其中海爾、海信、TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等六大企業(yè)均在展會上亮相。

　　據(jù)了解，在本次展會舉辦期間，根據(jù)現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)投票，經(jīng)過激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產(chǎn)品榮獲最受俄羅斯消費者喜愛的“中國十大明星產(chǎn)品”稱號。在閉幕式的頒獎儀式上，當(dāng)主辦方宣布獲獎品牌時，臺下報以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國品牌的到來為俄電器市場增添了一抹亮色，獲獎產(chǎn)品實至名歸。

　　不難看出，中國家電正在努力地開拓俄羅斯市場，以往在俄羅斯，中國的電子產(chǎn)品主要走的是低價路線，忽視了品牌形象的打造和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，因此在俄羅斯所占市場份額較低。

　　本次展會的策劃兼主辦方、中國電子貿(mào)促會常務(wù)副會長兼秘書長龔曉峰對本報記者表示：“品牌和品質(zhì)是中國從電子制造大國邁向電子制造強國的兩條生命線。中國品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路。”從此次獲獎產(chǎn)品的種類來看，中國電子產(chǎn)品可謂全面開花，很受俄羅斯消費者青睞。“中國十大明星產(chǎn)品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個種類。

　　另外，隨著俄羅斯的發(fā)展，其整個消費層次和結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，消費人群由過去的正金字塔型向兩頭小中間大的橄欖型轉(zhuǎn)變，低收入人群減少，很大一部分消費者往中間層轉(zhuǎn)移，低端消費逐步縮小，而中間層消費越來越大。高消費階層約占10%，中檔消費階層約占70%，工薪階層消費階層約20%;而中檔消費階層更愿意購買有質(zhì)量保證、上一點檔次的產(chǎn)品。

　　可以說，目前是進軍俄羅斯市場的最佳時期，西方制裁使俄羅斯消費者對西方昂貴品牌的需求下降，進而中等價位的商品將更具市場前景;未來市場競爭的形態(tài)從價格競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，企業(yè)更注重形象包裝、品牌推廣和宣傳，廣告的宣傳點也從比拼價格轉(zhuǎn)向宣傳質(zhì)量、服務(wù)、舒適、時尚、檔次等方面，這個時期是企業(yè)創(chuàng)建、推廣品牌的最好時期。所以，此刻正是中國企業(yè)抓住俄羅斯中間消費層的有利時機，也是中國品牌填補市場空白的黃金時機。

　　寫在最后：中國家電能夠走出國門是一件值得稱贊的事情，而俄羅斯就是就是一個合適的選擇，抓住這個機會，讓“中國制造”走向世界。（來源 中國家電網(wǎng)）