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　　2013年3月19日，家電行業(yè)的年度盛會——中國家電博覽會(Appliance World Expo，簡稱AWE)在上海新國際博覽中心隆重舉行。繼上屆展會創(chuàng)下輝煌之后，本次AWE2013以更大規(guī)模、更多品牌，將家電業(yè)一年一度的行業(yè)盛會推向高潮。隨著全部主流家電品牌的眾多新品在展會上亮相，AWE2013已經成為2013年家電行業(yè)消費趨勢的風向標。

　　盛大開幕

　　3月19日上午9點三十分，一年一度的家電行業(yè)盛會中國家電博覽會-上海2013在上海新國際展覽中心盛大開幕。包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)、中國家用電器協(xié)會理事長姜風、工業(yè)和信息化部消費品司副司長高延敏以及海爾、美的、京東商城、蘇寧電器、海信科龍、創(chuàng)維、TCL、博世西門子、LG電子等全部主流家電企業(yè)的50余位高層悉數到場。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風在開幕致辭中表示，2012年，隨著全球經濟環(huán)境的萎靡不振、中國房產市場低迷及刺激性政策相繼退出等原因，中國家用電器行業(yè)遭遇了前所未有的市場困境，處于轉型升級關鍵時期的中國家電企業(yè)，面臨了巨大的生存壓力和市場挑戰(zhàn)。在如此不利的情況下，我欣喜地看到，我們中國家電企業(yè)敢于自我調整、敢于迎難而上，敢于在市場困境中堅持轉型升級的非凡勇氣。在市場逆境之中，中國家電企業(yè)不僅沒有陷入價格混戰(zhàn)，反而不斷優(yōu)化產品結構、推出更高科技含量和核心競爭力的新品，并且更多地承擔起節(jié)能環(huán)保、公益慈善的社會責任，繼續(xù)實現(xiàn)著轉型升級的戰(zhàn)略部署。我也欣喜地看到，在堅持中，中國家電市場最低迷的時期已經過去，從2012年第四季度開始，市場形勢正在逐步回暖，我相信，在大家的卓越努力之下，2013年中國家電行業(yè)會更令人期待。

　　陣容齊整

　　據悉，AWE2013的展出面積達到4.5萬平方米，迎來國內外近400家企業(yè)、萬余件家電新品一同亮相。

　　據介紹，AWE2013在鞏固傳統(tǒng)大白電、廚衛(wèi)電器展示的基礎上，進一步加強了消費電子、生活電器、水處理電器、空氣凈化器、新能源電器等領域的展示，品牌陣容非常強大。外資品牌方面，西門子、博世、松下、三星、LG、三洋、倍科、日立、凱馳、iRobot、CADO、Blueair等都在展會設立了大面積的產品和形象展示區(qū)，值得一提的是，衛(wèi)浴頂級品牌科勒、電灶頂級品牌德國米技也將在本屆AWE首次亮相。國內品牌中，海爾、美的、海信等全品類家電主流企業(yè)，格力、志高、奧克斯、揚子、春蘭等空調主流品牌，TCL、創(chuàng)維、康佳等消費電子主流品牌，美菱、新飛、澳柯瑪、奧馬、星星等冰箱主流品牌，方太、老板、萬和、華帝、美大等主流廚房電器品牌，格蘭仕、九陽、蘇泊爾、萊克等生活電器品牌，泰昌、朗欣特、倍輕松、奧美康等保健電器主流品牌，萊克、科沃斯、福維克等清潔電器全部到場。此外，安吉爾、AO史密斯凈水、艾波特、開能、泉來等凈水電器主流品牌，四季沐歌、華揚、奧華等新能源主流品牌撐起了本屆展會的兩大熱點題材。在核心零部件方面，恩布拉科、廣東美芝、上海海立、加西貝拉、黃石東貝等核心品牌也悉數到場。

　　新品薈萃

　　本屆展會上，家電企業(yè)將各顯神通，全方位展示中國家電行業(yè)在市場困境中轉型升級的成果，以及全新家電給人們帶來的舒適生活，更有10多場品牌新品發(fā)布會在展會期間舉行，使AWE2013成為家電行業(yè)年度新品匯聚的舞臺。

　　其中，在2013年年初CES消費電子展上大放異彩的55英寸OLED電視和84寸4K超高清電視等前沿平板電視產品將在本次AWE2013展出，成為這兩類產品在國內的首次亮相，也是展會上最大的產品亮點。

　　另外，科勒、日立、LG、三星、福維克、Nilfisk、福瑪特、blueair、凱馳、NUC、惠人等國際品牌帶來的原裝進口的冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器、吸塵器、空氣凈化器、榨汁機;松下具備智能功能的冰箱、洗衣機、空調產品;具有物聯(lián)網技術、傳感技術、信息化技術的智能家電;太陽能熱利用產品、空氣源熱泵等新能源產品;足浴盆、按摩椅等保健類家電;吸塵器、廚房電器等家居生活家電;干衣機、除濕機、酒柜、洗碗機等衍生類家電產品;全面提高展出比例的生活電器類精品小家電也將閃耀亮相。

　　特別值得一提的是，在空氣和水日益成為中國消費者備加關注的領域之后，凈水器、飲水機、空氣凈化器等環(huán)境改善類家電，因貼近市場需求將成為本屆展會的關注焦點。

　　隨著AWE的展會水平逐漸提高，AWE已經成為了眾多企業(yè)競相發(fā)布新品的舞臺。展會期間，將有海爾、卡薩帝、LG、西門子、博世、容聲、志高、老板、帥康、萊克、艾美特等十余家品牌舉行新品發(fā)布活動，把最新款的冰箱、洗衣機、智能電視、空調、生活電器等產品呈現(xiàn)在人們眼前。

　　本屆展會仍將秉承“關愛環(huán)境 享受生活”的主題。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹說，中國家電業(yè)正處在轉型升級的關鍵階段，消費引導顯得尤為重要，消費引導型的精準定位符合行業(yè)主流企業(yè)發(fā)展的需要，同時旨在通過展覽的形式展示國內外各大家電企業(yè)最新研發(fā)的融合前瞻科技和時尚設計的家電產品，引導未來很長一段時間內的家電消費趨勢，提升和改善消費者的生活品質。“消費引導型”的定位得到了廣大家電企業(yè)的積極響應，也讓AWE在真正意義上成為“中國家電行業(yè)發(fā)展的風向標”。

　　配套活動升級

　　據AWE主辦方中國家用電器協(xié)會介紹，展會現(xiàn)場還組織了內容豐富的諸多精彩配套活動，從行業(yè)、渠道、技術、產品的角度，借家電行業(yè)大聚會的難得契機，與業(yè)內人士共同就行業(yè)關心話題展開討論，提高了展會的價值。

　　今年，展會繼續(xù)加大與電子商務平臺的深入合作，京東商城與天貓電器城的加盟，加大了展會在消費者和家電渠道領域中的影響力。AWE2013上，天貓電器城將聯(lián)合眾多家電渠道商代表在展會期間發(fā)表2013消費者服務宣言;國內知名電商平臺京東商城將在線上線下同步行動，展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登陸京東商城下單購買展出的新潮家電產品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠政策。此外，京東商城也將首次在AWE上全面展示其服務平臺，開創(chuàng)現(xiàn)場消費體驗與網購相結合的家電消費模式，所有參觀京東商城展位的消費者都可憑入場證領取“價值100元京東商城現(xiàn)金優(yōu)惠券”。

　　主辦方組織的配套活動中，“中國家電發(fā)展高峰論壇”是目前國內最高規(guī)格的家電論壇，今年以“啟動變革的力量”為主題，集合內外資品牌、生產渠道方等各領域企業(yè)從不同的角度分享一場“變革”啟示錄。屆時，將有京東商城CMO藍燁、博世西門子家電(中國)有限公司總裁蓋爾克、日立高端家電本部長郭田劍等業(yè)內領袖分享各自在家電業(yè)面臨最大變革機遇期的突破之舉。

　　此外，由中國家電協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合主辦的“中國家電產業(yè)年度渠道商大會”，將針對當前形勢下家電產業(yè)的發(fā)展之路，就家電渠道如何適應產業(yè)和社會新形勢、家電企業(yè)如何利用現(xiàn)有渠道模式擴展布局等問題，為家電產銷雙方帶來專業(yè)的分析。同時，展會期間還將組織第二屆高端家電發(fā)展論壇，從全球高端家電產業(yè)發(fā)展、高端家電通路、國內高端家電發(fā)展預測等，為高端家電產業(yè)提供交流平臺;第二屆“中國家電艾普蘭獎評選”頒獎典禮將在展會現(xiàn)場揭開年度最具技術含量和行業(yè)引導趨勢的家電精品。

　　公眾是消費的主體，吸引消費者關注、增加消費體驗，提升消費者參與展會的積極性是做好消費引導的一個重要方面，AWE2013同時加大大眾參與活動力度，推出了幸運“卓力依美家 好“熨”有你”抽獎活動、微博上墻等系列活動。