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        3D功能成為主流產品標配功能 品牌占有率拉開較大差距

        3D電視經過初期發展目前在國內市場已經普及率已經初見成效，根據奧維咨詢發布的市場數據顯示，2013年第25周3D電視銷量滲透率41.4%，周均價5371元，比上周下降4.7%，其中國外品牌均價9179元，國內品牌4401元，價格倍率2.1。從周銷量排名情況來看，創維、海信、康佳、TCL、長虹五家國產廠商牢牢占據前五位置。而早期在3D電視市場有著較強影響力的LG、夏普則跌落榜尾，國內知名家電大廠海爾在3D電視周銷量所占據的零售份額僅保有3.2%，位列排名第八。

        同為國產品牌位居榜首的創維零售量份額為21.2%與海爾所占份額有著較大差距，進入2013年下半年，面對政策缺失以及產業更新速度加快，新品數量增多等實質性因素，未來3D電視市場上或將進一步拉開品牌差距，形成強者更強，弱者更弱的殘酷格局。

        把握消費者心理不到位 海爾夏普或輪為二線3D電視品牌

        技術應用的成熟化預示著整體產業的穩定發展，廠商之前從初期的技術口水戰逐步轉移到如何進一步贏取市場份額。奧維咨詢品牌總監蘇亮接受家電聯盟網記者采訪時指出，3D電視的技術已經較為成熟，這個階段比拼的是營銷能力，占有率高的企業對渠道控制能力比較強，消費心理把握比較到位。但彩電行業拼殺激烈，熱點更換快，要想持續保持領先，就必須持續的對行業趨勢保持敏感性并有技術儲備能跟得上產業升級。

        就目前市場銷量情況而言，部分外資諸如夏普、LG以及國產品牌海爾等在3D電視市場占有率相對較低，與其他品牌之間形成了巨大的差距，因此短時間內向通過自身營銷手段無法取得顯著成效。如果不采取合理方法進行補救未來恐將沒落淪為二線品牌。