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傳惠而浦將接盤合肥三洋多品牌發(fā)展前景不順

發(fā)表時間：2013-07-03 點擊量：198 來源：

近日有消息稱，美國家電巨頭惠而浦將有意接盤三洋電機所持有的合肥三洋股份，但是合肥三洋董事長金友華對此并未作出直接回應(yīng)。如果發(fā)展順利的話，合肥三洋將擁有三洋、惠而浦兩個外國品牌和帝度、榮事達兩個本土品牌，合肥三洋的多品牌發(fā)展之路恐怕很難順暢。

合肥三洋可能喪失“三洋”品牌的使用權(quán)

對于合肥三洋來說，其主打的三洋品牌來自于日本的三洋電機，根據(jù)簽訂的《商標使用權(quán)許可合同》，截至2016年底，合肥三洋有可能喪失三洋品牌的使用權(quán)。隨著海爾收購日本三洋在亞洲的白電業(yè)務(wù)，這一可能或許變?yōu)楝F(xiàn)實。

合肥三洋由原榮事達集團和日本三洋電機共同投資成立，合肥市國資委持股33.57％，三洋電機持股29.52％。雙方達成協(xié)議，合肥三洋租賃使用三洋品牌，不具備品牌擁有權(quán)。2008年，松下收購日本三洋，2011年，海爾收購三洋電機在日本和東南亞四國的白色家電業(yè)務(wù)。

短時間把帝度推成高端品牌尚不現(xiàn)實

為了應(yīng)對品牌可能被回收產(chǎn)生的危機，合肥三洋于2011年底，推出定位高端市場的帝度品牌，在帝度品牌的宣傳上更是一擲千金，半年前，合肥三洋曾擲下9300萬元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標王”，近日又天價簽下林志玲為其代言，但是帝度品牌的銷量表現(xiàn)卻是不如人意，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年帝度洗衣機在國內(nèi)的銷量僅有16.1萬臺，份額僅為1.68%，這與國內(nèi)其他高端品牌的銷量是沒辦法比的。

一個高端品牌的發(fā)展需要較長的周期培養(yǎng)，市場競爭越激烈，品牌培養(yǎng)的周期就越長，品牌的培養(yǎng)也并不是簡單的廣告推廣，明星代言就能成功的，目前消費者和市場對于帝度還不是很熟悉，消費者對帝度品牌的興趣不是很大，短時間內(nèi)把帝度推成高端品牌不是很現(xiàn)實。

榮事達商標5年使用權(quán)淪為雞肋

今年4月1日，合肥三洋正式獲得授權(quán)行使“榮事達”商標5年的使用權(quán)，在可能失去“三洋”品牌和帝度品牌尚未成熟的情況下，榮事達有可能解救合肥三洋的品牌困局，但是，榮事達已經(jīng)不是20年前那個人人皆知的馳名商標了，在合肥三洋手中，榮事達品牌有可能淪為雞肋。

在過去被美的租用的5年里，榮事達品牌幾乎沒有進行過任何推廣，榮事達品牌目前主要活躍在三四級市場，一二級市場基本看不到榮事達品牌。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年榮事達品牌的洗衣機在國內(nèi)銷售出16萬臺，僅占1.67%的國內(nèi)市場份額。榮事達品牌還被合肥國資授予不少小家電企業(yè)使用，但是卻屢次爆出質(zhì)量上的問題，這對榮事達品牌的聲譽也是一種損害，合肥三洋還要去維護榮事達品牌的聲譽。榮事達品牌已經(jīng)被消費者遺忘，被邊緣化已經(jīng)是不爭的事實。

從長遠的發(fā)展來看，企業(yè)沒有自主的品牌是危險的，雖說合肥三洋目前在大力推廣帝度品牌，但是效果卻還未顯現(xiàn)，如果美國家電巨頭惠而浦成功接盤三洋電機所持有的合肥三洋股份，合肥三洋就形成了多品牌發(fā)展的格局，但是似乎這條路并不好走。