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　　在樓市調(diào)控、刺激政策退出、生活必需品價(jià)格長(zhǎng)期高位運(yùn)行等因素影響下，我省家電市場(chǎng)今年一季度銷售急速下滑，居民家電消費(fèi)呈現(xiàn)疲態(tài)。

　　4月的太原，鮮花爛漫，熱意萌動(dòng)。然而在各大家電賣場(chǎng)，人們分明感到了“寒冷”——

　　“很少有人來(lái)逛店。”太原市解放路一家賣場(chǎng)內(nèi)，某品牌彩電的銷售人員說(shuō)。

　　“銷售增長(zhǎng)急速下滑，市場(chǎng)近期幾乎陷入停滯。”蘇寧電器負(fù)責(zé)人憂心忡忡。

　　“人們的消費(fèi)信心不足。”國(guó)美電器負(fù)責(zé)人如此總結(jié)。

　　種種信息顯示，在樓市調(diào)控、刺激政策逐漸退出、生活必需品價(jià)格長(zhǎng)期高位運(yùn)行等因素影響下，我省家電消費(fèi)市場(chǎng)正遭遇一場(chǎng)“倒春寒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電所處的困境，實(shí)際上反映出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需面臨的共性問(wèn)題。

　　4月中旬，記者進(jìn)行了采訪。

　　形勢(shì)比三年前更嚴(yán)峻

　　家電市場(chǎng)的寒流發(fā)端于2012年1月初。新年小長(zhǎng)假像是一道分水嶺，將這一市場(chǎng)隔成火與冰的兩重天。

　　在此之前，2011年的最后兩個(gè)月，也即家電以舊換新政策即將在年底退出時(shí)，全省各大家電零售商生意紅火，銷售額同比增長(zhǎng)50%以上，呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)。回憶當(dāng)時(shí)情形，山西國(guó)美電器總經(jīng)理李敬說(shuō)：“年底最后幾天，消費(fèi)者早早起來(lái)排起長(zhǎng)隊(duì)參加以舊換新，門店?duì)I業(yè)時(shí)間也比以往延長(zhǎng)。”

　　然而到今年1月1日，隨著家電以舊換新政策停止執(zhí)行，市場(chǎng)急劇下滑。

　　往年，新年、春節(jié)是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，但今年是個(gè)例外。按照國(guó)美、蘇寧各自的銷售數(shù)據(jù)，2011年“兩節(jié)”期間，兩大零售商在晉銷售增速同比下滑20%。

　　之后，家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季，可是今年的“淡季”形勢(shì)也比往年嚴(yán)峻得多。據(jù)山西蘇寧電器估算，第一季度，該企業(yè)在全省銷售同比增長(zhǎng)不到10個(gè)百分點(diǎn)。而在去年，該企業(yè)在全省銷售同比增長(zhǎng)達(dá)30%。本省家電業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，在國(guó)際金融危機(jī)蔓延的2008年，山西市場(chǎng)尚保持20%左右的銷售增幅。現(xiàn)在看來(lái)，目前的形勢(shì)“比三年前更嚴(yán)峻”。

　　此外，從市場(chǎng)分級(jí)來(lái)看，在省城、各市、縣區(qū)，一二三級(jí)市場(chǎng)均沒(méi)有出現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　市場(chǎng)為何陷于停滯

　　不少零售商認(rèn)為，家電以舊換新等消費(fèi)刺激政策實(shí)施以來(lái)對(duì)市場(chǎng)造成透支，是家電銷售下滑的首要原因。

　　截至2011年12月31日，全省家電以舊換新銷售數(shù)量達(dá)59.3萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)24.5億元。眾多消費(fèi)者受政策吸引，對(duì)家電升級(jí)換代。在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也透支了未來(lái)幾年的部分消費(fèi)潛力，從宏觀上造成整個(gè)家電行業(yè)先揚(yáng)后抑，產(chǎn)能提前過(guò)度釋放。

　　持續(xù)實(shí)行的房地產(chǎn)調(diào)控，也對(duì)處在下游的家電市場(chǎng)帶來(lái)了不小沖擊。李敬告訴記者，在數(shù)年前的樓市活躍期，由新房裝修形成的家電消費(fèi)，占到家電零售企業(yè)總銷售額的60%以上。如今樓市低迷，這部分消費(fèi)已大幅降至10%左右。

　　更深層次的原因，是近年來(lái)物價(jià)不斷上漲，居民生活、教育、醫(yī)療等方面成本居高不下，使代表生活品質(zhì)提升的家電消費(fèi)增長(zhǎng)空間受到擠壓。

　　35歲的太原市民蔣敏屬于工薪階層。她說(shuō)，家里也有家電需求，自己想買一臺(tái)電腦一體機(jī)，家里的顯像管電視也早該換成液晶。但考慮到現(xiàn)在衣食住行樣樣漲價(jià)，兒子即將上小學(xué)，雙方父母上了年紀(jì)，還是決定把錢省下來(lái)，用作孩子上學(xué)或?yàn)楦改阜e攢“看病基金”。有錢不敢花，蔣敏的例子很具有代表性。據(jù)一些家電零售商調(diào)查，目前市場(chǎng)上有60%的潛在消費(fèi)者因消費(fèi)信心不足，處于持幣觀望狀態(tài)。

　　如何提升居民消費(fèi)能力

　　在陣陣寒意中，省內(nèi)家電零售企業(yè)打起了促銷戰(zhàn)。有的 “買1000元抵100元”，有的宣稱“套購(gòu)送液晶”……對(duì)此，山西蘇寧電器總經(jīng)理夏建雙坦稱，類似促銷手段“效果與預(yù)期有差距”，但是，“總比坐以待斃好一些，當(dāng)務(wù)之急是生存下去。”

　　零售企業(yè)開(kāi)始加快新開(kāi)門店速度，布局空白網(wǎng)點(diǎn)，挖掘市場(chǎng)潛力。4月11日，蘇寧電器新的門店在忻州市開(kāi)業(yè)，“五一”前，運(yùn)城、臨汾還將各開(kāi)一家。國(guó)美電器也不甘落后，今年將在太原、陽(yáng)泉、大同新開(kāi)4家門店。

　　對(duì)于促進(jìn)家電消費(fèi)，夏建雙建議政府為家電零售企業(yè)減負(fù)，降低流通環(huán)節(jié)成本。他說(shuō)，以房屋租賃稅為例，蘇寧電器在全省的30余家門店，要繳費(fèi)近800萬(wàn)元。如果把這部分稅予以減免，企業(yè)就可進(jìn)一步降低銷售價(jià)格。而價(jià)格降低，最終受惠的是消費(fèi)者。

　　面對(duì)市場(chǎng)困境，不少人盼望國(guó)家出臺(tái)新的消費(fèi)刺激政策。但李敬認(rèn)為，當(dāng)前單純拿政策來(lái)刺激家電消費(fèi)，是圖一時(shí)之快。國(guó)家應(yīng)從多方面采取措施，提升居民消費(fèi)能力，消除人們的后顧之憂，這樣才能從根本上促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。

　　山西大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教師、消費(fèi)課題研究人員崔海燕認(rèn)為，必須創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)增加收入來(lái)提升居民消費(fèi)能力。同時(shí)，政府還可出臺(tái)減稅政策，增加居民的可支配收入。此外，還應(yīng)進(jìn)一步健全社會(huì)保障體系，提振消費(fèi)信心。