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圖/東方IC

2011冷年收官，美的、格力以遠超50%的市場份額，繼續(xù)領跑空調行業(yè)。

在相當長的一段時間內，美的、格力、海爾構筑了中國空調業(yè)最為穩(wěn)固的“三駕馬車”。現(xiàn)如今，中國空調業(yè)已經(jīng)進入“雙寡頭”時代，海爾被兩強拉下越來越遠，甚至去年還被志高超越。

但最新的半年報顯示，海爾以113.9億元的營業(yè)收入，仍居國內空調業(yè)季軍位置。這似乎預示著國內空調業(yè)爭奪第三的競爭越來越激烈，短期內難分伯仲。

空調業(yè)進入“雙寡頭”時代

2011年上半年，美的空調業(yè)務以425億元的營收超越格力的372億元，成為空調行業(yè)老大。海爾上半年空調僅實現(xiàn)營收82.4億元，仍居第三，與格力、美的已不在同一個量級。美的、格力和海爾的一線品牌“三駕馬車”已經(jīng)被美的、格力的“雙寡頭”競爭格局所取代。

與此同時，二線陣營中，志高去年營收已達到86.9億元，41%的增長速度比海爾高出約10個百分點；緊隨其后的奧克斯2011冷年的銷售增長率更達到90%。前有堵截、后有追兵，曾經(jīng)的“第三架馬車”海爾處境頗為有些尷尬。

電行業(yè)資深觀察人士劉荷清向記者表示：“海爾非常不愿意承認自己是老三。盡管如此，在整體表現(xiàn)上，海爾空調連第三的位置都難以保證了。”

今年上半年，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的“2010年全國家電市場各類產(chǎn)品銷量排行信息”顯示，在空調品類中，志高已經(jīng)超越海爾成為行業(yè)第三。

但今年海爾又反超志高，空調業(yè)暗戰(zhàn)氣息越來越濃。

爭奪三、四級市場

如果說目前變頻是空調行業(yè)主流產(chǎn)品的話，三、四級市場則是未來空調行業(yè)最重要的增長引擎。劉荷清認為：“一、二級市場的渠道主要是國美(微博)、蘇寧這樣的大賣場，三、四級市場比拼的則是主經(jīng)銷商和自建專賣店渠道。”

落入二線陣營的海爾，在三、四級市場的爭奪上，并沒有明顯的競爭優(yōu)勢。在三、四級市場上，海爾主要依靠日日順進行渠道建設。但走高端路線的海爾空調受制于三、四級市場的消費能力，無法有大的突破。

而奧克斯和志高這兩年的迅速成長則主要依靠三、四級市場。盡管從品牌上看，海爾對于奧克斯和志高有一定優(yōu)勢。但志高、奧克斯的迅猛發(fā)展，也具備了與海爾分庭抗禮的實力。未來空調行業(yè)第三的位置，必然引來一場更加激烈的爭奪。