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       補貼政策結束后續反應開始顯現 彩電市場銷量出現滑坡

        自2012年6月1日起開始執行的家電節能補貼政策政策于今年5月31日正式結束，為期一年時間內對于達到國家規定能效等級的彩電產品給予100元至400元不等的金額補貼，整個活動進行下來對于培育大眾節能意識以及帶動彩電產業整體朝著節能方向發展起到了至關重要的作用。

        在節能補貼剛剛結束后的6月第一周，彩電市場整體銷量就發生了劇烈變化，一季度持續增長情況發生逆轉，根據奧維咨詢發布的市場監測數據顯示，2013年第23周平板電視總體監測零售規模7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環比下降77.6%。節能補貼政策的結束以及彩電市場步入淡季等因素相結合對整體市場銷售情況造成了極大的影響。

        彩電企業積極采取措施選擇軟著陸 線上線下活動參與頻繁

        面對市場出現的銷量下滑情況，彩電企業普遍采用了軟著陸，廠家直補成為接力節能補貼政策最普遍的手段，根據家電聯盟網記者走訪賣場了解，在端午節前期不少彩電品牌專柜即調整，將原售價降為補貼后的價格進行銷售，盡可能的減少了價格反彈對于消費者造成的沖擊。不僅如此，后續還有不少特色促銷活動連續展開，諸如康佳推出的“搶籌閉店0元購活動。”等，康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，通過重啟以舊換新和延續節能廠家直補政策，撬動節能消費，讓更多消費者享受到科技、節能又實惠的電視產品。

        實體店賣場活動是一方面，另一方面在電商網購活動當中彩電企業攜手出擊的情況也有所增加，尤其6月以京東商城、蘇寧易購、天貓等國內一線電商網站為首的電商促銷大戰當中不少彩電企業也以廠商專區形式加入，諸如在京東商城上康佳推出的“康佳全力沖刺618 全民拼跌”、LG舉行的“京東紅六月，LG大尋寶”等活動都充分說明了彩電企業以更加積極的態度加入第一線銷售環節。

        奧維咨詢品牌總監蘇亮指出，上半年彩電出口不好，因此國內市場就成為彩電企業要重點提升的市場。今年彩電行業缺乏足夠多的技術和產品亮點，只有超高清是行業中一個突出的亮點。那么對于企業的營銷來講，就要加大對渠道的力度。彩電促銷增多，一方面是制造企業的需求，另一方面，彩電一直是電商比較主要的銷售品類，也是電商有需求要拉動電商大戰的力度。

        促銷背后更需從產品品質下手 銷量恢復正增長或成持久戰

        促銷活動對于當前的彩電市場而言正在逐步發展成一種常態，無論是以電商賣場為主導的促銷活動還是以廠家參與的廠家直銷活動，促銷活動頻率均有著大幅增加，變相拉長了促銷時段，對于消費者而言不時出現的促銷活動能夠以低價購入產品固然是件好事，但真正打動消費者的仍然是產品的功能品質，拉低售價的同時保障新品研發力度以及產品的質量也是彩電企業需要發力的重點。

        尤其對于彩電企業來說，未來大屏化、智能化的平板電視產品將成為市場主導，真正符合消費者使用習慣以及擁有更多創新實用并存功能的產品才能成為主流，這需要彩電企業具備極強的產品研發實力和培養用戶品牌忠誠度的充足時間，面對不依靠政策帶來的銷量增長，彩電企業或需要打一場持久戰。