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創(chuàng)新者HTC的品牌回歸之路

發(fā)表時間：2011-05-11 點擊量：1119 來源：

“2009年底，我覺得時機成熟了，于是我告訴亞洲團隊‘嘿！是時候了！’。”工程師出身的HTC CEO周永明談起HTC決定發(fā)力亞洲的時候表情中頗為興奮，而他口中的“時機成熟”的背景是2009年HTC全球銷量超過了810萬部，超過了摩托羅拉和三星，全球智能手機排名上升至第四位。在接下來的2010年，HTC在亞洲的銷量增長超過200%，借著這樣的發(fā)展勢頭，周永明將2011年定性為HTC的“亞洲年”。

成于歐美，卓于亞洲

作為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ氖謾C品牌，HTC成名于歐洲。在消費者嚴(yán)苛的歐洲市場，HTC不僅受到用戶的支持，甚至讓一部分消費者以為HTC就是一個源自歐洲的品牌。進入美國市場后，HTC也憑借高超的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品科技含量經(jīng)受住了市場的考驗，在競爭激烈的美國市場取得了自己的一席之地。

從市場數(shù)據(jù)看，美國市場占HTC出貨量的50%，歐洲為30%，可以說在歐美市場的成功造就了HTC全球智能手機領(lǐng)導(dǎo)者的地位。而作為一個全球品牌，開拓并贏得一個新市場既是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，更是企業(yè)規(guī)模擴大的實際需求。而在全球整市場中，具備龐大消費人群，購買力較強的亞洲市場就成為HTC能否變成卓越品牌的關(guān)鍵。于是，已經(jīng)“沖出亞洲”的HTC，重新將目光放在了自己的“本土市場”——亞洲。

打造品牌，注重體驗

從昔日默默無聞的代工大廠，到今天市值超越諾基亞的“未來之星”，品牌建設(shè)這支“無形的手”是推動HTC取得成功的助力之一。正如HTC CEO周永明所說：“決定打造自己的品牌是HTC發(fā)展中的關(guān)鍵時刻。這樣一來，當(dāng)我們的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀時，消費者才一個具體的形象可以記住。”這個形象便是HTC一直所秉持的“quietly brilliant”，即以一種謙和的方式做出卓越的成就，相信人生中最美好的事情只能去體驗，而不需解釋。

如今，HTC已經(jīng)擁有了一定的品牌知名度。在新的發(fā)展階段，不愿意隨波逐流的HTC又會怎樣讓自己的品牌與時俱進呢？不久前北京舉辦的一場發(fā)布會上，HTC CEO周永明給出了答案：“HTC要成為全方位品牌經(jīng)營管理公司。我們不僅要做一個科技品牌，更要打造一個真正的生活消費品牌，獲得消費者發(fā)自內(nèi)心的感動和喜愛。”簡單的表述卻蘊含著HTC對未來的美好愿景和宏偉藍圖，而實現(xiàn)愿景和藍圖的途徑便是HTC一直以來不斷強調(diào)的用戶體驗。

2009年，HTC推出了一項獨特的全新設(shè)計理念。這個設(shè)計理念是HTC的工程師們細心觀察和傾聽消費者生活及交流方式后提出的，它讓手機的操作更加簡單、也更加自然。這個理念便是日后廣為人知的HTC Sense。通過HTC Sense，消費者不必對照說明書學(xué)習(xí)如何操作手機，不必?fù)?dān)心其他手機上常見的問題讓自己處于尷尬境地。你只需要按照最自然的方式去操作手機，Sense便會在你不知道的情況下完成很多工作。“以人為本”這句很多人都會喊出的口號在HTC變成了技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果。如今，除了手機上的HTC Sense，基于云服務(wù)誕生的HTCSense.com也開始在全球范圍內(nèi)試運行?？梢灶A(yù)見，HTC將通過自己的方式改變?nèi)藗兊纳睢?/span>

重視中國，加大投入

中國是亞洲市場最重要的組成部分，也是HTC亞洲戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。去年正式宣布進入中國的時候，HTC董事長王雪紅女士在被問及HTC未來在中國發(fā)展的目標(biāo)時便坦言：HTC的期望絕不僅僅是智能手機市場的前三名。HTC中國區(qū)總裁任偉光也表示“我們將全力以赴投入更多研發(fā)和市場資源來開拓中國市場，把最好的體驗、最創(chuàng)新的智能手機第一時間帶給國內(nèi)的消費者。”HTC用自己的行動表明了對亞洲市場的重視。近日推向市場的HTC驚艷和野火S幾乎做到了與全球同步，而覆蓋全國重點城市的體驗店和銷售專區(qū)布局也正在有條不紊的推進中。HTC正在用自己的特有的方式，耐心培育著中國市場。

HTC制定了全球一體的定價策略，并加強與中國地區(qū)運營商的合作，為中國消費者購買HTC產(chǎn)品提供更多途徑和更具競爭力的價格。同時還加強與中國市場伙伴的合作，針對中國消費者的實際需求完善HTC Sense的體驗，提供更加豐富的內(nèi)容服務(wù)。正如HTC中國區(qū)總裁所表示的：“中國市場將成為HTC全球戰(zhàn)略的重要組成部分。中國消費者也將獲得越來越多的購買HTC正品行貨產(chǎn)品的途徑。擁有更加美好的，甚至全球獨享的產(chǎn)品體驗。”

關(guān)于 HTC

全球手機創(chuàng)新與設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)者HTC（宏達國際電子股份有限公司，以下簡稱『HTC』）是移動產(chǎn)業(yè)成長最快速的企業(yè)之一。秉持以人為中心的經(jīng)營理念，HTC不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足各種不同消費者的需求，以提升人們的生活。HTC已于臺灣證券交易所掛牌上市，股票代號 2498。其它關(guān)于HTC的信息，請參考HTC企業(yè)網(wǎng)站 www.htc.com。