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中國(guó)彩電品牌“彎道超車(chē)”的窗口期已經(jīng)來(lái)臨

2014年各大彩電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上頻頻發(fā)力，OLED、ULED、量子點(diǎn)、激光電視等概念讓人眼花繚亂，顯示技術(shù)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。在近日舉辦的“2015顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)”上，有專(zhuān)家表示，隨著顯示技術(shù)創(chuàng)新不斷取得突破，中國(guó)企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，登上超高清顯示技術(shù)的金字塔尖。

中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新成就已經(jīng)開(kāi)始得到市場(chǎng)的回報(bào)。Display Search在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2014年全球市場(chǎng)的最新分析數(shù)據(jù)：2014年度全球4K電視的出貨量情況中，海信以11.3%的份額成為唯一一個(gè)全球市場(chǎng)占有率躋身前三的中國(guó)品牌。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分析，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為搶眼，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止2015年1月，海信等中國(guó)品牌零售量份額遠(yuǎn)超日韓系品牌。

表一：2014年度全球十大品牌4K電視出貨量份額

表二：2015年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)各品牌零售量份額

顯示技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)畫(huà)質(zhì)改善

從某種意義上說(shuō)，電視的發(fā)展史就是顯示技術(shù)的進(jìn)步史。目前，電視已經(jīng)完成了從CRT向平板顯示的過(guò)渡，而在平板顯示領(lǐng)域，顯示技術(shù)的進(jìn)步一直左右著行業(yè)的發(fā)展。

在顯示技術(shù)的創(chuàng)新上，2014年3月批量上市的ULED最為業(yè)界關(guān)注。據(jù)記者了解，ULED是海信具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全新一代畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)，其中最為突出的亮點(diǎn)是多分區(qū)背光獨(dú)立控制技術(shù)和Hiview 畫(huà)境引擎技術(shù)，ULED將背光劃分為多個(gè)獨(dú)立的控制單元，然后根據(jù)每一幀圖像的亮暗分布精確的調(diào)整對(duì)應(yīng)的背光區(qū)域亮度，應(yīng)用此技術(shù)后，ULED的動(dòng)態(tài)對(duì)比度達(dá)到800萬(wàn)：1，細(xì)節(jié)表現(xiàn)更完美；色域顯示范圍達(dá)到BT.709標(biāo)準(zhǔn)值的120%，比普通4K LED電視提升20%。

近日，量子點(diǎn)技術(shù)也引起了業(yè)界的關(guān)注，量子點(diǎn)是一種納米材料，應(yīng)用量子點(diǎn)光源的電視，可以實(shí)現(xiàn)全色域顯示，真實(shí)還原圖像色彩。在今年CES展會(huì)上，三星、索尼、LG及國(guó)內(nèi)品牌也都展出了量子點(diǎn)電視，量子點(diǎn)也將成為2015年通用性顯示技術(shù)。

彩電企業(yè)顯示技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)一步提高了電視的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)完美視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)彩電企業(yè)不斷提升的創(chuàng)新能力。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵發(fā)表了最新的研究結(jié)果：“在全球市場(chǎng)上，憑借ULED電視的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，海信電視的出貨量以5.9%居全球第四位，海信4K電視的出貨量以11.3%居全球第三。”

電視顯示技術(shù)路線走向多元

目前， ULED、量子點(diǎn)、OLED、激光電視等顯示技術(shù)已呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

有了如此多的選擇，彩電企業(yè)在創(chuàng)新的過(guò)程中，就會(huì)面臨著不同的路線選擇。“從當(dāng)今的顯示技術(shù)發(fā)展潮流來(lái)看，中國(guó)海信和韓國(guó)三星、LG引領(lǐng)電視顯示技術(shù)的發(fā)展方向”，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所主任張素兵介紹，“一方面是以LG為代表的OLED顯示技術(shù)，但是目前OLED電視生產(chǎn)良率低、成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于預(yù)期；另一個(gè)方面以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫(huà)質(zhì)超高清液晶顯示技術(shù)引人注目，中國(guó)企業(yè)在超高清顯示技術(shù)領(lǐng)域比外資品牌更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。

海信ULED的多分區(qū)獨(dú)立背光控制技術(shù)飽受贊譽(yù)。中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)包冉認(rèn)為，ULED技術(shù)應(yīng)該是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)可以掌控的液晶電視畫(huà)質(zhì)提升的最佳解決方案，也是向下一代電視顯示技術(shù)發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性?xún)r(jià)比能夠被市場(chǎng)廣泛接受。憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，海信ULED成為與外資品牌“正面對(duì)抗”的顯示關(guān)鍵技術(shù)之一，中國(guó)企業(yè)也正式走向顯示技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者行列。

中國(guó)品牌有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”

中國(guó)作為彩電產(chǎn)業(yè)的后來(lái)者，長(zhǎng)期以來(lái)一直處于被動(dòng)追趕的狀態(tài)。每當(dāng)彩電顯示技術(shù)出現(xiàn)“代際式”更迭，中國(guó)彩電企業(yè)都把它當(dāng)成大步追趕的時(shí)機(jī)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，在CRT時(shí)代，中國(guó)的彩電產(chǎn)業(yè)以組裝、加工為主，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；而到了平板顯示時(shí)代特別是LED背光技術(shù)出現(xiàn)后，中國(guó)彩電企業(yè)大步追趕，大大縮小了與世界先進(jìn)水平之間的差距。

時(shí)至今日，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)牢牢掌握了液晶電視生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，不僅與國(guó)外頂尖電視生產(chǎn)企業(yè)不再有代際差距，已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。特別是在4K超高清液晶電視領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)躋身第一陣營(yíng)，將外資品牌甩在身后。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)4K電視銷(xiāo)量占有率前五強(qiáng)中，除三星外均為中國(guó)品牌，海信獨(dú)占鰲頭。在今年的美國(guó)CES展上，海信ULED摘得CES“年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”， ULED受到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

伴隨著中國(guó)彩電企業(yè)在顯示技術(shù)領(lǐng)域的不斷開(kāi)拓，其發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，不僅提高了消費(fèi)者觀看體驗(yàn)，也為全球彩電技術(shù)的進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)。中國(guó)企業(yè)自身更是有望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，引領(lǐng)世界彩電潮流的發(fā)展。