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　     近日，東方明珠聯合兆馳股份等企業合作推出的風行超維電視，其43英寸1799元和55寸2799元的“超低價”一面世即震驚業界。《每日經濟新聞》記者注意到，某電商平臺上一32寸智能液晶電視已直降到千元水平，彩電行業的價格戰早已“無底線”。 

　　事實上，近期就有一位彩電行業大佬向記者直言：“外來者不斷加入競爭，我們還沒有完全看透或者是沒有找到一個好的策略來消除他們帶來的負面影響，尤其是價格戰。”

　　據不完全統計，自今年以來，互聯網電視品牌已陸續增加到15家左右，而“無底線”價格戰還將持續多久?不少業內人士都預計，隨著面板價格的持續下滑，明年價格戰或仍將持續，但同時競爭激烈的互聯網電視行業或將有一部分品牌淘汰出局。

　　一線品牌各具優勢

　　2015年末，傳聞已久的暴風超體電視、風行超維電視都已相繼露面，其來勢洶洶的價格顯然也讓業內有著不小的壓力。在多達近15個互聯網電視品牌再加上傳統的5大彩電巨頭，這一場搶占客廳大屏盛宴的玩家數顯然早已超出預計，這并不多的蛋糕到底該怎么分?

　　據了解，今年9月樂視網召開發布會稱，其新品電視采用了產品定價低于成本價的全新模式。樂視新策略一出臺，就招致另一互聯網電視品牌的針鋒相對，在次月就推出同配置但價格更低的互聯網電視。而再次伴隨著東方明珠聯合兆馳股份推出的激進價格策略，互聯網電視行業價格戰可謂一觸即發，愈演愈“無底線”。

　　“現在彩電行業價格戰打的越來越激烈，尤其是像樂視、小米、暴風科技還有風行在線都開始做電視，但是絕大多數互聯網企業的電視都不賺錢，基本是虧損賣電視。他們的邏輯在于用硬件方面的虧損來擴大用戶和終端數量，數量越多你向上游廣告主收取的費用就越高，平臺價值也越大。互聯網思維就是先擴大用戶規模，再考慮盈利的問題。”資深產業觀察家梁振鵬如是告訴《每日經濟新聞》記者。

　　對此，一位傳統彩電行業大佬無奈表示，他們還無法完全消除新進入者給行業帶來的負面影響，也沒有找到一個好的訣竅來穩定行業價格。“我們還要認真研究到底如何才能更充分發揮我們的優勢，來消除新進入者用簡單的價格戰帶來的價格下滑的壓力。”

　　自2015年年初以來，液晶面板價格下跌已超過4成，而液晶面板在彩電成本上可達到70%到80%，無疑這也給了相關企業把價格戰持續下去的動力。目前參與價格戰的各個企業，尤其是部分一線企業和品牌都各有各的優勢和相應的底氣。比如，TCL背靠面板廠商華星光電，成本優勢明顯;創維得到上游供應商LGD支持，同樣在供應鏈有優勢;樂視則有強大的融資能力和完整生態論;而剛剛入局的風行電視則得到了多方支持，既有東方明珠的內容支持也有兆馳股份常年代工的成本優勢。

　　二三線品牌生存堪憂

　　相對而言，部分二三線互聯網電視品牌在資金實力、成本優勢、品牌知名度、市場渠道均有一定短板。某電商網站顯示，微鯨一款43寸液晶電視售價為2098元，月銷量5000臺左右，而其55寸的液晶電視則標價達到4000元以上，月銷量僅600臺左右，單純從價格上來看，對比風行等電視的價格沒有任何優勢。而樂視公布的2015雙十二數據顯示，其當天電視總銷量28.2萬臺，總銷售額達7.9億元，二者差距顯而易見。

　　而對于不斷加劇的價格戰，即使是部分一線互聯網企業也不并不舒心。樂視致新是樂視網的子公司，負責獨立運營樂視的互聯網電視業務，雖然其銷售數量不斷猛增，但其業績卻并不如人意。樂視網2015半年報顯示，樂視致新上半年營業收入27.48億元，而凈利潤卻仍舊虧損2.86億元，同時其在2014年則虧損5.03億元。

　　在今年10月，創維集團旗下互聯網電視品牌酷開董事長王志國就曾斷言，今年15家互聯網電視品牌明年或將只剩5家。

　　對此，梁振鵬認為這一論斷是極有可能發生的。“既然是燒錢，肯定就會有部分的互聯網企業的模式無法持久，雖然理論上將來可以依靠用戶終端盈利，但問題是用戶規模越大硬件虧損就越多，當硬件虧損金額多到而廣告費、運營收入又無法彌補時，巨大的虧損窟窿就可能導致部分企業倒下。再加上部分企業的融資能力不那么強，極有可能堅持不到最后而倒下。”

　　那么在這一場殘酷又血腥的價格戰中，究竟誰能活下來而笑到最后?

　　在洪仕斌看來，經過這一兩年的洗牌，肯定會有一批互聯網電視企業在知名度、專業程度都不如一線企業而被淘汰。而創維集團彩電事業部總裁劉棠枝也向《每日經濟新聞》記者表示：“明年價格戰還將打的更慘烈。可能明年可能到這個時候估計就有品牌支撐不下去，行業整合可能會提前到來。”

　　奧維云網數據顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引了眾多玩家參與競爭。但是，2015年可謂是彩電業“寒冬”，五大傳統彩電巨頭中TCL、康佳、長虹的彩電業務均出現較大程度的虧損。（來源 每日經濟新聞）