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上半年市場:彩電量價齊跌 空調量增價漲

發表時間:2011-07-28      點擊量:700      來源:
 盤點2011年上半年國內家電市場表現,會發現彩電空調的走勢截然相反:彩電銷售量價齊跌;空調銷售量增價漲。中國電子商會副會長陸刃波認為,上半年彩電市場銷售低于預期,主要原因是家電下鄉等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減,液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。而節能補貼的取消并沒有體現出對空調需求的顯著抑制,且較去年節能補貼下調的影響明顯減弱。

    彩電量價齊跌

    奧維咨詢最新發布數據顯示,今年上半年,國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺,完成全年預期的46.3%;銷售額為736.6億元,同比分別下降0.6%和2.3%,明顯低于市場此前10%的增幅預期。中怡康在全國470個城市的監測數據也顯示,今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%,好在“五一”促銷拉動,才讓前5個月國內城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。

    業內人士普遍認為,彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年,平板電視開始走進消費者的生活,消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來,在家電下鄉、以舊換新的政策助力下,城鄉市場都基本達到飽和。帕勒咨詢首席顧問羅清啟指出,現在城市中每家每戶基本上都已經擁有了一臺平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后,就剩下彈性需求了,比如可以在家中更多的房間增添電視等,但這樣的需求不足以大幅帶動銷量。此外,受地產調控影響,樓市交易逐漸疲軟,消費者對彩電等家電產品的需求也隨之降低。

    奧維咨詢則預測,下半年中國彩電市場將維持低速增長,智能電視和3D電視將成行業推手。不過,創維彩電本部總裁楊東文則坦言,年初各大企業對上半年彩電行業預判還顯樂觀,然而就目前情況來看,“下半年還會更困難”。

    空調量增價漲

    空調市場則呈現另一番景象。中國家電服務維修協會數據顯示,今年上半年銷量達到4000萬臺,比上年同期增加1512萬臺,同比增長60.77%。6月份以來,我國空調銷售呈快速增長的態勢,6月空調內銷量為673萬臺,同比增長高達50.29%,增速創年內新高。節能補貼的取消并沒有體現出對空調需求的顯著抑制,且較去年節能補貼下調的影響明顯減弱,這一點從6月環比增速可以看出,去年6月份由于節能補貼下調,空調內銷量環比下降16.8%;而今年6月份節能補貼的取消空調內銷量僅環比下降4.3%。

    與此同時,由于主要原材料價格上漲,人工成本等費用的大幅增加,空調價格也隨之上漲。據了解,今年上半年,外資品牌空調全線漲價,漲幅在18%左右。4月份以來,國內主要空調品牌的掛機價格同比上漲10%-14%,柜機價格同比上漲2%-4%。

    據中國家電服務維修協會調查預測,7-9月份,空調銷量將保持30%左右的增長速度,加上家電下鄉政策的推動,預計可達2000萬臺左右。

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