在近日舉行的中國電信MOTO Droid X ME811上市儀式上,中國電信終端管理中心主任、天翼電信終端有限公司總經理馬道杰向記者表示,2011年中國電信主要向3G手機進行補貼,3G手機的重點是智能手機。另外,還將加大智能手機的宣傳和營銷力度。
在談到中國電信如何把握高端3G手機與千元機之間的平衡問題時,馬道杰表示,中國電信為打造全系列的3G智能手機,起到了非常好的效果。目前在三大制式中,中國電信980元的智能手機是最便宜的,上市后已經銷售100萬部,對智能手機的普及起到了很好的作用。
馬道杰介紹,2G時代就是騎自行車,3G非智能手機就是開摩托車,3G智能手機就是開汽車,千元3G手機就是開檔次相對便宜的汽車。而千元智能手機、時尚智能手機和旗艦智能手機可以滿足不同用戶群的差異化需求。
隨著千元智能手機的進一步推廣,3G手機的比例會進一步加大,而3G手機中智能手機的比例會越來越高。目前3G手機的零售價已經在400元以內了,智能手機零售價完全可以控制在700元,這樣普及率會大幅度提升。
在談到2011年中國電信的終端發展策略將有哪些調整時,馬道杰表示,今年的補貼會主要向3G手機進行補貼,3G手機的重點是3G智能手機,這是很大的變化。另外是對智能手機的整個銷售和營銷加大力度,這就是中國電信在新年伊始首先對摩托羅拉這款手機加大營銷推廣的原因。中國電信終端管理部門從總部到各省分公司,都將以智能手機、3G手機或者3G智能手機為核心開展營銷活動。
談到如何處理定制手機與渠道銷售的關系時,馬道杰表示,在宣傳層面上,中國電信將投入巨資,在電視和平面媒體上進行宣傳、推廣。加大宣傳的目的主要有兩個,一個是讓客戶了解終端產品,另一個就是讓渠道商有信心。雖然中國電信負責采購、統一策劃、統一營銷,但在渠道策略上是多方面的。這次發布會中國電信就邀請了很多社會渠道經銷商和零售商。
在渠道策略上,中國電信會吸引更多的經銷商、零售商直接參與營銷系統,而不是都要通過天翼。馬道杰透露,中國電信手機終端有50%是通過社會渠道銷售的,渠道商可以很方便地到各省的天翼公司提貨,中國電信主要是負責把廣告宣傳做好、渠道服務做好,把貨備好。
另外由于中國電信定制手機,會把更多的利潤空間讓給零售商,調動零售商的積極性。馬道杰表示,在手機銷售上,整個社會渠道必須開放,今年將進一步從營銷層面、服務層面向零售商傾斜。
(來源:中國信息產業網-人民郵電報 作者:姚傳富 )
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