據科技網站TechInAsia 2月3日報道,中國國產手機市場越來越熱,以小米、華為和聯想為首的國產手機銷量也一路大好,但是國產品牌在智能手機市場也受到了限制。至少在現階段,國產品牌無法涉足的禁區,也是無法跨越的一道門檻——3000元人民幣。
3000元人民幣——約合480美元,這似乎是阻止中國消費者購買國產手機的信號燈。一旦超過這個價格,消費者就傾向于國外品牌。以電商平臺天貓為例,華為熱銷機型的價格遠低于3000元大關。聯想也是如此,實際上,聯想的熱銷手機幾乎都在1000元以下。相較之下,蘋果和三星這樣的國外公司,他們排在銷售榜前列的移動設備都很貴。
不能否認的是,其中有很大一部分原因是商家刻意為之:中國公司針對的是不同的消費群體。例如,小米公司從來沒有設計過一款超過3000元的手機(雖然確實有一款平板手機接近這一數值)。然而,當國產品牌試圖向高端人群過度時,成效并不好。以聯想最貴的手機為例,往往銷量最差;雖然有幾個例外,但是華為的高價手機也在其最差銷售榜單之中。
高端國產手機銷量不佳的原因究竟為何?僅僅是前文提到的市場定位的不同嗎?或是因為國人無法將“國產手機”與“奢華”“高質量”掛鉤,國產手機制造商才被迫定位到低端市場?那筆者來說,認為應該是后者。經過調查詢問,得到的答案基本一致:如果你要花那么多錢,為什么不多加一點兒,買一部iPhone?
蘋果和三星的手機是否真的比國產手機質量好,這又是另外一說。但是,毋庸置疑的是作為身份地位的象征,前者更具吸引力。事實上,近期胡潤百富的研究報道顯示,蘋果和三星入圍中國最具吸引力奢侈品牌前十。相比之下,沒有一家中國科技公司入圍。如果國產智能手機無法建立類似的品牌威信,那么國產品牌可能會一直受制于人,無法機身高端手機市場。(來源 家電網)
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