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　　國內市場上，蘋果iPad的份額首次跌破75%，這也意味著另外25%的份額在安卓系平板電腦手中，安卓與蘋果大戰的格局將如何演變猶未可知。

　　蘋果iPad市場受到擠壓

　　提到平板電腦，大部分人都會自然而然的想到蘋果iPad，蘋果儼然成了國人心目中的平板之王，其市場地位確實難以撼動。然而，面對中國平板市場的無限商機，眾多PC、手機終端廠商并不愿看到蘋果一家獨大。第二季度，聯想、華碩、摩托羅拉、HTC、黑莓等PC、手機品牌終端廠商集體發力，蘋果iPad的市場份額進一步被擠壓，一家獨大的格局將被改寫。

　　市場研究公司Strategy Analytics的統計數據顯示，今年第二季度，安卓平板電腦的出貨量從去年同期的10萬臺增至460萬臺；微軟平板電腦去年同期沒有出貨，今年二季度為70萬臺；黑莓PlayBook去年同期沒有出貨，今年二季度為50萬臺；其他類型平板電腦的出貨量為10萬臺。在國內，傳統數碼廠商、手機廠商等都已經開始向平板行業滲透。據悉，目前國內擁有近1000家平板廠商，去年這些廠商的銷售僅占3%的市場份額，而到今年一季度，全球市場白牌平板份額就已經增加到了19.6%，出貨量達到了190萬臺。

　　據悉，中國擁有2億左右的電腦基數，目前主流的PC廠商都已經將中國視為全球電腦最重要的市場之一，PC的移動化儼然成為一種趨勢，眾廠商在中國平板市場的爭奪將愈發激烈。一方面，國內消費者正從對蘋果iPad的盲目追逐和崇拜中走出來，開始接受其他品牌。另一方面，蘋果iPad的高價位也使國內的不少中低端消費者猶豫觀望。

　　盡管蘋果iPad仍穩坐國內平板市場老大的位置，但是其市場份額正面臨來自其他各方的擠壓蠶食，其優勢也逐漸為安卓平板電腦所趕超，一家獨大的格局或將被改寫。

　　安卓平板電腦面臨多面競爭壓力

　　盡管國內平板市場百家爭鳴，且有愈演愈烈之勢，但業內人士認為，包括蘋果iPad在內的平板電腦仍未體現出其價值，市場仍處于價格驅動過程中。蘋果iPad的價值也并未完全開發，未來仍有上升的空間。而蘋果的競爭對手安卓平板電腦的同質化缺點則日益凸顯，要撼動蘋果iPad的主導地位并非易事。

　　易觀數據顯示，盡管在第二季度中聯想、華碩、摩托羅拉、HTC、黑莓在內的PC、手機終端廠商各自的平板電腦都集體上市了，但由于在iPad2發布后上市，定價空間受到約束，另外應用商店等生態系統并不完善，應用數量及質量仍和蘋果有一定差距。外加現階段平板電腦和手機、PC渠道并不重合，對于新上市的品牌平板電腦來說，用戶的營銷渠道仍較為局限，未能對iPad造成有效的直接沖擊。

　　IDC中國個人系統研究部認為，從軟硬件的配置來看，應用ARM處理器的設備占絕大多數，9.7英寸和7英寸屏幕是平板市場的主流顯示尺寸。16GB以及32GB的存儲容量，搭載WiFi的產品占據了絕大部分市場容量，而蘋果的iOS操作系統同安卓系統的競爭勢均力敵。安卓平板電腦在軟硬件方面并無特別優勢。

　　在特定的企業市場上，根據移動設備管理公司Good Technology的數據，2011年第二季度，該公司客戶激活的移動設備中有27%為平板電腦，且大部分為iPad。iPad和安卓平板電腦激活量的差異一方面是由于越來越多用戶在工作中使用自己的計算設備，另一方面則是由于企業大規模部署iPad，尤其是在金融服務和醫療等行業中。這在無形之中推高了蘋果iPad的市場價值和顧客接受度。這一優勢也是安卓平板電腦家族所無法比擬的。

　　此外，眾多廠商押寶安卓系統平板，使得這一家族過于大眾化、同質化。不管在品牌的打造、產品的設計、銷售渠道的拓展還是在價格層面上，安卓系統平板大軍都直接面臨同質化的尷尬，這將直接拉高產品的競爭門檻，使競爭的核心始終圍繞硬件、品牌、渠道、價格等競爭本質，難以有所作為。從iPad上市即可看出，不少品牌精心打造的安卓系統平板產品都只是為蘋果做嫁衣。

　　平板市場需差異化定位

　　由于安卓系統平板在國內掀起的上市潮，導致產品同質化、價格戰等問題凸顯，國內平板行業環境趨于惡化。對于眾多平板電腦廠商而言，要想從蘋果iPad和千千萬萬的安卓大軍中脫穎而出，需要打造差異化的產品定位。

　　易觀國際稱，通過對手機用戶的進一步研究發現，61%的手機用戶對平板電腦的認知是適合移動辦公等場景，高于娛樂定位。現階段平板電腦功能多強調娛樂屬性，功能特征仍不能完全滿足用戶需求。基于以上兩點，商務應用顯然是平板電腦所欠缺也是可產生巨大商業價值的關鍵點。如何在同質化競爭中把握住類似于商務應用的新的價值增長點，將是安卓系統平板電腦對抗蘋果的關鍵所在。數據顯示，E人E本在國內份額僅次于iPad，高于三星，這樣的成績歸功于它成功的定位于商務市場。

　　在平板電腦領域，誰能搶先針對市場需求推出需求量大產品，誰將是勝出者。未來，更多的平板電腦廠商會極具商務辦公特性產品來搶占主流市場。安卓系統平板電腦能否打造差異化的產品定位將是其對抗蘋果的關鍵。