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可持續(xù)發(fā)展推動品牌競爭力

發(fā)表時間：2011-11-16 點擊量：756 來源：

2011-2012中國消費電子領(lǐng)先品牌TOP10”活動全面啟動

2011年10月25日，北京

從整個消費電子行業(yè)地區(qū)發(fā)展態(tài)勢來看，作為消費電子產(chǎn)品以及品牌的翹楚，以中國為代表的亞洲新興國家正在與北美、歐洲及東亞地區(qū)逐步縮小差距。為了幫助中國消費電子企業(yè)有效提升品牌國際化形象，給予他們在國際舞臺上整體表現(xiàn)的機會，“2011-2012（第六屆）中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌TOP10”（Top Brands from China）評選活動正在全面展開。本屆活動關(guān)注消費電子企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展，旨在說明有持續(xù)生命力的品牌才是競爭致勝的利器，進而推動全球消費電子企業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、公平發(fā)展、高效發(fā)展及多維發(fā)展。目前，海爾、海信、聯(lián)想、TCL、長虹、創(chuàng)維、長城、康佳、京東方等20家海內(nèi)外知名企業(yè)作為候選品牌，積極參與了此次活動。

2011-2012年（第六屆）中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌TOP10關(guān)注可持續(xù)“發(fā)展”。隨著認(rèn)識的提高，人們注意到發(fā)展并非是純經(jīng)濟性的，發(fā)展是超脫于經(jīng)濟、技術(shù)和行政管理的現(xiàn)象。它不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟的增長、國民生產(chǎn)總值的提高、人民生活水平的改善，它還表現(xiàn)在文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)的昌盛，道德水平的提高，社會秩序的和諧，以及國民素質(zhì)的改進等方面。對于企業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展不斷地敦促企業(yè)在對自身前途、未來命運與所賴以生存的環(huán)境之間協(xié)凋發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展的概念實際上解決的是當(dāng)前利益與未來利益、近期利益與長遠利益的關(guān)系問題，它對于加強加深企業(yè)的品牌競爭力具有重要的意義。

品牌是什么？品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值。在Brandz 推出的2011年最具價值全球品牌100強排行榜中，就有12家中國企業(yè)上榜，充分說明越來越多的中國企業(yè)認(rèn)識到提升品牌全球競爭力的重要性。在世界名牌之林中，中國的進步速度是有目共睹的，但是我們也應(yīng)該清醒地看到，中國的消費電子品牌和世界知名品牌間還存在一定差距，眾多的中國消費電子品牌已走過創(chuàng)建階段，開始逐漸走入發(fā)展階段，需要解決品牌持續(xù)發(fā)展的問題，這將有一段不短的路程。

建立可持續(xù)的品牌力量是我國企業(yè)立足國際的關(guān)鍵之一，也是推進中國消費電子行業(yè)整體發(fā)展的基礎(chǔ)。一個品牌要做長久比做大、做強更重要，僅僅只靠自己的埋頭努力是完成不了的，品牌競爭力是一種集合的能力，包括核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力以及領(lǐng)導(dǎo)力等八個結(jié)構(gòu)層次，只有這些方面的整體綜合優(yōu)勢才能形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉。對于消費電子這個全球市場化競爭最激烈、技術(shù)更新速度最快的行業(yè)，要想把品牌做長久，“走出去”打造國際品牌，不能僅僅依靠消費電子企業(yè)自己的力量，全社會整個行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及政府、消費者等支持力量都需要共同努力。

由美國國際數(shù)據(jù)集團IDG主辦、同時聯(lián)手權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IDC中國和GFK協(xié)辦的“中國消費電子領(lǐng)先品牌TOP10”評選活動，就是要向全球展示中國的品牌企業(yè)風(fēng)采，提升中國消費電子企業(yè)在國際市場上的話語權(quán)，幫助解決品牌可持續(xù)發(fā)展問題，進而推進中國消費電子行業(yè)的未來發(fā)展。評選活動已成功舉辦了五屆，每一屆，都借助“全球消費電子風(fēng)向標(biāo)”——美國國際消費電子產(chǎn)品展 (CES)召開之際，為評選出的TOP10舉行隆重頒獎典禮。

整個評選活動從2010年5月開始啟動，9月公布候選品牌，12月將由評審團進行最后的正式評審，直至2012年1月10日的美國拉斯維加斯頒獎典禮，歷時8個多月。為了保證評選的公正、公開、公平，整個評選過程分為三大部分：首先，根據(jù)來自主辦方及協(xié)辦方的數(shù)據(jù)，篩選出20家候選品牌的提名名單；接下來，這20家企業(yè)在中國最大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)和消費電子等專業(yè)網(wǎng)站接受了網(wǎng)民投票；最后，由海內(nèi)外資深品牌專家組成的評審團參考網(wǎng)上評選結(jié)果，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)及評審標(biāo)準(zhǔn)，對候選企業(yè)進行全方位評估，評選出10名領(lǐng)先企業(yè)在2012國際消費電子產(chǎn)品展期間進行揭曉。

讓我們共同探尋中國企業(yè)的世界品牌之路——可持續(xù)發(fā)展，與世界共同見證中國品牌的力量！