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    不到十天的時間，喬雷的心情便從最初的火熱慢慢冷卻下來，這位被“雙喜壓力鍋”珠海總部委托到沈陽打假的代表，陷入了一籌莫展的境地。回想起數天前的雄心勃勃以及攻城拔寨的氣魄，現在的喬雷有些垂頭喪氣。
“我們打假已有三四年了，從來沒有像這次這樣尷尬。”喬雷說，沈陽某大型超市擺著假冒“雙喜”電壓力鍋產品，可就是沒人能給他們撤掉，“真氣人啊！”
事實上，對于珠海“雙喜壓力鍋”總部來說，這次來沈打假頗有壯志難酬的味道。“雙喜”這個曾經享譽半個多世紀的品牌，每一次悲喜歷程和輾轉遷徙都伴隨著商標注冊和使用的糾葛。現在，他們的打假風暴再次被商標問題困擾。
本報記者深入調查了“雙喜”來沈打假的臺前幕后，并希望以此來警醒那些創業初期的企業或品牌——自身知識產權的保護和商標保護意識的缺失，將會成為企業發展壯大過程中的致命阻力和障礙。

又現亂象 沈超市被指賣假“雙喜”

1月24日，喬雷接到“雙喜”珠海總部的指令，說是沈陽某大型超市的幾家店里，出現了廣東廉江市歐格爾電器公司生產的假冒“雙喜”牌電壓力鍋，于是，喬雷組織了一隊人馬到沈陽該超市進行查看。
在青年大街店，顧客一進賣場就“撞”上一堆摞成一米多高的“雙喜”電壓力鍋。售貨員說，快過年了，這是他們在搞活動，因為“雙喜”是中國名牌，所以才被選做“堆頭”的。記者看到，這種“雙喜”電壓力鍋十分便宜，只要花199元，如果再加一元錢，還可買到其它幾種價值幾十元或上百元的商品。
在另外兩家店內，小家電區域里同樣在十分醒目的位置擺放著這種“雙喜”電壓力鍋，問售貨員這是從哪里進的貨，都說這是從廣東廠家進的，而且一切手續齊全，保證絕不會有假冒的問題。
在這種鍋的外包裝上，清楚地寫著產地是“廣東歐格爾電器公司”，并標有注冊商標（R）字樣。
記者按照包裝上的電話打了過去，一位自稱是主管銷售的女經理告訴記者，這種鍋是他們生產的，已有兩年了，問及這個商標的使用權限時，這位經理告訴記者，他們是從吉林龍井市一廠家購買的商標使用權，雙方是有合同約定的，所以肯定不存在侵權之說。
當記者問到購買的商標使用權是電飯鍋還是電壓力鍋時，對方說：“肯定都有，不然我們也不能這樣生產啊！”
喬雷告訴記者，早在2006年，廣東的這家企業確實與吉林龍井市的一家小廠簽訂了一個“雙喜”牌商標使用權協議，期限是2006年到2011年，每年的使用費只有4萬元，但到目前為止，只在簽訂合同時，付給了一年的使用費，其余的全在欠賬當中。更重要的是，協議上寫的是“雙喜”電飯鍋，而不是“雙喜”電壓力鍋，二者不管在外觀還是使用功能上，都有很大差別。
按喬雷的說法，廣東這家企業不能算是購買商標使用權，應該為租賃使用權，是這個廠家在“賣貼牌”。
在喬雷提供的這個“賣貼牌”的協議上，記者清楚地看到，上面寫著的是電飯鍋，而沒有電壓力鍋的字樣。
喬雷介紹說，珠海“雙喜”集團目前已注冊了“雙喜”電壓力鍋這個商標，國家商標注冊部門早已備案，雖還沒有正式批下來，珠海方面已將這種電壓力鍋推向了市場，但在品牌標注上，只能用“雙喜TM”字樣，而不能用“雙喜R”字樣。“R”代表的就是注冊商標，只有商標真正地注冊下來了，才能用“雙喜R”。
喬雷認為，廣東廠家的這種行為，是地地道道的造假行為，他們在市場上的這種產品，純屬冒牌。
但打假結果令他們十分失望。喬雷說，他們將沈陽市場調查完后，將此事舉報給沈陽市工商部門，工商部門也很快出動執法人員到現場查看，但在幾番調查之后，還是沒有對“雙喜”電壓力鍋采取任何措施。因為“從目前的資料看，珠海‘雙喜集團’方面也沒注冊這種電壓力鍋的商標。這屬于打假身份或主體不對。”
“工商部門說，冒用商標的問題，管轄權在產品生產地，他們沒這個權限。”喬雷說，他對這個結論不滿卻沒有任何辦法。
人所共知，這個大名鼎鼎的“雙喜”壓力鍋最初是沈陽的品牌，可怎么又弄出來個吉林的龍井市，又為何到了珠海？而現在又為何專來沈陽打假？要說清這個事，得從50多年前說起。

曾經輝煌 沈陽品牌紅透半個地球

“可以肯定地說，這是個絕對值得尊重的企業。”談及沈陽的“雙喜”，喬雷似乎有說不完的話。說起“雙喜”的歷史，喬雷如數家珍。
沈陽“雙喜”公司成立于1956年。是年春天，沈陽市東南方一片空曠的田野上，一個由鐵絲網圍成的院落里傳出金屬的敲打聲。隨著幾部陳舊機器的運轉，一件件手工制成的鋁制飯盒、鋁盆、鋁壺等產品流向沈陽各個角落，成為百姓過日子的主要炊具，這就是沈陽雙喜壓力鍋有限責任公司的前身。
不過更早時，“雙喜”還有一個與解放有關的廠名：黎明鋁制品廠。
就是這個設施簡陋的小廠，日后卻創造了中國炊具史上的一個奇跡。到了1964年，中國的第一口壓力鍋在這里誕生，但當時并不叫“雙喜”，而叫“金雞”牌壓力鍋。在后來近五十年的發展中，“雙喜”曾三次參與制定壓力鍋行業的產品標準，曾獲得過我國五金行業的最高質量大獎——金質獎。在上個世紀八十年代，雙喜壓力鍋的市場占有率曾經達到70%以上。可以說，20世紀我國的壓力鍋行業，“雙喜”是不可爭議的王者，稱其為中國炊具行業的鼻祖毫不為過。
遼寧人可能都有這樣的記憶：在上世紀八十年代，外地親戚來沈，第一件事就是買一口“雙喜”壓力鍋，走親訪友，要是能帶上它那可是很體面的事。而在沈陽“雙喜”壓力鍋的歷史上，還有上世紀七十年代支援亞非拉，九十年代出口美國的紀錄，“那個時候，這壓力鍋可紅遍了半個地球啊！”作為“雙喜”的老職工，徐永利也這樣說。
2006年，“雙喜”迎來了自己的五十歲生日，雖然早已不是沈陽知名品牌，“雙喜”還是好好地為自己慶賀了一番，期間，免不了回顧了自己走過的路，結論是“雙喜變得成熟了起來，又站立在這個時刻充滿變數的市場上”。

苦澀回憶 到處賣貼牌而自毀前程

喬雷說，他沒有親身經歷“雙喜”到處賣貼牌的歷史。已近退休年齡的徐永利則對那段歷史記得十分真切。
“我們那是響應國家號召，扶持小企業。”徐永利認為“雙喜”靠賣貼牌生活，是服從大局安排，是為國家作貢獻。
“事實并非如此。因為當時需要沈陽老國企扶持的，也都是國企，而用‘雙喜’商標的，大部分是南方剛剛崛起的私企或股份制企業。”采訪時，另一位“雙喜”的老職工這樣告訴記者。
在“雙喜”的歷史上有這樣一段記載：“上世紀八十年代，壓力鍋生產需求十分旺盛，而在市場上，只有一個‘雙喜’品牌，沒有第二家生產這種壓力鍋。”
“囿于企業的生產能力，我們又不得不出讓商標的使用權，于是在山東、浙江、湖南、廣東等9個省建立了一批聯營廠。到1995年，各地以‘雙喜’為名的壓力鍋聯營廠驟增至14家。”
“令人不安的事就出在這個分權造成的商標權‘轉讓’上，由于疏于管理和利益驅動，一些聯營廠紛紛高舉‘雙喜’的大旗，但又不按協議搞營銷，造成‘雙喜’壓力鍋市場一片混亂，甚至有的產品質量低劣，嚴重敗壞了‘雙喜’的品牌形象。同時侵權、假冒產品大量充斥市場，魚目混珠，真假難辨。”
到此時，沈陽的“雙喜”領導者們已經意識到，再這樣下去，這個紅到半個地球的“雙喜”壓力鍋要自我毀滅了。
徐永利說，其實，擴大到14家時，沈陽的廠家已到了寸步難行的地步。收回吧，企業很難過日子；不收回吧，市場又這樣亂。最關鍵的是，此時的“雙喜”眼看著就要落入別人手中——本來是被扶持的小兄弟，都在借“雙喜”的旗幟迅猛發展，有的企業生產和銷售規模已是沈陽廠家的幾十倍。

絕地反擊 “雙喜”與弟子割袍斷義

終于，沈陽“雙喜”在第一批解除了寧波雙喜壓力鍋廠、武漢長江鋁制品廠等4家企業的商標使用權后再發狠心，又與湖南益湘鋁業公司、山西臨汾鋁制品廠等數家企業斷絕往來。2000年，更是與溫州迪馬炊具有限公司等4家企業決裂，直到2001年斷然收回年產150萬口壓力鍋的江蘇啟東鋼瓶廠商標使用權。
“這個舉動是十分驚人的，也讓不少業內人士目瞪口呆。”徐永利說，這個時候對“雙喜”說什么的都有，有人說是他們自毀財路；也有人說是自殘手足，斷送了每年的巨額商標使用費；還有人說，是這些合作者與沈陽私下有什么協議，因為企業壯大了，就不履行這個協議了，于是沈陽才翻了臉。
沒有了這些貼牌費后，企業生存更艱難了，因為有些企業照樣可以生產“雙喜”壓力鍋，原因是沈陽的廠家并沒有注冊“雙喜”商標，最可怕的是，這些曾聯營的企業，大部分已完成了從技術到資金再到市場的原始資本積累，他們可以明目張膽地與沈陽“雙喜”進行對抗。
“我們這個老國企，整不過人家呀，所以很快就接近關門了。”徐永利說。

自我救贖 敗走麥城多人遷徙他鄉

“那個時候，我們沒有注冊商標的意識，所以吃了個大虧。”談及“雙喜”這段歷史，喬雷不愿更多提起，但在商標使用上，認為是當時的領導者目光太短。
據了解，從1972年開始，遼寧省輕工進出口公司將“金雞”牌壓力鍋注冊為“雙喜”牌商標，統一負責對外出口。大概就因這段歷史，當“雙喜”方面決定購買商標時，它的命運不但牽動了省、市領導，更牽動了公司上千名職工的心，在消費者心目中，“雙喜”與“沈陽”二字密不可分，“沈陽雙喜”已演化為“雙喜”商標的代名詞。
“在上個世紀九十年代中期，商標擁有者想以15萬元將商標使用權再賣給沈陽‘雙喜’，可當時的領導們卻認為，有這錢還得給職工開工資呢，買這個干嗎呀？”徐永利說，就在幾年后，廠領導們反思出自己當初的決定是錯誤的，但談判“雙喜”商標時，雙方在價格上已喊出了驚人的數字，此時已是1998年。
2001年12月，歷經4年的艱苦談判，雙喜人以一千萬元將“雙喜”商標買回家。媒體在報道此事時，有多家都用了《雙喜用1000萬買回了自己》這樣的標題。
4年的回歸路是曲折的。最初，沈陽“雙喜”方面提出一個方案：出資500萬一次性買斷“雙喜”商標使用權，或出資600萬進行分期買斷；或以商標轉股權的形式，讓當時的遼寧省輕工進出口公司以商標做價入股，占總股本10%，但對方直接謝絕了。
“就在這時，南方幾家曾靠‘雙喜’起家的企業也加入進來，都要買這塊金字招牌，現在已占廚具市場很大份額的一知名品牌，出口就喊出了4000萬！”徐永利說他對這段歷史刻骨銘心，之后又有消息傳來，遼寧輕工有意向全國公開拍賣。“雙喜”沒退路了，咬咬牙花1000萬買回了這一沉甸甸的商標。
然而，“雙喜”也沒在沈陽呆多久。2008年9月22日，長城資產管理公司沈陽辦事處發布拍賣公告稱，拍賣沈陽雙喜壓力鍋制造總公司（沈陽雙喜壓力鍋有限責任公司）債權。債權總額15681.04萬元，其中本金7898.5萬元。這就意味著，曾經紅遍全國的雙喜壓力鍋在其發源地沈陽的最后一塊“遺跡”，處在了待價而沽的局面。
其實，此時這里已只剩“雙喜”一個修理部，早在兩年前，大部分的人和設備全去了珠海。因此有人說，沈陽“雙喜”已搬到珠海重新創業去了，可事實上完全不是那么回事，現在的珠海“雙喜”和沈陽的“雙喜”一點關系也沒有，實際上，從沈陽去珠海的人，是從沈陽廠里辭職后又到珠海“雙喜”應聘的，設備也是珠海方面購買的。說到這里，徐永利有些心酸，但他又說，他也是那一批從沈陽去珠海的眾多領導和技術人員之一。

陷入困局 “雙喜”打假壯志難酬

沈陽的“雙喜”和他們曾經的聯合企業，有恩有怨、有情有仇，有人說這是沈陽“雙喜”與他的弟子們的恩怨情仇。
喬雷說，現在珠海的“雙喜”也曾是沈陽“雙喜”的一個弟子，現在沈陽的“雙喜”沒了，眾多人員卻投奔了珠海這個當時并沒被看好的弟子。但是，人家接納沈陽人，這就是緣分。
講起這次打假，喬雷給記者講起這商標糾紛的起源。
2001年末，沈陽“雙喜”買回的只是“雙喜壓力鍋”這個品牌，從商標角度，這個品牌被劃為“五金類”，因它是不用電的，是沈陽產最早的壓力鍋。
2007年，珠海方面要生產電壓力鍋，在注冊商標時發現，“雙喜”牌的電壓力鍋沒人注冊，但“雙喜”牌電飯鍋已被吉林延邊一個縣城的一家小企業給注冊了，于是珠海方面又花重金將這企業的商標收購回來。在商標分類上，這個電飯鍋和電壓力鍋屬于“家電類”，而不是當時花1000萬購回的五金類的“雙喜”，因此，沈陽方面想使用家電類的“雙喜”商標還得重新注冊。
其實早在2006年，延邊的這家小企業就與廣東廉江一家企業簽訂了商標使用權協議，協議中賣的貼牌只是電飯鍋，廉江企業使用期限是到2011年，每年4萬元。雖然購買了這家的商標，但原來的協議還得履行，于是這家不僅生產“雙喜”電飯鍋，還生產了帶有注冊商標字樣的“雙喜”電壓力鍋。
談到這次來沈，喬雷說打假是珠海方面的一慣政策，不管遇到什么困難都不會退縮。但他們能理解龍井這家企業的難處，因沈陽的“雙喜”曾經歷過。
提到沈陽“雙喜”與當初弟子之間的事，喬雷不想多說；而作為加入到珠海“雙喜”的徐永利，從來不避諱這些，他認為，歷史沒什么可避諱的。
“不管是當初的沈陽‘雙喜’還是現在的珠海‘雙喜’，都不得不提蘇泊爾。”徐永利說，“雙喜”和蘇泊爾有很深的淵源。在上個世紀80年代，“雙喜”壓力鍋的市場占有率高達70%，如今有“鍋王”之稱的蘇泊爾集團曾經就是雙喜的聯營企業。早年蘇泊爾老總蘇增福只為“雙喜”生產配件，后來用積累的資金引進一條壓力鍋生產線，為“雙喜”貼牌生產“雙喜玉環”壓力鍋。
蘇泊爾成熟了，“雙喜”卻終止了與蘇增福的合作，這對蘇泊爾來說不啻于釜底抽薪。1992年，用“雙喜”牌子，蘇泊爾銷售了111萬只鍋，而被沈陽“雙喜”開除后的一個月，“蘇泊爾”品牌鍋一口也沒賣掉。“一旦失去名字，就意味著失去一切。”多年后，蘇增福回憶起當年的歲月，依然感慨頗多。
“雙喜”和蘇泊爾兩家從此就沒消停過，先是因為壓力鍋爆炸劃分責任，雙方上了法庭，接下來又是在產品銷售領域里你爭我斗。
與蘇泊爾一樣，沈陽“雙喜”同珠海“雙喜”不僅有情，還有過“仇”。
2004年3月10日，沈陽“雙喜”與珠海“雙喜”簽訂商標權轉讓協議書，沈陽“雙喜”將在中國注冊的注冊號為70253的“喜喜”商標的所有權和相關證件轉讓給珠海方面。沈陽“雙喜”本應在6個月內辦理完轉讓手續，珠海方面負責解決沈陽“雙喜”在職和退體職工30年的工資。合同簽訂后，沈陽“雙喜”卻一直沒有履行，于是雙方上了法庭。結果，沈陽“雙喜”輸掉了這場官司。

打假待續 新年第一站選擇了沈陽

“雙喜”的打假行動，最早始于2007年。
“那個時候，市場上有太多的假冒產品，所以我們的打假工作這幾年從來沒有停止過。”喬雷說，10年前，由于疏于管理和利益驅動，“雙喜”鍋的聯營廠紛紛舉“雙喜”大旗，又不按協議搞營銷，造成“雙喜”壓力鍋市場一片混亂；而在“雙喜”由于改制艱難造成產銷緩滯的八年間，更有不少企業假“雙喜”之名在市場上銷售炊具產品，其中不乏低劣產品，嚴重損害雙喜炊具的品牌形象。
“雙喜”這次打假是高調的，且第一站又選擇了沈陽，于是就有業內人士分析說，首先，打假也是一種市場營銷手段，也是一種自我宣傳的方式，沈陽人對“雙喜”太熟悉了，感情也太深，當“雙喜”從沈陽人們的視線里逐漸消失后，同聯合媒體一塊打假的做法，無疑再次向沈陽人宣布：“我雙喜又回來了！”
其實，“雙喜”返沈已不是一兩次了，沈陽一些大的商場都有“雙喜”在出售，但不知為什么，銷量遠不如某幾個品牌好。
其次，“雙喜”經過太多的挫折后，對自己看得清楚了，事也想開了，所以不像有的品牌，明明知道市場有假貨，但不敢提及，怕傷了自己的名聲，有時打假也是在暗地里進行。壓力鍋是一種很特殊的廚房用具，幾年前，因發生爆炸事故而被媒體炒得火熱，或為爭是誰生產、事故到底誰來負責任問題弄到法庭上的事，也不只一次地發生過，所以，對壓力鍋這種特殊的商品打假，說明這家企業有責任心，有了責任心的企業才是有前途的。
重新找回自己的“雙喜”，前途到底會如何？現在沒有人來給它下結論，因為，這個市場上變數太多，但有一點“雙喜”的態度是十分明確的，哪里發現有假貨，他們就打到哪里。2010年的打假，“雙喜”從沈陽開始。這個曾經發源于沈陽、輝煌于沈陽、又沒落于沈陽的品牌，在遭遇了品牌和商標保護意識缺失從而導致的未完打假行動，留下的似乎并不僅僅只是失落。喬雷說，一切才剛剛開始……
本報首席記者 孫學友