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　　以下為文章全文：

　　風(fēng)險(xiǎn)投資家比爾·古爾利(Bill Gurley)寫了一篇優(yōu)秀的長(zhǎng)文，探討了從桌面平臺(tái)向移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，以及這一趨勢(shì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的影響。

　　他在這篇文章中針對(duì)谷歌和蘋果公司的應(yīng)用商店提出了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)：這兩家公司都錯(cuò)過了在應(yīng)用商店中借助付費(fèi)搜索賺錢的好機(jī)會(huì)。

　　“用戶獲取技術(shù)正在轉(zhuǎn)變。創(chuàng)業(yè)公司喜歡以瀏覽器為中心的傳統(tǒng)用戶獲取技術(shù)，例如SEO(搜索引擎優(yōu)化)和SEM(搜索引擎營(yíng)銷)，但移動(dòng)應(yīng)用世界卻有所不同。更糟糕的是，移動(dòng)領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)一種系統(tǒng)化的用戶獲取模式。預(yù)裝協(xié)議似乎在Android上表現(xiàn)不錯(cuò)(之前已經(jīng)在功能手機(jī)上流行開來)，但這個(gè)模式還不成熟。

　　更令人意外的是，無論是蘋果公司還是谷歌，都沒有在應(yīng)用商店的分類模式之外開展SEM推廣手段(不過這在中國(guó)似乎已經(jīng)非常普遍)。對(duì)這兩大平臺(tái)提供商而言，這將錯(cuò)過一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。而對(duì)于那些愿意花錢獲得用戶的企業(yè)來說，也就失去了一個(gè)重要資源——眾所周知，這樣的企業(yè)不在少數(shù)。”

　　古爾利建議谷歌和蘋果公司在應(yīng)用商店中提供付費(fèi)搜索列表功能。就像谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果頂部投放廣告一樣，開發(fā)者也可以在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中購(gòu)買廣告。

　　雖然蘋果公司需要在廣告技術(shù)上下一點(diǎn)功夫，但卻可以獲得數(shù)十億美元的利潤(rùn)，因?yàn)楹芏喙径荚敢饣ㄥX購(gòu)買App Store搜索結(jié)果中的廣告位。

　　但蘋果公司遲遲沒有推出這項(xiàng)服務(wù)也并非沒有理由。該公司希望為所有應(yīng)用創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，讓獨(dú)立開發(fā)者也能與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。如果推出廣告業(yè)務(wù)，勢(shì)必對(duì)大企業(yè)有利，導(dǎo)致獨(dú)立開發(fā)者的應(yīng)用處于更大的劣勢(shì)。

　　這種擔(dān)憂確實(shí)有道理，但蘋果公司有很多聰明人，完全可以想出辦法來解決這個(gè)問題。他們可以將每個(gè)關(guān)鍵詞的廣告位限制為一兩個(gè)，從而避免通過自然搜索看到的應(yīng)用被過度排擠。

　　BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence估計(jì)，蘋果App Store 2012年的付費(fèi)搜索廣告的年?duì)I收可以達(dá)到7.13億至13億美元之間。

　　從谷歌的角度來看，不需要調(diào)整多少技術(shù)，因?yàn)樵摴驹缫褤碛旋嫶蟮乃阉鲝V告業(yè)務(wù)。他們只需要針對(duì)Google Play進(jìn)行一定的優(yōu)化即可。谷歌可能也有類似的擔(dān)心，但既然已經(jīng)有了搜索廣告業(yè)務(wù)，所以這種擔(dān)憂或許不大。

　　對(duì)某些開發(fā)者而言，付費(fèi)搜索廣告卻沒有多大益處。但對(duì)很多開發(fā)者來說，這的確是一種福音。App Store的搜索功能很差，開發(fā)者早就怨聲載道。而付費(fèi)搜索廣告則可以確保開發(fā)者將應(yīng)用呈現(xiàn)到用戶面前。這雖然會(huì)產(chǎn)生額外成本，但考慮到App Store里的應(yīng)用總量已經(jīng)多達(dá)100萬款，這點(diǎn)成本還是值得的。

　　隨著蘋果公司的業(yè)績(jī)?cè)鏊倩芈洌魏蔚念~外收入都將形成利好。谷歌并沒有借助Android平臺(tái)獲得太多收益，但付費(fèi)搜索卻可以改變這種局面。