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    近日，格蘭仕再爆重磅消息，格蘭仕對(duì)外發(fā)布“白電航母整合起航——格蘭仕空冰洗整合營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略”，正式發(fā)布其全新市場(chǎng)攻略。

  
 

    格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總兼空冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售公司總經(jīng)理韓偉表示：“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)類產(chǎn)品有共通性。空調(diào)市場(chǎng)與洗衣機(jī)、冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售互補(bǔ)，夏秋兩季為冰箱、空調(diào)的銷售旺季，而春冬兩季為洗衣機(jī)的銷售旺季。通過空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)營(yíng)銷上的全面整合，將有利于大力提升格蘭仕空冰洗在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等多方面的有效融合，助推格蘭仕打造綜合性、領(lǐng)先性的白電集團(tuán)，在十二五期間實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。”
 

 

　據(jù)悉，格蘭仕2000年進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，2006年進(jìn)軍冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)。一直以來，格蘭仕以“大白電、大發(fā)展”為戰(zhàn)略思路，提出打造全球綜合性、領(lǐng)先性白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，十二五向千億目標(biāo)邁進(jìn)。而此次格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在營(yíng)銷上的整合，標(biāo)志著格蘭仕打造“空冰洗”一體式白色家電航母的工程拉開大幕。

    據(jù)了解，2008年，格蘭仕空調(diào)強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)以“盤商模式”為核心關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)整合，獲得了超200％的突破，又經(jīng)過2009、2010連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)，奠定了格蘭仕空調(diào)沖擊行業(yè)三甲的基礎(chǔ)和格局。近段時(shí)間以來，格蘭仕空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作頻繁，從與上海日立、日本東芝變頻合作啟動(dòng)，到變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換，再到率先淘汰四、五級(jí)變頻空調(diào)，全面主推3級(jí)以上能效變頻空調(diào)，受到中國(guó)家電研究院、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位的大力支持。而據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕冰箱、洗衣機(jī)2010年全年發(fā)貨量同比增227%，銷售額同比增長(zhǎng)187%，銷售規(guī)模躍上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。

    據(jù)透露，格蘭仕變流科技將在空冰洗上全面升級(jí)，進(jìn)一步構(gòu)建格蘭仕低碳創(chuàng)新的技術(shù)高地，為消費(fèi)者制造更節(jié)能、更環(huán)保、更低碳的高能效產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示：格蘭仕通過空冰洗營(yíng)銷整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠確保以更高的效率走完格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、原料采購(gòu)、訂單處理和終端零售，從而達(dá)到高效整合的目的，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

    據(jù)了解，在格蘭仕集團(tuán)“十二五規(guī)劃”的千億目標(biāo)中，空調(diào)占470億，冰箱、洗衣機(jī)占180億。

   “在‘十二五規(guī)劃’的開局之年，作為格蘭仕集團(tuán)大白電戰(zhàn)略的重要一環(huán)，格蘭仕空冰洗的整合，表明格蘭仕對(duì)于實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的決心。通過空冰洗的整合滿足了格蘭仕高速發(fā)展的需求，使格蘭仕競(jìng)爭(zhēng)能力得到系統(tǒng)提升，為格蘭仕調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁兼空冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售公司總經(jīng)理韓偉表示。

    業(yè)內(nèi)人士表示：隨著格蘭仕等白電巨頭整合力度的不斷加大，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)“馬太效應(yīng)”正在顯現(xiàn)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，格蘭仕白電制造版圖產(chǎn)業(yè)布局正日益清晰，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白色家電的戰(zhàn)略升級(jí)，并深刻影響整個(gè)白電市場(chǎng)的未來格局。　

“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)  共贏大未來

    帕特咨詢資深董事羅清啟表示：格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)形成后將會(huì)對(duì)未進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合的企業(yè)帶來巨大的壓力。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)整合后，原來一對(duì)一的產(chǎn)品對(duì)抗演變?yōu)槎鄬?duì)一的產(chǎn)業(yè)對(duì)抗，格蘭仕可以用多產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與單品類企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這樣“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)的規(guī)模效應(yīng)就會(huì)顯現(xiàn)，而“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)將逐漸催生出家電行業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　“格蘭仕要以空冰洗整合營(yíng)銷為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)資源垂直整合，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，格蘭仕空冰洗中國(guó)市場(chǎng)將以大白電、大品牌、大格局的定位，為產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴打造航母級(jí)大平臺(tái)，共贏大未來。”格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁兼空冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售公司總經(jīng)理韓偉表示。

    行業(yè)觀察家表示：格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)優(yōu)質(zhì)資源的整合及營(yíng)銷方式的進(jìn)一步創(chuàng)新，必將為整個(gè)家電行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定更加穩(wěn)固而扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，也必將成為家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃從“家電大國(guó)”向“家電強(qiáng)國(guó)”的示范標(biāo)桿。