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10月7日，三星電子發布了該公司2014年第三季度初步財報。三星電子表示，受移動業務疲軟的影響，該公司第三季度運營利潤可能同比下滑59.7%，降至4.1萬億韓元(約合38億美元)。這也將是三星電子運營利潤連續第四個季度出現下滑。

業內人士表示，兩個季度以前，三星智能手機就有衰退的跡象，而這個效應要持續兩三個季度這是毫無疑問的，并且在趕上iPhone6系列的發布后，三星高端手機和蘋果對比無明顯的優勢，因此對三星會有一定的打擊。

根據數據集團IDC的報告，三星在智能手機市場份額由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。

目前來說，高端市場蘋果已經正式切入大屏領域，而中低端市場有“小米+中華酷聯”，三星可謂是腹背受敵。作為三星集團最重要的部門，三星電子是否能夠扭轉智能手機市場的頹勢？

腹背受敵

三星電子預計，公司第三季度運營利潤可能同比下滑59.7%，降至4.1萬億韓元(約合38億美元)，低于市場分析師平均預計的5.6萬億韓元。

這很大程度緣自三星手機市場的下滑。過去 ，在大屏手機領域，高端市場此前一直為三星所占領。不過，隨著蘋果推出iPhone6系列大屏手機之后，三星的優勢逐漸被打破。

而同樣是10月7日的消息，根據數據分析公司Mixpanel的統計數據，截至當前蘋果iPhone 6以及iPhone6 Plus的合計銷量或許已經超過了2100萬臺。也有媒體報道，從iPhone上游的零部件供應商到富士康、和碩科技在內的代工廠商方面，都已經將 iPhone6的產能向iPhone 6 Plus轉移。顯然，蘋果在繼續往大屏手機傾斜。

與蘋果相比，三星今年主打的旗艦機Galaxy S5用了25天才實現了1000萬部出貨量的成績。多位深圳華強北渠道人士告訴21世紀經濟報道記者，在國慶這一線下銷售旺季，水貨市場上，對比開始主打大屏手機的iPhone，三星表現一般。

三星的利潤主要來自于高端市場，如果這一部分市場受到沖擊的話，憑借三星的規模生產能力，在中低端市場以量取勝似乎也可行。但是這個市場中國廠商對三星的沖擊并不小，不僅在中國市場，也表現在某些發展中國家市場。

其實，三星之成功，很大程度上依賴其垂直整合的產業鏈布局：包括半導體、液晶屏等領域都在全球市場占據重要地位，而且也具備CPU、存儲芯片、液晶屏等核心電子元件的設計和制造能力。

資深IT行業分析師孫永杰認為，最初智能手機剛發展起來，沒有像現在這么成熟，而三星有自己垂直產業鏈優勢，包括在芯片、屏幕和閃存等優勢，可以第一時間推出配置最好的手機。“而這種優勢現在不能說沒有，但是相對已經不明顯了。”

“當終端產品處于一個產業中領先的位置，垂直產業鏈的優勢很明顯，而一旦終端的量級落后，垂直產業鏈反而變成累贅，同樣也會下滑。”孫永杰說。

而艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，如果供應鏈沒有發生一些技術上的根本性革命，供應鏈把控能力的優勢某種程度上也只是工藝水平和時間的領先。

扭轉智能手機市場？

而除了市場，渠道方面，對比小米等其他廠商，三星仍然顯得更為傳統。深圳華強北一家三星代理商對21世紀經濟報道記者表示，三星目前在渠道方 面，仍然比較側重依賴于運營商和代理商。“因為三星涉足的是整個國際市場，在美國市場等許多海外市場，運營商渠道是最重要的渠道。”該代理商對記者說，國 內渠道相對復雜，特別是小米所興起的互聯網渠道等，讓國內市場渠道更為開放。“即便三星雖然最近開始重視中國市場的渠道，但也需要一個過程。”上述渠道人 士對記者說。

張毅表示，除了市場問題，產品層面，三星近兩年所推出的產品都很難有所創新，而且價格又高，在市場競爭很難有優勢。

即便三星在嘗試做差異化：在iPhone6系列推出前夜采用了曲面屏，而且也是最先讓智能手機搭配智能手表的手機廠商之一。但是，無論是曲面屏還是智能手表，目前都很難稱得上滿足了用戶的剛性需求。

至于三星如何翻身，華爾街日報評論認為，三星要想打翻身仗，將不得不厲行成本控制，并有可能調整管理層。

業內人士認為，是否能夠扭轉市場，要看三星自己的想法：想要保住手機的利潤率，但是在價格上還是沒有優勢，銷量會下降；另外是提高產品性價比，持續走性價比來保證量級。

上述渠道人士對記者說，原來三星還會有一些贈品、店補，或者活動支持，現在這些支持越來越少。張毅認為，諾基亞 很大程度是倒在渠道方面，如果三星要在中低端市場上有所作為，還需要在渠道方面花些力氣。

“三星有一個很好的品牌，但是目前沒有做出和這個品牌相對應級別的產品出來。”張毅認為，其實在高端市場還是比較缺產品，三星仍然還會有一定的機會。

但目前來看，三星還似乎希望繼續做一些高利潤的產業，包括進軍可穿戴設備，以及類似近期三星電子宣布，將投資15.6萬億韓圓(約合147億美元)在韓國新建一家芯片廠，有分析稱，芯片業務或是在三星智能手機業務走弱的情況下，押注的另一個業務。（來源 家電網）