諾基亞前兩季預(yù)虧,市值2天跌兩成
近日,諾基亞發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱(chēng),由于Symbian手機(jī)需求大幅下降,加上WP手機(jī)的營(yíng)收不足以彌補(bǔ)由此帶來(lái)的損失,今年頭兩個(gè)季度公司將面臨虧損。消息發(fā)布當(dāng)日,諾基亞股價(jià)下跌了15%,次日又下跌了7%。
路透社調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,諾基亞銷(xiāo)售了200多萬(wàn)部Lumia手機(jī),預(yù)計(jì)同期蘋(píng)果將銷(xiāo)售3100萬(wàn)部iPhone,三星的智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)也在3700萬(wàn)部左右。更糟糕的是,被諾基亞視為重要旗艦產(chǎn)品的Lumia900剛在本月初面世就爆出缺陷,導(dǎo)致部分早期用戶(hù)無(wú)法登錄互聯(lián)網(wǎng)。此消彼長(zhǎng)間,諾基亞還被壓了最后一根稻草———今年一季度出貨量被三星超越,丟失了占據(jù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)14年之久的全球手機(jī)份額首名位置。
諾基亞和微軟未能相互拯救
近日,諾基亞發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱(chēng)由于Symbian手機(jī)需求大幅下降,與微軟合作開(kāi)發(fā)的Lumia系列智能手機(jī)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超出了預(yù)期但營(yíng)收不足以彌補(bǔ)由此帶來(lái)的損失,今年頭兩個(gè)季度公司將面臨虧損。受此消息影響,諾基亞當(dāng)日股票大跌15%。
據(jù)諾基亞官方公布,種種因素對(duì)公司第一季度手機(jī)銷(xiāo)量特別是印度、中東、非洲和中國(guó)等市場(chǎng)的銷(xiāo)量產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響,第一 季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可能會(huì)由前一季度的持平下降為虧損3%,上下浮動(dòng)2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于第一季度業(yè)績(jī),諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普坦言“令人失望”,并稱(chēng)諾基亞已經(jīng)在歐洲、美國(guó)和中國(guó)推出了基于WP系統(tǒng)的Lumia系列新產(chǎn)品,希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起新一輪沖擊。
然而屋漏偏逢連夜雨,在美國(guó)率先上市的諾基亞WP旗艦智能手機(jī)Lumia 900日前被爆出存在軟件缺陷,導(dǎo)致部分早期用戶(hù)無(wú)法登錄互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞美國(guó)業(yè)務(wù)主管克里斯韋伯亦承認(rèn)這一問(wèn)題與Lumia900手機(jī)軟件有關(guān),并承諾對(duì)用戶(hù)全額補(bǔ)償。
至于中國(guó)市場(chǎng),繼與中國(guó)電信(微博)(微博)聯(lián)手推出Lumia800C之后,諾基亞上周五又發(fā)售了另一款基于WP系統(tǒng)的智能機(jī)Lumia710,這也是一款早已在海外市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)的舊機(jī)型。而Lumia 900作為最新的諾基亞WP7旗艦智能手機(jī),目前并沒(méi)有在中國(guó)大陸地區(qū)上市的具體時(shí)間表。業(yè)界更有觀點(diǎn)認(rèn)為,此次軟件缺陷問(wèn)題,或?qū)⑦M(jìn)一步減慢Lumia 900的入華速度。
三星超越諾基亞成為份額首名
諾基亞WP手機(jī)“慢慢悠悠”的入華速度同樣讓對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售造成了巨大影響。不久前,三星中國(guó)總經(jīng)理金榮夏曾表示,三星在國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷(xiāo)量已排在首位。路透社的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示,三星電子今年首季的全球手機(jī)銷(xiāo)量首超過(guò)諾基亞,結(jié)束了諾基亞長(zhǎng)達(dá)14年的領(lǐng)先地位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,三星在第一季度售出8800萬(wàn)部手機(jī),諾基亞僅售出8300萬(wàn)部。
14年前,諾基亞超越摩托羅拉(微博)而成為全球最大手機(jī)廠商,此時(shí)三星才剛剛步入該市場(chǎng)。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),14年后,三星已經(jīng)發(fā)展成為手機(jī)領(lǐng)域的老大。
從智能手機(jī)端發(fā)力,兼顧功能機(jī),并將智能概念引入其他產(chǎn)品線。在超越諾基亞的過(guò)程中,三星獨(dú)有的電子消費(fèi)品全業(yè)務(wù)模式被視作重要支撐。在2012中國(guó)三星論壇上,三星電視、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本全線新品上線,同時(shí),三星智能平臺(tái)漸趨成熟,有支持語(yǔ)音手勢(shì)控制和臉部識(shí)別的智能電視、手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)無(wú)線連接、相機(jī)上網(wǎng)發(fā)微博、多媒體視頻影音資料的家庭無(wú)線共享等。
此外,和諾基亞新品登陸中國(guó)市場(chǎng)的速度相比,三星的產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室走到市場(chǎng)亦要快上不少。近日,三星在廣州正式推出旗艦級(jí)智能電視LED ES8000搶盡眼球,該系列智能電視支持語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制和面部識(shí)別等智能互動(dòng)。而該款產(chǎn)品今年年初的C ES展會(huì)才首次亮相,前后不到4個(gè)月。
相比之下,諾基亞對(duì)手機(jī)的“專(zhuān)一”顯得單薄,且對(duì)智能手機(jī)時(shí)代的后 知后覺(jué)讓其失去了最佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。公開(kāi)資料顯示,諾基亞從市值高峰期的2500億美元,跌至目前的153億美元左右,僅為高峰期的6%左右。
業(yè)界觀察
看不清的前景
等不起的市場(chǎng)
一年多以前,諾基亞可謂在逆境之下舍棄了Sym bian,選擇微軟WP系統(tǒng)作為主力產(chǎn)品智能操作系統(tǒng),合作一年多就推出4款手機(jī),并受到了業(yè)界不少褒揚(yáng)。然而,叫好不叫坐變成了諾基亞目前新問(wèn)題。過(guò)去3個(gè)月中,Lumia系列在全球賣(mài)出了200萬(wàn)部。盡管如此仍遠(yuǎn)低于預(yù)期,而在Lumia身上的市場(chǎng)投入亦非??捎^。2011年,諾基亞智能手機(jī)出貨量為7730萬(wàn)部,較2010年減少25%。功能型手機(jī)出貨量為3.398億部,同比減少3%。
再看蘋(píng)果和三星,前者的市值從不足250億美元飆升至現(xiàn)在的5600億美元,股價(jià)也累計(jì)上漲了60%。后者先是搶去了諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置,繼而在產(chǎn)品總銷(xiāo)量上超越了諾基亞。
此次諾基亞的業(yè)績(jī)預(yù)警,無(wú)疑于一記響亮的“耳光”,讓業(yè)界不禁重新審視———市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們是否留下了足夠的時(shí)間,讓諾基亞和微軟慢慢走向成功。
南都記者 方南 實(shí)習(xí)生 肖小珊
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